Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH true MILK

Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH true MILK

Tải bản đầy đủ - 0trang

nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, thịt, rau củ quả sạch, thủy hải

sản,.... đạt chất lượng quốc tế.

Với tiêu chí vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm, tập đồn

TH đã trang bị cơng nghệ hiện đại cũng như nguồn nhân lực hàng đầu thế giới.

Tập đoàn TH của ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép

kín đồng bộ từ khâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng.

Tất cả đều nhằm mục đích phục vụ người tiêu dùng những sản phẩm sạch an

toàn và ngon bổ dưỡng.

Danh mục sản phẩm của Tập đoàn TH hiện nay bao gồm các sản phẩm sữa

tươi sữa tiệt trùngTH true MILK. Tập đoàn TH của năm phát triển hệ thống bán

lẻ TH TrueMART.

Công ty thực phẩm sữa TH đã đầu tư một hệ thống quản lý cao cấp và quy

trình khép kín đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ xây dựng

chuồng trại chế biến thức ăn cho bò quản lý thú y trên biến và đóng gói cho đến

khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng.

* Những chặng đường phát triển của công ty cổ phần thực phẩm sữa TH

-14/5/2010: Lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa TH ở Nghĩa Đàn- Nghệ An

(2009-2020) với tổng mức đầu tư 1,2 tỷ USD.

-26/12/2010: Lễ ra mắt sữa tươi sạch TH true MILK

-05-08/2011: Lễ khai trương cửa hàng TH True Mart chính thức tại Hà Nội

và tại thành phố Hồ Chí Minh

-04/09/2011: Triển khai dự án Vì tầm vóc Việt “Chung sức chung lòngni dưỡng tài năng” .

-27-30/11/2012: Hội thảo quốc tế về sữa và ra mắt bộ sản phẩm sữa tươi tiệt

trùng bổ sung dưỡng chất.

-09/07/2013: Khánh thành giai đoạn một nhà máy sữa tươi sạch với trang

trại bò sữa hiện đại nhất, quy mô Công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á -TH true

MILK.

-23/07/2013: Smart Sữa chua TH True Yogust.

-20/01/2014: Ra mắt dịch vụ giao hàng tận nhà.

-09/07/2014: Ra mắt bộ sản phẩm sữa tươi công thức topkid dành cho trẻ từ

1 đến 6 tuổi.

-09/2014: ra mắt sản phẩm sữa tươi sạch học đường th school milk.

• Hệ thống Trang trại TH tại Nghĩa Đàn - Nghệ An:

4



- Năm 2015:Tổ chức kỷ lục Châu Á xác nhận: Trang trại của tập đoàn

TH( sở hữu thương hiệuTH true MILK) tại huyện Nghĩa Đàn- Nghệ An đạt

danh hiệu “ Trang trại chăn ni bò sữa tập trung, ứng dụng cơng nghệ cao có

quy mơ lớn nhất châu Á”.

-Không những thế, TH sở hữu nhà máy sản xuất chế biến sữa tươi sạch TH

có cơng suất thiết kế hơn 500 triệu lít sữa/năm. Đây là nhà máy sản xuất và chế

biến sữa tươi sạch hiện đại và lớn nhất châu Á cả về quy mô lẫn cơng nghệ.

• Tầm nhìn:

-Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong

ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên và có quyết tâm trở

thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi

người yêu thích và quốc gia tự hào.

• Sứ mệnh:

-Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đồn TH ln nỗ lực hết mình để

ni dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực

phẩm có nguồn góc từ thiên nhiên – sạch, an tồn, tươi ngon và bổ dưỡng.

I.2 Đặc điểm kinh doanh:

- Ngành nghề kinh doanh: Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng

- Với triết lí kinh doanh: Đặt lợi ích riêng của tập đồn nằm trong lợi ích

chung của cộng đồng; khơng bằng mọi cách tối ưu hóa lợi nhuận, mà hợp lí hóa

lợi ích, ln hướng tới cộng đồng, vì lợi ích cộng đồng.

I.3 Kết quả kinh doanh gần đây:

 Trong những năm qua, thị trường sữa Việt Nam có những chuyển biến

tích cực, đằng sau đó là câu chuyện về hướng tư duy mới của những nhà tư vấn

đầu tư.

 Từ định vị thương hiệu đúng đắn, những năm qua TH số liệu đo lường

bán lẻ toàn thị trường thành thị do Nielsen- một công ty nghiên cứu thị trường

hàng đầu cung cấp thì trong tháng 11 đầu năm 2018, sữa TH True MILKtăng

trưởng gần 22% về sản lượng.

 Theo đó, hiện thị phần của TH True milk trong các kênh bán lẻ thành thị

đạt gần 40%, đứng đầu về phân khúc sữa tươi. Trong cùng khoảng thời gian đó,

khi sức mua của người tiêu dùng đối với toàn ngành sữa nước ở tồn thị trường

thành thị chững lại thì người tiêu dùng lại có xu hướng ngày càng ủng hộ sữa

5



TH True MILKvới sức ủng hộ người tiêu dùng tăng 15% so với cùng kì năm

trước.

 Các con số báo cáo tài chính cũng đang có những tiếng nói thuyết phục.

Nếu lãi ròng năm 2014 của TH là 27 tỷ đồng, thì con số này đã gấp đơi năm

2015 và vượt lên con số 130 tỷ đồng năm 2016.

 Bắt đầu từ 2017 thì tiếp tục lại phát triển thần tốc, lãi ròng 2017 là 319 tỷ

đồng, và năm 2018 chạm mốc 450 tỷ đồng. So sánh năm 2018 với 2014 cho

thấy, chỉ sau 5 năm, lãi ròng của TH đã tăng 15 lần. Điiều đáng nói đây là con số

lãi ròng, đã trừ khấu hao tài sản thơng qua các chi phí- đầu tư của tập đồn trước

đây.

 Năm 2018 doanh thu của tập đoàn TH đã cán mốc hơn 7.000 tỷ, vượt

nhanh hơn lộ trình mà bà Thái Hương- nhà sáng lập tập đoàn TH đã kiến tạo

cho TH. Có được thành tích này là nhờ sự tăng trưởng vượt bậc của sản phẩm

sữa tươi. Những gì bà Thái Hương cam kết đã thành sự thật, nó luôn đi kèm với

định vị thương hiệu TH trueMILK.

I.4 Mục tiêu định hướng phát triển:

- Tiến hành dự án Chăn ni bò sữa trong chuồng trại tập trung và chế biến

sữa với quy mô 1 tỷ 200 triệu đô-la Mỹ, với tổng đàn bò sữa đến năm 2020 là

137.000, trên diện tích 37.000 hecta đất, là nhà máy có cơng suất lớn nhất Đông

Nam Á với công suất dự kiến 1.700.000 lít sữa/ngày.

- Khi hồn thành sẽ đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa của thị trường

trong nước, trở thành nhà cung cấp sữa sạch và sữa tươi tiệt trùng của Việt Nam.

- Ra mắt sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, song song đó mở

rộng sản xuất những sản phẩm được chế biến từ sữa tươi; thực hiện dự án cung

cấp rau củ quả tươi và các loại thực phẩm sạch khác.

- Ra mắt chuỗi cửa hàng bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp các sản phẩm

tươi sạch từ Trang Trại TH như sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, thịt bò, thủy

hải sản, rau củ quả tươi… TH Truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện

ích cung cấp lượng thực phẩm sạch,antồnvà cao cấp cho người tiêu dùng.



6



CHƯƠNG 2: Vấn đề thực trạng của sự ảnh hưởng về nhận thức của người

tiêu dùng đối với sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH True MILK



Bà Trần Thị Hương- Phó Chủ tịch Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam (áo tím) nhận

giải Đặc biệt từ Ban Tổ chức KIWIE dành cho bà Thái Hương với sản phẩm

sáng tạo sữa tươi bổ sung Collagen

Giới thiệu về nguồn gốc xuất sứ của sản phẩm: Giới thiệu chung về cơng

ty cổ phần sữa TH Tập đồn mang tên TH, viết tắt của hai từ “True Happinees’

có nghĩa là “ hạng phúc đích thực. Đó chính là tâm nguyện mà TH muốn mang

tới người tiêu dùng những dòng sản phẩm “thật” nhất từ thiên nhiên, bảo toàn

vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên. Có mặt tại Việt nam từ 2010, với tôn chỉ “Sữa

tươi sạch là con đường duy nhất”, cộng với tâm huyết và khát khao vì tầm vóc

Việt lớn mạnh, TH đã tách khỏi con đường chung mà các doanh nghiệp sữa khác

7



đang đi để chọn cho mình lối đi riêng, chính là sản xuất các sản phẩm hồn toàn

từ sữa tươi sạch nguyên chất. Để thực hiện điều này, TH đã không ngừng đầu tư

cơ sở vật chất, con người, và các nghiên cứu khoa học nhằm cho ra đời các sản

phẩm sữa tươi sạch, không những thơm ngon, bổ dưỡng mà còn góp phần nâng

cao thể chất, phát triển trí tuệ cho người dân Việt Nam.

2.1Khái quát lý thuyết về nhận thức

2.1.1 Nhận thức là gì?

Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về trình độ nhận thức, tuy nhiên đây là

cách hiểu chung nhất về nhận thức:

“ Nhận thức là tập hợp những thông tin được thu thập,xử lí và lưu trữ trong

bộ nhớ, lượng thơng tin càng nhiều, được tổ chức càng hợp lí, khách hàng càng

có khả năng đưa ra các quyết định mua hàng đúng đắn, khi đó, trình độ nhận

thức của khách hàng nagyf càng cao( và ngược lại). Những thông tin mà khách

hàng sử dụng trên thị trường để đánh giá và mua sắm thế hiện và trình độ nhận

thức của khách hàng”.

2.1.2

Phân loại nhận thức:

• Theo tính chất: Có 2 dạng nhận thức theo tính chất của nó: nhận thức cơ

bản và nhận thức ứng dụng.

+ Nhận thức cơ bản gồm kiến thức về những thông tin về sự kiện thực tế mà

người ta tiếp cận được-> mang tính khách quan, phản ánh thực tế.

+ Còn nhận thức ứng dụng là khả năng ứng dụng những nhận thức cơ bản

đó vào việc ra quyết định nhằm giải quyết vấn đề->mang tính chủ quan, chịu tác

động rất lớn bởi những đặc tính văn hóa và cá tính của mỗi người.

• Theo tư duy marketing: chia làm 3 loại

+ Biết về sản phẩm: Sự nhận biết của khách hàng về dòng sản phẩm về nhãn

hiệu của dòng sản phẩm đó.

+ Biết giá: Thơng tin về giá tuyệt đối và giá tương đối cung cấp những thông

tin quan trọng cho người làm marketing để họ điều chỉnh giá. Khách hàng không

bao giwof muốn mua những sản phẩm mà họ đánh giá là “ đắt” và càng khơng

muốn mua sản phẩm rẻ bởi vì họ thường khơng tin vào chất lượng của nó.

+ Biết mua: Thể hiện việc khách hàng có nhiều thơng tin khác nhau để sử

dụng khi mua sản phẩm để ra quyết định: mua ở đâu, mua khi nào,..

8



2.1.3

Cấu trúc về nhận thức:

-Nhận thức trong bộ nhớ thường được tổ chức dạng mang liên kết. Nó bao

gồm nhiều điểm “nút”- những đặc tính, và “liên kết” – mối liên hệ giữa các điểm

nút.

-Nhận thức của khách hàng thường được tổ chức dạng mạng theo nhãn hiệu

bởi nó mang tính chủ quan và hỗ trợ nhiều hơn cho khách hàng khi ra quyết định

mua.

2.2Phân tích đánh giá về nhận thức của người tiêu dùng đối với sản

phẩm sữa tươi tiệt trùng của TH True MILK

2.2.1 Tìm hiểu về sản phẩm

a) Sản phẩm:



Sữa TH True MILK dung tích 180ml

-TH True MILKmang đến cho khách hàng 4 dòng sản phẩm chính là: sữa

tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi công thức và sữa chua tự nhiên, với

những sản phẩm khác nhau và đa dạng trong từng dòng sản phẩm.

- Nói chung, người tiêu dùng sữa nói chung và khách hàng của TH True

MILKnói riêng đều đã tiếp xúc với những thuật ngữ chỉ sản phẩm này. Họ vẫn

còn nhầm lẫn giữa sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng và sữa tươi công

thức.Một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng không hiểu hoặc hiểu không sâu

về những khái niệm này. Sữa tươi tiệt trùng là sản phẩm được chế biến từ sữa

tươi nguyên liệu được bổ sung thêm sữa bột hoặc chất béo nhưng khơng có 1%

lượng sữa tươi ngun liệu, đã qua xử lí ở nhiệt độ cao.

- Theo đó, đa phần các sản phẩm sữa trên thị trường hiện nay đều được gắn

nhãn mác là “ sữa tiệt trùng”. Tình trạng này đã gây khó khăn cho người tiêu

dùng về các sản phẩm sữa cũng như việc lựa chọn, quyết định mua sản phẩm

sữa phù hợp với yêu cầu.

9



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH true MILK

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×