Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
2 Phân tích chương trình quảng cáo “ Khuyến mại Xuân ” của Công ty Du lịch Vietravel

2 Phân tích chương trình quảng cáo “ Khuyến mại Xuân ” của Công ty Du lịch Vietravel

Tải bản đầy đủ - 0trang

- Với mục đích du xuân, Vietravel giới thiệu đến du khách những điểm đến gắn liền

với hình ảnh hoa mơ, hoa mận, hoa đào, hoa cải…trên những cung đường Đông - Tây

Bắc nở rộ khắp đất trời tạo nên một bức tranh mùa xuân vùng rẻo cao tuyệt đẹp. Hay có

thể là những điểm đến tâm linh, hành hương, với những ngôi cổ tự linh thiêng như: chùa

Hương, chùa Bái Đính, chùa Linh Ứng, chùa Thiên Mụ… để cầu bình an cho gia đạo.

Ngồi ra, hành trình “Sắc xn di sản miền Trung”, thư giãn nơi biển xanh Nam Trung

bộ, Côn Đảo, Phú Quốc hay về miền Tây mùa hoa xuân đua nở… chính là lựa chọn hàng

đầu.

- Bên cạnh các tour trong nước, Vietravel còn đưa đến khách hàng 1 số tour du xuân

nước ngoài, khách hàng cũng có nhiều lựa chọn. Gần nhất là khu vực Đơng Nam Á,

Đơng Bắc Á… vừa túi tiền lại có nhiều lễ hội năm mới tưng bừng. Ngân sách rủng rỉnh

chút, có thể chọn thị trường xa như: Úc, Hoa Kỳ, Canada, châu Âu… Đặc biệt, hai sản

phẩm charter bay thẳng đến Fukushima (Nhật Bản) và Ninh Ba (Trung Quốc) độc quyền

chỉ có tại Vietravel với mức giá tốt nhất thị trường, dịch vụ chất lượng đang là chùm tour

“hot” nhất được nhiều khách hàng “săn lùng” trong mùa Tết 2018.

 Với những điểm đến phù hợp với dịp lễ tết, Vietravel mang lại cho khách hàng sự quen



thuộc, khiến họ có sự tin tưởng nhất định.

- Trong q trình thực hiện chương trình Khuyến mại Xuân 2018, Vietravel đã triển

khai nhiều chương trình quảng cáo qua nhiều phương tiện truyền thơng:





Face book: Vietravel liên tục cập nhật thơng tin, các chương trình khuyến mại trong dịp



lễ về các tour trong nước, ngoài nước, giá cả, mức giá ưu đãi, khuyến mãi,…

• Website chính thức của Vietravel:Mọi thơng tin chi tiết đều có trên website của doanh





nghiệp, khách hàng có thể liên hệ qua số điện thoại để biết thêm thông tin.

Clip quảng cáo: https://www.youtube.com/watch?v=luwCCp-lhdo

Đoạn clip chỉ vỏn vẹn 1 phút, với những hình ảnh hết sức bình dị và chân thực về

gia đình có người con phải đi làm ăn xa quê hương, xa gia đình nhưng tết vẫn thu xếp

cơng việc để cùng gia đình có chuyến du lịch bên nhau khiến người xem cảm động, dễ



dàng liên tưởng đến bản thân.

 Bằng cách quảng cáo qua nhiều phương tiện, nhiều hình thức, doanh nghiệp giúp giảm

thời gian bán hàng giải thích những điều cơ bản cho khách hàng vì những thơng tin đã

được cơng khai rõ ràng giúp doanh nghiệp tiết kiệm được thời gian, tiền bạc, công sức.

2.2.1.2 Quảng cáo thuyết phục

Vietravel đã thuyết phục khách hàng về nhiều khía cạnh như

14



-



Tâm



lý:



Vietravel



đánh



trúng



tâm







khách



hàng



qua



đoạn



cliphttps://www.youtube.com/watch?v=luwCCp-lhdo. Sau một năm bn ba làm việc thì

Tết chính là dịp để mọi người đồn tụ với gia đình. Vì vậy, một chuyến du lịch cùng nhau

-



là cần thiết, giúp họ gần gũi, xóa tan khoảng cách thế hệ trong gia đình,…

Kinh tế:

+ Tết là dịp để mọi người nghỉ ngơi sau một năm ròng rã mưu sinh, kiếm tiền nên

họ sẽ dành dụm một khoản tiền để tiêu dùng dịp Tết. Vì vậy, họ không quá khắt khe giá

cả, cái mà họ quan tâm ở đây chính là chất lượng – giá trị cốt lõi mà họ nhận được. Từ

đó, doanh nghiệp sẽ có những chính sách marketing, chính sách giá thích hợp.

+ Vietravel có chính sách khuyến mại vơ cùng hấp dẫn như: Chương trình khuyến

mại Xuân 2018 áp dụng cho các tour khởi hành trước 31/3/2018, trong đó, các mức giảm

giá đặc biệt như sau:

• Giảm giá nhóm đến 1,6 triệu đồng/khách

• Hộ chiếu quyền lực giảm giá đến 1,6 triệu đồng/khách

• Giảm giá thẻ Thành viên Vietravel lên đến 3 triệu đồng/khách

Bên cạnh ưu đãi giảm giá lên đến 4,6 triệu đồng, khách hàng còn có cơ hội trúng

giải thưởng hàng tuần hấp dẫn và giải thưởng cuối kỳ là 01 chuyến du lịch Úc trị giá 40

triệu đồng nhân với toàn bộ thành viên cùng đi trong tour (dự kiến giải đặc biệt có thể lên



đến hơn 400 triệu đồng).

 Bằng việc hiểu rõ tâm lý khách hàng, thực hiện tốt các chương trình khuyến mại,

Vietravel đã đạt được mục đích của mình đó là sự ưa thích của khách hàng, xây dựng

lòng trung thành với doanh nghiệp

2.2.1.3 Quảng cáo nhắc nhở

Chương trình diễn ra trong dịp tết 2018 và thời gian kéo dài từ 28/11/2017 –

25/02/2018. Nên hẳn có nhiều người đã lên kế hoạch cho mùa xuân này.Ngày Tết truyền

thống của bạn là gì? Ở nhà tất bật chuẩn bị mâm cỗ, tiệc tùng, gặp gỡ người thân và bạn

bè hay chỉ đơn giản là “ăn no ngủ kỹ”? Những người phụ nữ phải cắm cúi trong bếp còn

cánh đàn ơng thì mệt mỏi vì bia rượu. Đời sống hiện đại, quan niệm về ngày Tết cũng

thay đổi khá nhiều. Thay vì phải mệt mỏi trong góc bếp hay tiệc tùng liên miên, các gia

đình Việt ngày nay đón Tết rất nhẹ nhàng và gọn nhẹ. Sau Giao thừa, cúng kiến tổ tiên,

mừng tuổi ông bà – cha mẹ là cả nhà cùng kéo va li lên đường du lịch. Hãy cùng “Du

xuân ngày Tết – Gắn kết yêu thương” để sẵn sàng cho năm mới thành thông, tràn đầy

năng lượng là điều bạn nên tự thưởng cho mình sau một năm làm việc vất vả. Chỉ cần

chọn lịch trình phù hợp với sở thích và ngân sách, chất lượng dịch vụ, bảo hiểm, sự an

tồn… đã có Vietravel lo liệu giúp bạn.

15



 Vietravel nhắc nhở bạn giá trị của ngày Tết và sự nhanh chóng, tiện lợi khi đến với các



dịch vụ của Vietravel rằng bạn “chỉ cần chọn lịch trình phù hợp với sở thích và ngân

sách, chất lượng dịch vụ, bảo hiểm, sự an toàn… đã có Vietravel lo liệu giúp bạn”. Điều

này giúp duy trì sự nhận biết và hình ảnh nhãn hiệu trong tâm trí khách hàng, sự trung

thành và giúp ổn định mức bán của doanh nghiệp.

2.2.2 Quyết định ngân sách quảng cáo

Chương trình khuyến mại Xuân 2018từ 28/11/2017 – 25/2/2018 với thông điệp “Du

xuân Ngày Tết – Gắn kết yêu thương diễn ra”. Trong giai đoạn xuân và Tết 2018 này,

công ty du lịch Vietravel Hà Nội triển khai tới du khách chương trình Khuyến mại Xuân

với nhiều ưu đãi hấp dẫn giúp cả gia đình có cơ hội đi du lịch miễn phí tới Úc trị giá lên

tới 400 triệu đồng hoặc trúng voucher du lịch hàng tuần trị giá 5 triệu đồng. Nhóm khách

gia đình, nhóm khách đi theo đồn đơng thì sẽ hưởng ngay mức giảm giá trực tiếp lên tới

600.000đ/khách, đi càng đông mức giảm càng cao.

Ngân sách đầu tư cho quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến tất cả quyết định trong chiến

lược quảng cáo mà công ty và thường bị chi phối của mục tiêu của chiến lược quảng cáo

chung của công ty mong muốn đạt được. Để quảng bá rộng rãi Vietravel đã chọn nhiều

kênh quảng cáo cho chương trình của mình nhằm tiếp cận nhiều nhất đến khách hàng

như: facebook, zalo, báo, tivi,…

Theo như “Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh” của công ty Vietravel đã công

bố, lợi nhuận do hoạt động kinh doanh mang lại quý I năm 2018 của công ty vào khoảng

5,8 tỷ đồng.Dựa vào phương pháp xác định ngân sách bằng tỉ lệ phần trăm của doanh số:

Ngân sách được xác định bằng một tỉ lệ % theo doanh số bán hàng. Với doanh thu như

trên và doanh nghiệp sử dụng tỷ lệ 5% doanh thu cho ngân sách quảng cáo tiếp thị của

chương trình khuyến mại Xuân 2018 thì ngân sách rơi vào khoảng 290 triệu đồng.



16



1. Facebook, zalo



Tại Việt Nam, Facebook là mạng xã hội đang được nhiều người sử dụng nhất đứng

top 7 thế giới nên việc tập trung quảng cáo trên facebook là một lựa chọn hợp lý của

Vietravel. Quảng cáo trên mạng xã hội đang là xu hướng của các doanh nghiệp hiện nay.

Các đối tượng sử dụng mạng xã hội ngày càng đa dạng từ người trẻ đến người lớn tuổi.

Chi phí quảng cáo hợp lý mà tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng để quảng bá

chương trình, chất lượng và hình ảnh của Vietravel đối với khách hàng.

2. Báo



Với một trang quảng cáo trên báo màu công ty sẽ phải bỏ ra 30 triệu đồng, tuy

nhiên khả năng tiếp cận tới người đọc chỉ khoảng 800.000 người nên ngân sách không

được tập trung nhiều bằng hướng quảng cáo này. Kênh thông tin này đa phần hướng tiếp

cận tới người trung niên và cao tuổi.

3. Tivi



Các khung giờ vàng để quảng cáo được xem như là giờ thiêng trong ngày đối với

các sản phẩm. Được biết một đoạn quảng cáo khoảng 30s được phát trên kênh truyền

hình VTV3 vào lúc 19h55 tức là sau khi bản tin thể thao 24/7 kết thúc có giá trọn gói là

100.000.000 đồng trong khi cũng vào khung giờ đó kênh VTV9 có giá mềm hơn chỉ vào

khoảng 30.000.000 đồng. Còn đối với kênh HTV7 & HTV9 thì 25.000.000 đến khoảng

33.000.000 là số tiền cần phải bỏ ra trong khoảng thời gian từ 19h45 cho đến 20h15.

Ngoài ra đối với HTV7 thì quảng cáo trước tin thế giới (19h45) chi phí phải bỏ ra là

70.000.000 đồng/chương trình. Với 30 giây quảng cáo trên sóng truyền hình chỉ có khả

năng tiếp cận tới khoảng 1.800.000 người.

4. Website



Khoản chi phí quảng cáo Vietravel bỏ ra để duy trì thứ hạng tìm kiếm và đẩy trên

Google khi khách hàng tìm kiếm từ khóa liên quan đến du lịch mà cơng ty đã thỏa thuận

trước với nhà cung cấp. Công ty duy trì thứ hạng xuất hiện trên Google khi khách hàng

tìm kiếm vừa có thể cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh vừa có thể tiếp cận gần hơn đến

khách hàng.

Bên cạnh đó thì Vietravel cũng có quảng cáo thơng qua các chương trình từ thiện,

ủng hộ xuống các địa phương khác.

2.2.3 Quyết định thông điệp quảng cáo “ Khuyến mại Xuân ” : “Du xuân ngày tếtgắn kết yêu thương”

17



1. Hình thức

a, Video

- Dung lượng: 15.5 MB

- Thời gian: 1 phút

b, Hình ảnh

Lấy bối cảnh từ một gia đình vùng quê có người con đi làm xa trong dịp tết cổ

truyền sắp đến.

c. Âm thanh

Nhẹ nhàng sâu lắng ở những phân cảnh người con trai nhớ về người mẹ và người

thân trong gia đình, hào hứng phấn khởi khi người con trai về chơi tết cùng mọi người

trong gia đình. Bài hát chủ đề với nội dung về người mẹ làm nổi bật lên vai trò quan

trọng của người mẹ với người con trai. Nội dung bài hát đều có sự gợi nhớ về những

chuyến đi với câu nhấn mạnh: Con về để tết này đi chơi cùng cả nhà chứ!. Từ đó khẳng

định ý đồ của Vietravel cũng như thông điệp mà họ đưa ra: Du xuân ngày tết – gắn kết

yêu thương

d, Đối tượng

Các gia đình Việt Nam trong dịp tết đến xuân về

2. Nội dung

- Khởi đầu cho mùa du lịch Tết 2018, Vietravel sẽ tung ra chương trình Khuyến mại

Xn với thơng điệp “Du xn ngày Tết – Gắn kết yêu thương” (28/11/2017 –

25/02/2018). Đây chính là cơ hội tốt nhất trong năm để du khách cùng người thân lên

đường khám phá Hãy cùng “Du xuân ngày Tết – Gắn kết yêu thương” để sẵn sàng cho

năm mới hanh thông, tràn đầy năng lượng là điều bạn nên tự thưởng cho mình sau một

năm làm việc vất vả.

- Nội dung:

Kể về một gia đình có con đi làm xa nhà , tết đến người cô cháu gái gọi video cho “

cậu ba” :

“ Cậu ba ơi !

Xem nhà mình trang trí Tết đẹp chưa nè !

Coi mẹ nấu cơm ngon chưa nè !

Cây mai ba trang trí đẹp chưa nè cậu ba !

Tết này mà có cậu ba thì cả nhà mình lại đi chơi nhỉ ! ”

18



Hình ảnh cậu ba ngồi trên bàn làm việc cầm khung ảnh trong chuyến du lịch cũ

đồng thời hình ảnh bà mẹ nhớ con trai ln giữ gìn sạch sẽ bức ảnh chụp chung trong

chuyến du lịch đấy…

Thì bất ngờ có tiếng cơ cháu gái reo lên : “ A..Cậu ba về rồi. ”

Cảnh gia đình sum vầy trong niềm vui hân hoan “ Con về để Tết này cùng đi chơi

với cả nhà chứ! ” và kết thúc dần bằng cảnh cả nhà cùng nhau kéo va li đi du lịch xuân.

Qua đoạn video ngắn nhưng vô cùng cảm động và ý nghĩa đã để lại dấu ấn sâu sắc

với mỗi khan giả,thôi thúc, nhắc nhở chúng ra rằng, đối với người Việt ngày Tết không

chỉ mang ý nghĩa thiêng liêng mà còn là những giây phút bên nhau, trao yêu thương sau

một năm dài vất vả. Và gia đình ln mong chờ đồn tụ, qy quần cùng nhau trải qua

những khoảng khắc hạnh phúc. Sau Giao thừa, cúng kiến tổ tiên, mừng tuổi ông bà – cha

mẹ là cả nhà cùng kéo va li lên đường du lịch. Tết là mùa của đoàn viên, sum vầy, là

khoảng thời gian mọi người trong gia đình gắn kết yêu thương thảnh thơi trong những

chuyến du xuân.

3. Cấu trúc

Quy nạp: câu chủ đề Du xuân ngày tết- gắn kết yêu thương chỉ hiện lên ở cuối khi

kết thúc video khi người con trở về đồn tụ cùng gia đình .Từ đó gửi gắm được thơng

điệp của Vietravel. Video đã thể hiện được trọn vẹn thông điệp mà Vietravel đã đưa ra:

Du xuân ngày tết- gắn kết yêu thương. Với hai về câu rõ ràng và liên quan chặt chẽ với

nhau. Du xuân ngày tết ở đây là cả nhà cùng nhau đi tham quan các điểm du lịch ngày tết

cùng nhau. Gắn kết yêu thương: gắn kết mọi người trong gia đình mà cụ thể trong video

là sự đồn tụ của người con trai sau thời gian dài làm việc xa nhà. Đoạn video được xây

dựng với nỗi nhớ người thân khi tết đến xuân về. Mở đầu đoạn video là khung cảnh

người cháu gái gọi điện cho cậu ba của mình về sự chuẩn bị tết của gia đình và gợi nhớ

về những chuyến đi cũ của gia đình nhân dịp tết năm trước .Tiếp đó là hình ảnh người mẹ

nhớ con trai thơng qua hình ảnh về chuyến du lịch năm trước và cuối cùng người con trai

trở về đón tết cùng gia đình và cả nhà lại có một chuyến du lịch vào dịp tết năm nay.

2.2.4 Quyết định về phương tiện truyền thông

- Quyết định về tầm ảnh hưởng, tần số và mức độ tác động

Chương trình quảng cáo “ Du xuân ngày Tết gấn kết yêu thương” diễn ra từ

28/11/2017- 25/2/2018 trên phạm vi tồn quốc ,với đa dạng các kênh truyền thơng, thơng

điệp ngày xuân của Vietravel phát triển rộng rãi tới tất cả mọi người với tần suất liên tục

19



xuất hiện nhiều lần trên các bảng tin thơng báo,báo, tạp chí,trang mạng xã hội, đài truyền

hình vào những khung giờ hợp lí thu hút rất lớn đối với người xem thông qua số lượt

tương tác coment,like…

-



Lựa chọn các hình thức truyền thơng chính

Du lịch là ngành dịch vụ có tính thời vụ phân theo các mùa trong năm chính vì thế

hoạt động quảng cáo du lịch cũng mang tính thời vụ.” Du xuân ngày Tết- gắn kết yêu

thương” được diễn ra từ 28/11/2017-25/2/2018 với khoảng thời gian 3 tháng đòi hỏi

doanh nghiệp phải có những chiến lược truyền thơng phù hợp, tác động mạnh mẽ tới

khách hàng với mức chi phí phù hợp. Để truyền thơng cho chương trình “ khuyến mại

xn” công ty dịch vụ lữ hành vietravel đã lựa chọn cho mình các phương tiện thơng



-



chính như là:

+ Truyền hình

+ Báo

+ Mạng internet

Phương tiện truyền thơng cụ thể

+ Truyền hình : thông qua TV trên bản tin FBNC với “ Du xuân khởi vận may- cả

năm đầy hạnh phúc”.



Chương trình được phát sóng trên VTV1 lúc 16h10 ngày



15/11/2018 Vietravel đã tổ chức sự kiện mở mùa xuân 2018 với nhiều hoạt động hấp dẫn

ưu đãi “khủng” cho du khách, quảng cáo điểm du lịch, ngồi ra còn đan xen các chương

trình,các bộ phim trên kênh VTV1,VTV3,VTV6

+ Báo,tạp chí : Báo dân trí ( báo về chương trình “khuyến mại xn” vào thứ 5

ngày 30/11/2017 lúc 14h00 ) và Báo đầu tư.vn (ngày 17/11/2018 lúc 13h07), Zing.vn (tri

thức trực tuyến đăng vào ngày 15/11/2018 lúc 16h00), thời báo.today (31/12/2017 lúc

5:33:24), tạp chí du lịch…

+ Mạng internet : Nắm bắt sự phát triển mạnh mẽ của mạng internet hiện nay thì

Vietravel cũng chú tâm, thúc đẩy quảng cáo thông qua công cụ này và đem lại hiệu quả

cao như Facebook,Zalo, Google,youtube..,

-



Quyết định lịch sử dụng các phương tiện truyền thông

Đối với chương trình “ khuyến mại xuân” vì đặc thù của tour du lịch này là chỉ đi

được trong thời gian dịp lễ tết đầu xuân nên riêng về hoạt động quảng cáo cho tour du

lịch sẽ mang tính thời vụ và kéo dài trong khoảng thời gian 4 tháng ( 11/2017-2 /2018 )



-



Quyết định phân bố địa lí của các phương tiện truyền thông

Vietravel phải quyết định cách phân bổ ngân sách quảng cáo theo không gian cũng

như thời gian ra chương trình “ khuyến mại xuân”. Doanh nghiệp quyết định mua quảng

20



cáo tồn quốc khi nó đăng quảng cáo trên mạng lưới truyền hình tồn quốc . Doanh

nghiệp mua quảng cáo khu vực tức là mua thời gian quảng cáo truyền hình trên một vài

thị trường truyền hình hay những sổ tạp chí du lịch phát hành trong khu vực Doanh

nghiệp cũng có thể mua quảng cáo địa phương nghĩa là họ quảng cáo trên báo chí,đài

phát thanh địa phương hay quảng cáo ngoài trời.

2.2.5 Đánh giá hiệu quả của quảng cáo

Việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo rất quan trọng, nó giúp doanh nghiệp biết

được chiến dịch quảng cáo của mình có những ưu điểm và hạn chế gì để từ đó có những

điều chỉnh kịp thời, hợp lý, và đối với Vietravel cũng không ngoại lệ.

Vietravel đã chọn việc nghiên cứu hiệu quả truyền thông quảng cáo để đánh giá về

chương trình “Khuyến mại xn” với thơng điệp “Du xuân ngày Tết - gắn kết yêu

thương” của mình. Đối với cách đánh giá này có khá nhiều phương pháp, tuy nhiên

Vietravel đã chọn phương pháp đánh giá trực tiếp. Vietravel đã gửi phiếu khảo sát đánh

giá cho khách hàng đã sử dụng dịch vụ. Phiếu khảo sát bao gồm các ý kiến đánh giá chất

lượng dịch vụ của doanh nghiệp ở các mức điểm thang đo khác nhau từ 1 đến 10. Các

tiêu chí được đưa ra đánh giá hiệu quả quảng cáo gồm có mức độ chú ý, mức độ nhận

thức, mức độ theo dõi của khách hàng, khả năng tác động và dẫn đến hành động của

quảng cáo.

Bên cạnh đó, Vietravel còn sử dụng tiêu chí đánh giá về doanh thu, lợi nhuận, số

lượng khách,... của doanh nghiệp trong đợt quảng cáo để cho thấy mức độ hiệu quả của

chương trình quảng cáo này. Vietravel đã so sánh các tiêu chí trên đối với tháng/quý

trước đó khi chưa thực hiện quảng cáo.Sau khi chương trình quảng cáo “Khuyến mại

xuân” kết thúc, Vietravel đã tiến hành so sánh doanh thu của đơn vị mình so với các

chương trình quảng cáo trước, so với cùng kỳ những năm trước và so với các công ty du

lịch khác. Chương trình “Khuyến mại xn” với thơng điệp “Du xn ngày Tết – gắn kết

yêu thương” diễn ra từ 28/11/2017 – 25/2/2018 đã giúp Vietravel đạt được những con số

đáng mong đợi. Tổng doanh thu quý 4 năm 2017 và quý 1 năm 2018 đạt lần lượt là

1.068.871.213.935 VNĐ và 1.718.182.123.412 VNĐ. So với Hanoi Tourist với

56.921.633.060 VNĐ của quý 4 năm 2017 và 25.995.012.045 của quý 1 năm 2018 thì

tổng doanh thu của Vietravel là hồn tồn cao vượt trội. Mà trong đó chương trình quảng

cáo “ Khuyến mại Xn ” là chương trình trọng tâm.



21



Từ đó ta có thể thấy, việc xúc tiến quảng bá các chương trình quảng cáo nói chung

và “Khuyến mại xuân” nói riêng của Vietravel đã mang lại rất nhiều thành công cho công

ty về cả doanh thu lẫn thương hiệu của mình.

Chương trình “Khuyến mại xuân” với thông điệp “Du xuân ngày Tết - gắn kết yêu

thương” được Vietravel quảng cáo trên Internet chủ yếu là Youtube, Website,Facebook

của công ty và mẫu quảng cáo trên Internet khác. Vậy nên số lượng lượt xem của video

quảng cáo, số lượng lượt người truy cập vào trang Web đăng tải thông tin quảng cáo, số

lượng lượt click vào mẫu quảng cáo để dẫn đến trang Web chính,số lượt theo dõi ,like

trang facebook... cũng là một số tiêu chí đánh giá mà doanh nghiệp này đã sử

dụng.Vietravel có riêng tài khoản Facebook cá nhân với tên” Vietravel” với 230969

người thích trang này, 236469 người theo dõi trang. Với mức độ phủ sóng rộng rãi trên

trang cá nhân của mình, Vietravel dễ dàng tiếp cận với khách hàng, mỗi bài viết thu được

lượng tương tác tương đối cao với hơn 3000 lượt tương tác, cung cấp đầy đủ thông tin về

tất cả các chuyến đi đến tay khách hàng, mỗi video trên youtube thu hút vài triệu lượt

xem…

Việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo này được Vietravel thực hiện sau khi chương

trình quảng cáo kết thúc. Từ các kết quả nhận được, Vietravel sẽ tiến hành phân tích và

rút kinh nghiệm trong những chương trình quảng cáo sau.

2.3 Phương tiện truyền thơng

- Báo :

+ Báo dân trí

Thời gian:10h45- Thứ 3- ngày 14/11/2017

Hình



thức:



Đăng



bài



viết Trên



diễn



đàn



Dân



trí Việt



Nam



link



https://dantri.com.vn/tour-hay-khuyen-mai/du-xuan-ngay-tet-gan-ket-yeu-thuong2017111410470713.htm

Nội dung: Giới thiệu về Xu hướng đón tết hiện nay- tầm quan trọng của Du lịch gia

đình, đồng thời trình bày thời gian , các chương trình khuyến mãi của chiến dịch mùa

xuân “ Du xuân ngày Tết- gắn kết yêu thương” của Vietravel.Cụ thể:

Xu hướng đón Tết đã thay đổi?

Những năm gần đây, xu hướng đón Tết của người Việt đã dần thay đổi. Quan niệm

truyền thống: Tết là phải… ở nhà dần được thay thế bằng những chuyến du lịch, khám

phá các miền đất mới. Các gia đình ba thế hệ, đặc biệt là người cao tuổi rất hào hứng

22



tham gia phong trào “xách vali du xuân”. Theo Old Age Travellers – tổ chức dành cho

các du khách cao tuổi, trong số khách du lịch trên toàn thế giới mỗi năm, có đến 52% là

người cao tuổi. Và con số này khơng ngừng tăng lên nhanh chóng theo từng năm. Điều

này chứng tỏ, một trong những mong ước lớn nhất của người cao tuổi hiện nay chính là

được đi du lịch. Họ muốn tìm lại tuổi thanh xuân đã qua bằng những chuyến đi chơi đây

đó, thăm thú những cảnh đẹp – danh thắng mình đã bỏ lỡ thời còn trẻ vì trách nhiệm

chăm sóc gia đình, con cái.

+ Thời báo. Today

Thời gian

Vào lúc 05:33:24, ngày 31/12/2017

Hình thức

Đăng bài lên trang chủ ở mục Văn hóa

Nội dung: “10.000 khách du Xuân cùng Vietravel dịp Tết 2018”

Vietravel sức nóng từ các đồn khách khởi hành liên tục đã tạo nên một không khí

tươi vui và phấn khởi dịp đầu năm mới 2018. Năm nay, Vietravel phục vụ khoảng 10.000

khách với hơn 800 tour hấp dẫn với nhiều đường tour mới lạ với các tour trong và ngoài

nước với khuyến mại hấp dẫn.Đối với tour trong nước, khách hàng quan tâm nhiều nhất

tour ngắn hạn từ 2-3 ngày để trải nghiệm sự khác biietej và sự đa dạng văn hóa các vùng

miền như Sapa, Mộc Châu, Hà Giang… hoặc du lịch đến miền Nam Trung Bộ, miền

Nam tận hưởng khơng khí nắng ấm như : Cần Thơ, Phú Quốc, Nha Trang…

+ Báo đầu tư.vn

Thời gian: ngày 17/11/2017 lúc 13h07

Hình thức: Bài viết

Nội dung:

Khởi đầu cho dịp du lịch Tết 2018,Vietravel tung ra những chương trình “ khuyến

mại xn ” với thơng điệp “ Du xuân ngày Tết- Gắn kết yêu thương ” vui Tết với những

cung đường mùa xuân với chương trình khuyến mại lên đến 12 tỷ đồng.



- Mạng Internet

23



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

2 Phân tích chương trình quảng cáo “ Khuyến mại Xuân ” của Công ty Du lịch Vietravel

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×