Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Mức độ hiệu quả của chiến lược Marketing mix:

Mức độ hiệu quả của chiến lược Marketing mix:

Tải bản đầy đủ - 0trang

Ding Tea Marketing plan

 Phân phối: sản phẩm được chế biến trực tiếp và đưa tới người tiêu dùng.

 Truyền thông: thông qua quảng cáo trên các mạng xã hội facebook,

instagram,.. và truyền miệng.



Những yếu tố nội bộ ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh của cơng ty:

 Vì là chỉ là một cửa hàng thuộc chuỗi các cửa hàng của Dingtea nên các cửa

hàng khác sai xót vẫn chịu ảnh hưởng chung.

 Marketing chưa thực sự hiệu quả, chưa làm nổi bật lên đặc điểm của cửa

hàng, quảng cáo còn đơn giản, sơ sài.



VI.



MƠ HÌNH SWOT



ĐIỂM MẠNH (S)



ĐIỂM YẾU (W)



 Sản phẩm có sức hút cao bởi sự độc  Việc kiểm soát và quản lý đội ngũ nhân

đáo ,tạo một hương vị độc quyền

viên còn lỏng lẻo, dẫn đến tình trạng

 Giá cả hợp lý so với mặt bằng chung

một vài nhân viên có thái độ làm việc

của thị trường trà sữa Việt Nam.

chưa tốt, gây mất thiện cảm với khách

 Là một thương hiệu của Đài Loan,

hàng, đặc biệt với những khách hàng

được quản lý chặt chẽ về chất lượng

khó tính.

sản phẩm và dịch vụ , nên dễ có được

sự tin tưởng yêu quý của khách hàng.  Phạm vi kinh doanh thu hẹp ở một vài

Có nhiều chi nhánh trên địa bàn Đà

thành phố lớn, chưa khai thác hết thị

Nẵng (17 cửa hàng).

trường tiềm năng ở những thành phố

 Đội ngũ nhân viên được đào tạo bài

khác.

bản, thân thiện với khách hàng, phục vụ

nhanh chóng.



CƠ HỘI (O)



THÁCH THỨC (T)



10



Ding Tea Marketing plan

 Trà sữa là thức uống bắt nguồn từ Đồi

Loan, vì thế các thương hiệu trà sữa

của Đoài Loan sẽ được ưa chuộng hơn

thương hiệu trong nước.

 Dân số đông, thu nhập ngày càng tăng.

 Nở rộ trào lưu uống trà sữa ở giới trẻ.

 Con người ngày càng có nhu cầu gặp

gỡ, trò chuyện với bạn bè,đồng nghiệp,

hay đơn giản là giải khuây một mình.

Khơng gian và sản phẩm của Dingtea

hồn tồn phù hợp cho việc thư giãn và

tạo dựng các mối quan hệ



 Áp lực cạnh tranh với các đối thủ như

gongcha, Feeling Tea, Phúc long...

 Do sức ép cạnh tranh mà việc mở rộng

thị phần cũng khó khăn hơn,...



Kết luận: Truyền thơng còn sơ sài ,chưa tương tác tốt với khách hàng, chưa

có những chương trình truyền thơng đột phá để thu hút khách hàng tiềm năng.



VII.



MỤC TIÊU MARKETING



Mục tiêu kinh doanh: (tính từ ngày 1/12- 31/1/2019)















Đạt được 300 khách hàng mỗi ngày.

Doanh thu đạt được trên 500tr/tháng

Đạt tối thiểu 10% thị phần trà sữa tại Đà Nẵng.

Khách hàng thân thiết trên 100 khách.

Là nơi giao lưu của sinh viên và các đối tượng khác.

Tối đa hóa sự hài hòng của khách hàng.



VIII.



CHIẾN LƯỢC MARKETING



Chiến lược marketing được thực hiện:

o Tạo sự chú ý đến các khách hàng trẻ nói chung và khách hàng mục tiêu

nói riêng

o Giữ chân khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng tiềm năng



11



Ding Tea Marketing plan



1. Chiến Lược Sản Phẩm:

a) Về sản phẩm

Giữ nguyên và hoàn thành tốt các sản phẩm trong thực đơn của quán.

Bên cạnh đó, nhân viên pha chế nguyên cứu và phát triển các loại trà , hương vị

mới.

b) Về chủng loại và danh mục sản phẩm

Ding tea không chỉ bao gồm các loại trà sữa mà còn mở rộng thêm các loại trà hoa

quả, trà xanh, kem....

Cụ thể danh mục và chủng loại sản phẩm như sau:



Loại



Tên



Trà Sữa



Hồng Trà Sữa, Trà Sữa Vị Hoa Nhà, Trà Xanh Sữa, Trà Sữa

Oolong, Trà Sữa Khoai Môn, Ts Trân Châu, Ts Mật Ong....



Trà Trái Cây



Trà Xanh/ Đen Vị Bưởi,Vị Mận,Vị Ô Mai, Vị Đào, Vị Vải,

Vị Nho, Vị Cam,Vị Dứa, Vị Xoài, Vị Quất, Kiwi......



Nước Trái Cây

Trà Đài Loan Đặc Biệt

Sữa Chua Uống

Kem Mousse



Nước Kiwi Lô Hội, Nước Nho Lô Hội, Nước Chanh Mật

Ong, Nước Bưởi, Nước Chanh Leo, Nước Chanh Quất....

Hổng Trà, Trà Xanh, Trà Xanh Hoa Nhài, Trà Ô Long, Hổng

Trà Đường Đen, Trà Ô Long Đường Đen.

Sữa Chua Uống Vị Trà Xanh, Vị Chanh, Vị Nho, Vị Cam,

Vị Dừa, Vị Xoài, Vị Dâu Tây...

Kem Mousse Hồng Trà, Trà Xanh, Cà Phê, Sơ-Cơ-La,

Khoai Mơn



Đồ Uống Nóng



Trà Gừng, Trà Gừng Long Nhãn, Trà Sữa Gừng, Trà Long

Nhãn.



Sô-Cô-La & Cà Phê



Sô-Cô-La, Sô-Cô-La Đậu Đỏ, Sô-Cô-La Hokkaido, Cà Phê

Mocha, Cà Phê Hạt Dẻ, Cà Phê Va-Ni, Cà Phê Đặc Biệt.



12



Ding Tea Marketing plan

Trà Xanh Nhật Bản, Trà Xanh Nhật Bản Dậu Đỏ, Trà Xanh

Trà Xanh Nhật Bản

Nhật Bản Trân Châu Pucdding, Trà Xanh Nhật Bản

Hokkaido

Việc phân chia nhiều loại như vậy sẽ giúp khách hàng có nhiều lựa chọn tùy theo sở

thích và khẩu vị từng người. Sự phong phú trong thực đơn giúp ích cho việc gia

tăng số lượng và số lần khách quay lại cửa hàng để thưởng thức cái mới.



2. Chiến lược giá:

Vẫn giữ nguyên giá sản phẩm.



Định giá sản phẩm:

Giá sản phẩm tạo nên sự độc đáo của cho sản phẩm và là yếu tố khẳng định đúng

với thương hiệu sản phẩm, giúp cho sản phẩm định vị được vị trí của chính nó trong

tâm trí người tiêu dùng:

Để cấu thành được một thức uống ưng ý Ding tea đã định giá sản phẩm dựa vào rất

nhiều chi phí tác động bao gồm các chi phí cố định và chi phí biến đổi:

 Chi phí nguyên vật liệu.

 Chi phí máy móc thiết bị.

13



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Mức độ hiệu quả của chiến lược Marketing mix:

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×