Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
PHỤ LỤC 1: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ TRÁI VẢI CỦA VIỆT NAM

PHỤ LỤC 1: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ TRÁI VẢI CỦA VIỆT NAM

Tải bản đầy đủ - 0trang

Kế hoạch truyền thông quảng bá trái vải Việt

trên thị trường Úc



Thơng tin chung

• Tổng lãnh sự qn Việt Nam tại Sydney thực

hiện chiến dịch quảng bá trái vải của Việt

Nam nhằm giới thiệu và xây dựng hình ảnh

thân thiện cho loại trái cây tươi đầu tiên từ

Việt Nam được nhập khẩu vào Úc.

• Chương trình sử dụng các sản phẩm truyền

thông truyền tải thông điệp về tiềm năng sản

xuất, chất lượng trái vải, mở đường cho các

loại trái cây tươi khác thâm nhập thị trường

Úc.



Trái vải tại thị trường Úc

• Được trồng tại Úc, nhập khẩu từ Trung Quốc và

Thái Lan

• Lượng tiêu thụ tập trung chủ yếu ở nhóm người

tiêu dùng gốc Á đơng vốn đã quen và thích trái vải

• Thị trường tiêu thụ tập trung ở ba thành phố lớn:

Sydney, Melbourne, Brisbane

• Giá vải nhập khẩu cạnh tranh so với giá vải Úc

nhưng bị xếp thấp cấp hơn do vải Úc năng suất

cao, chất lượng sạch, khơng sử dụng chất hóa

học trong trồng trọt và bảo quản



Cơ hội và thách thức cho trái vải Việt

• Lợi thế:

– Mùa vụ ngược với Úc, nhiều cơ hội thâm nhập thị

trường tiếp cận người tiêu dùng

– Giá cả cạnh tranh hơn so với vải Úc



• Thách thức:

– Các quy định nghiêm ngặt về thâm nhập thị

trường Úc đối với hoa quả nhập khẩu

– Cạnh tranh với trái vải Trung Quốc và Thái Lan,

sắp tới là Đài Loan

– Định kiến của người tiêu dùng Úc về các nông

sản, thực phẩm nhập khẩu từ châu Á



Đối tượng đích

• Người tiêu dùng Úc

• Nhà nhập khẩu nơng sản Úc

• Nhà phân phối, bán lẻ Úc



Mục tiêu truyền thơng

• Nâng cao nhận biết về trái vải Việt Nam.

• Xây dựng hình ảnh thân thiện cho trái vải Việt

đối với người tiêu dùng như một loại quả có

nhiều lợi ích dinh dưỡng, trải qua quy trình sản

xuất, cơng nghệ bảo quản đảm bảo chất lượng

sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế.

• Khẳng định tiềm năng sản xuất, xuất khẩu của

trái vải Việt đối với thị trường Úc.



Thơng điệp chính

• Tasty

• Happy

• Complete your love of

lychee for the whole year



Tasty – Tươi ngon

• Trái vải Việt thơm ngon

đặc trưng của hoa trái

nhiệt đới

• Trái vải Việt trồng ở

vùng trồng vải đã có lịch

sử ngàn năm cho ra trái

ngon

• Trái vải Việt được trồng

theo quy trình sản xuất

và bảo quản tiêu chuẩn

quốc tế hiện hành



Happy – Bổ dưỡng













Safe and produced with care of

environment: Trái vải Việt được canh

tác và xuất khẩu an tồn, bảo vệ mơi

trường, đảm bảo vệ sinh

Loaded with vitamins and minerals,

help in fighting breast cancer, beneficial

for those suffering from cold, fever or

even sore throat, apart from

strengthening bones and smoothening

the skin: Trái vải Việt giàu vitamin C và

chất xơ, khoáng chất, dồi dào năng

lượng, có lợi cho sức khỏe

Adds a very beautiful flair when put into

main courses, snacks, drinks and

desserts: Trái vải Việt là trái cây hấp

dẫn, ăn ngay hay là nguyên liệu chế

biến nhiều món ăn, đồ uống được ưa

chuộng



Complete your love of lychee for the

whole year

• Trái vải Việt gia nhập thị

trường Úc giúp duy trì sự

đa dạng phong phú của

thị trường quanh năm

• Trái vải Việt được nhập

khẩu vào thị trường Úc

góp phần tạo thói quen

ăn vải tươi quanh năm

của người tiêu dùng



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

PHỤ LỤC 1: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ TRÁI VẢI CỦA VIỆT NAM

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×