Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Hãy trình bày ngắn gọn ưu, khuyết của các phương tiện truyền thông hiện nay?

Hãy trình bày ngắn gọn ưu, khuyết của các phương tiện truyền thông hiện nay?

Tải bản đầy đủ - 0trang

Phương tiện



Ưu thế



Hạn chế



truyền thơng

Báo chí



Linh hoạt, kịp thời, bao quát được Thời gian tồn tại ngắn, chất

thị trường, nhiều người chấp nhận, lượng tái hiện kém, ít người

độ tin cậy cao, phạm vi lan truyền đọc, chi phí cao, hình ảnh

rộng, lượng độc giả lớn, thơng tin truyền tải mang tính trung thực

báo cung cấp mang tính đúng lúc thấp.

trực tiếp tức thì.



Truyền hình



Kết hợp hình ảnh, âm thanh và cử Giá cao, nhiều người quảng cáo,

động khơi dậy cảm xúc, thu hút tính thuyết phục thấp, tuổi thọ

mạnh sự chú ý, phạm vi rộng, tính ngắn, thời gian phát ít, phí cao,

động cao, hình ảnh chân thật, dễ tuổi thọ ngắn.

diễn đạt.



Gửi



thư



trực Cơng chúng có lựa chọn, trực tiếp, Giá tương đối cao, khó tạo được



tiếp



khơng có cạnh tranh trên cùng hình ảnh sâu đậm

phương tiện



Truyền thanh



Đại chúng, địa bàn và công chúng Sức thu hút kém hơn truyền

chọn lọc, giá rẻ, phạm vi rộng, chi hình, tiếp xúc thống qua, giới

phí quảng cáo thấp,



Tạp chí



hạn phạm vi địa lý,



Địa bàn và công chúng chọn lọc, tin Thời gian từ khi đặt tới khi

cậy và uy tín, chất lượng tái hiện tốt, đăng quảng cáo lâu, không đảm

tồn tại lâu, nhiều người đọc



bảo vị trí tốt, thơng điệp được

phân một chỉ một chiều, tuổi

thọ lâu.



Quảng

ngoài trời



cáo Linh hoạt, tần suất lặp lại cao, giá rẻ, Công chúng không chọn lọc,

ít cạnh tranh



hạn chế tính sáng tạo



4



 Ngồi các đặc điểm của các loại phương tiện truyền thông, người lựa chọn phương tiện cần

lưu ý đến một số yếu tố quan trọng khác nữa

- Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của công chúng mục tiêu: TV và radio là

phương tiện truyền thông dễ đến với lứa tuổi 11-19 nhất.

- Đặc điểm sản phẩm về cách trình bày, tạo hình, giải thích, màu sắc, so sánh...Ví dụ: Trang

phục nữ trình bày đẹp nhất là trên các tạp chí, máy ảnh Polaroid đạp nhất trên TV.



- Nội dung thông báo: có tính chất giới thiệu hay chỉ dẫn về kỹ thuật sử dụng và bảo hành.

Ví dụ: Một thơng báo về một chuyện buôn bán lớn ngày mai tất phải dùng radio và nhật

báo. Một thông báo quảng cáo hàm chứa nhiều dữ kiện kỹ thuật cần phải có những tạp chí

chun mơn hoặc dùng thư trực tiếp.

- Chi phí: Tùy theo khả năng tài chính của cơng ty để quyết định xem nên lựa chọn phương

tiện quảng cáo nào. TV thì đắt trong khi nhật báo thì rẻ hơn.



Vì có nhiều loại phương tiện truyền thơng có đặc điểm cũng như mức độ ảnh hưởng và chi

phí khác nhau, nên người lập kế hoạch sử dụng phương tiện cụ thể nào và quyết định phân bổ

ngân sách cho mỗi phương tiện đó bao nhiêu.

Căn cứ làm việc này là kết quả ước tính quy mơ và thành phần cơng chúng, cũng như chi

phí sử dụng mỗi loại phương tiện truyền thông



5



2. Việc chọn lựa Phương tiện truyền thông nên dựa vào yếu tố định

lượng hay định tính? Chỉ ra những sai lầm có thể có?

Muốn lựa chọn được một phương tiện truyền thông phù hợp với chiến lược Marketing của doanh

nghiệp, ta cần phải thực hiện 5 bước như sau:

 Bước 1: Xác định loại sản phẩm/ dịch vụ cần truyền thông.

Nghĩa là ta xem xét sản phẩm/dịch vụ cần truyền thơng thuộc lĩnh vực nào. Từ đó đưa ra đánh

giá nên chọn phương tiện truyền thông nào liên quan đến lĩnh vực đó.

 Bước 2: Xác định nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm/ dịch vụ.

Đây là một bước khá quan trọng để đạt được hiệu quả khi thực hiện truyền thông cho sản

phẩm/dịch vụ. Xác định được nhóm khách hàng mục tiêu, ta sẽ định hướng được các phương

tiện quảng cáo mà chiến lược Marketing của doanh nghiệp có thể sẽ sử dụng.

Ví dụ như khách hàng mục tiêu là những người ở nông thôn, bình dân thì việc lựa chọn Radio

làm phương tiện quảng cáo là một lựa chọn phù hợp. Nếu khách hàng thuộc tầng lớp thượng lưu

thì có thể chọn những trang vàng trên những tờ báo nổi tiếng để quảng cáo hay những địa điểm

sang trọng để tổ chức event, v..v…

 Bước 3: Xem xét mức độ bao phủ thị trường của các phương tiện truyền thông.

Khi chọn phương tiện truyền thơng thì cần xem xét là phương tiên đó có độ bao phủ đến đâu?

Khách hàng mục tiêu có thể tiếp nhận thơng tin qua phương tiện truyền thơng đó hay không ?

Thực hiện bước này nhằm tiên liệu, đánh giá sự hiệu quả của phương tiện truyền thông và đưa ra

lựa chọn phù hợp cho chiến lược của doanh nghiệp.

Ví dụ: nếu khách hàng mục tiêu là người tiêu dùng trên tồn quốc thì có thể chọn các

phương tiện truyền thơng phủ sóng tồn quốc (HTV, VTV,…). Nếu khách hàng mục tiêu là người

địa phương của một vùng nào đó thì có thể chọn phương tiện truyền thơng của địa phương để tiết

kiệm chi phí.

 Bước 4: Xem xét cơ sở vật chất nơi truyền thông.



6



Cơ sở vật chất ở đây được hiểu là phương tiện truyền thông tại nơi đó có được trang bị đầy đủ

các thiết bị hay khơng, cơng nghệ hiện đại hay cơng nghệ cũ…

Ví dụ: Doanh nghiệp A muốn truyền thông một sản phẩm thuốc trừ sâu mới tại một vùng

nông thôn ở một tỉnh miền Tây. Ở nơi đây, ngoài radio và tivi thì khơng còn thiết bị nào khác để

tiếp cận thơng tin từ bên ngồi. Chính vì điều này, ta khơng thể chọn phương tiện internet hay

telemarketing,… để truyền thông sản phẩm thuốc trừ sâu này. Thay vào đó, ta nên chọn cách

quảng cáo trên tivi và radio để đưa thông tin sản phẩm đến với khách hàng mục tiêu của mình.

Ngồi ra, ta còn có thể dựa vào đặc điểm ở nơng thơn đó là có nhiều thời gian nhàn rỗi khi chưa

đến mùa vụ hoặc đã hết mùa vụ để chọn cách thức chào hàng cá nhân.

 Bước 5: Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp.

Sau khi đã xác định được các yếu tố kể trên, ta có thể chọn được một phương tiện truyền thông

phù hợp và hiệu quả với một chi phí thấp nhất cho chiến lược chiêu thị của doanh nghiệp.

Việc xác định các yếu tố định tính hay định lượng trước khi lựa chọ một phương tiện truyền

thơng đều có những mục đích khác nhau.

Tuy nhiên, mục tiêu cuối cùng của việc áp dụng các yếu tố này là đưa ra được những phương

tiện phù hợp, hỗ trợ cho chiến lược Marketing của doanh nghiệp. Ta cần xem xét đặc điểm của

từng yếu tố để xác định được đâu là phần mà doanh nghiệp cần tập trung:



2.1.



Mục đích của việc xác định các yếu tố định tính:



 Khơi gợi nhu cầu/ thị hiếu của khách hàng

Có những nhu cầu/ thị hiếu của khách hàng mà chỉ có các nhà marketing phát hiện được thơng

qua nghiên cứu thị trường. Thông qua truyền thông (quảng cáo/ PR/ khuyến mại…) khách hàng

thấy được nhu cầu của bản thân và tiêu dùng sản phẩm/ dịch vụ.

 Đánh giá, thái độ của khách hàng đối với sản phẩm thông qua các phương tiện truyền

thơng.

Ví dụ: Đối với một loại sản phẩm, khách hàng có cảm nhận khác nhau như thế nào đối với quảng

cáo của sản phẩm đó trên ti vi và trên radio?



7



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Hãy trình bày ngắn gọn ưu, khuyết của các phương tiện truyền thông hiện nay?

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×