Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
2 GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK

2 GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK

Tải bản đầy đủ - 0trang

Chương 2: Hoặt Động Truyền Thông Thông Điệp “Sữa sạch” Của TH True Milk

_________________________________________________

2.2.1 Những chặng đường phát triển của TH True Milk













27/2/2010 Chào đón cơ bò “Mộc” đầu tiên đến Việt Nam

14/5/2010 Lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa tươi sạch TH

25/7/2010 Lần cho sữa đầu tiên kể từ khi bé “Mây” ra đời

26/12/2010 Lễ ra mả sữa tươi sạch TH True Milk

15/5/2011 Ngày truyền thống của tập đoàn TH, Lễ phát động phong trào học tập và



làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh- Vì tầm vóc Việt

 26/5/2011 Khai trương cửa hàng True mart chính tại Hà Nội

 30/8/2011 Khai trương cửa hàng True mart chính tại TP. Hồ Chí Minh

 4/9/2011 Triển khai dự án Vì tầm vóc Việt “Chung sức chung lòng ni dưỡng tài

năng”

27/11/2012 Hội thảo quốc tế về sữa và lễ ra mắt bộ sản phẩm sữa tươi tiệt trùng bổ











sung dưỡng chất

9/7/2013 Khai trương nhà máy sữa tươi sạch TH (giai đoạn 1)

23/7/2013 Ra mắt sữa chua TH True Yogurh

20/1/2014 Ra mắt dịch vụ giao hàng tận nhà

9/7/2014 Ra mắt bộ sản phẩm sữa tươi công thức TOP KID dành cho trẻ từ 1-6



tuổi

 4/9/2014 Ra mắt sản phẩm sữa tươi sạch học đường TH school Milk

2.2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh của TH True Milk

2.2.2.1 Tầm nhìn

TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành thực phẩm sạch.

Với sự nghiêm túc trong việc đầu tư công nghệ và dây chuyền sản xuất hiện đại và khép

kín, TH quyết tâm trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới được người người tin dùng,

đem lại niềm tự hào cho dân tộc. Qua đó có thể thấy sự quyết tâm cao độ của TH trong

việc trở thành thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong ngành thực phẩm sạch. Bên cạnh đó

cho thấy chiến lược của TH là việc thực hiện chữ sạch đặt lên hàng đầu, bằng cách sử

dụng công nghệ hiện đại, dây chuyền sản xuất tiên tiến bậc nhất thế giới để tạo nên dòng

sản phẩm sạch đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng cũng như là việc cải thiện, nâng cao tầm

vóc Việt.

2.2.2.2 Sứ mệnh

Con người là vốn quý của mỗi quốc gia, con người có khỏe mạnh thì quốc gia mới có

tiềm lực phát triển được. Bởi vậy sứ mệnh thiêng liêng của TH nhận ra cho mình là mang



NHĨM 2



10



Chương 2: Hoặt Động Truyền Thông Thông Điệp “Sữa sạch” Của TH True Milk

_________________________________________________

đến dòng sản phẩm sạch, thật thiên nhiên để ni dưỡng tâm hồn và cải thiện tầm vóc

Việt Nam. Đây là một sứ mệnh cao cả mà TH đặt ra khơng chỉ vì lợi nhuận mà còn vì con

người, vì cộng đồng dân tộc Việt Nam.

2.2.3 Cấu trúc tập đoàn TH



CơngtyCPchuỗithực CơngtyCPthựcphẩm CơngtyCPsữaTH

phẩmTH(phânphối) SữaTH(Trangtrại)

(Nhàmáy)

(Cấu trúc tập đồn TH)

Nhìn sơ đồ ta thấy TH là một chuỗi quy trình khép kín, từ những trang trại bò sữa đến

những ly sữa thơm ngon trải qua một quy trình hiện đại được chính những phân khúc

cơng ty trong tập đồn TH thực hiện với mỗi cơng ty là một nhiệm vụ quy trình riêng.

Quy trình chăn ni bò sữa được cơng ty CP thực phẩm sữa TH đảm nhiệm với quy trình

chăn ni hiện đại, đàn bò được nhập khẩu từ Úc, NewZeland, Mỹ, Canada… đáp ứng

cung cấp được nguồn sữa tốt nhất, thức ăn chăn nuôi được TH chủ động với những đồng

cỏ rộng lớn, nguồn thức ăn đảm bảo vệ sinh an tồn, quy trình chăm sóc đạt chuẩn, quy

trình lấy sữa hồn tồn tự động khép kín đảm bảo lượng sữa tươi nguyên chất.

Tiếp đó sản phẩm được chuyển đến quy trình sản xuất do cơng ty CP chuỗi thực phẩm TH

đảm nhiệm. Sữa bò tươi sạch được vận chuyển theo ống lạnh đến xe bồn lạnh tới nhà máy

chế biến, độ lạnh ln được duy trì từ 2-4 độ C. Tiếp đó sữa được nhà máy với trang thiết

bị hiện đại bậc nhất nhằm đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm.



NHĨM 2



11



Chương 2: Hoặt Động Truyền Thơng Thơng Điệp “Sữa sạch” Của TH True Milk

_________________________________________________

Sau khi được sơ chế, chế biến ở nhà máy, sữa tươi được công ty CP chuỗi thực phẩm TH

phân phối thông qua kênh bán hàng đạt chuẩn quốc tế, đó là chuỗi cửa hàng thực phẩm

tươi sạch True mart nhằm giữ lại những gì vẹn nguyên tới được tay khách hàng. Ở đây,

sữa được bảo quản ở những điều kiện và chế độ tốt nhất. Bên cạnh đó đặt nặng việc giao

hàng nhanh chóng tới khách hàng, TH cho ra đời dịch vụ giao hàng tận nhà nhằm rút ngắn

các quá trình trung gian để đưa tới người tiêu dùng những sản phẩm lưu giữ tinh túy thiên

nhiên, tươi sạch nhất một cách nhanh chóng và thuận tiện.

Từ việc sản xuất với quy trình khép kín đồng bộ như vậy, TH mới có thể tự tin thực hiện

vai trò và sứ mệnh mà TH đã đề ra, mang tới dòng sữa sạch, những gì tinh túy nhất cho

con người Việt Nam.

2.2.4 Những thành tựu mà TH đạt được

Từ triết lý kinh doanh của TH là việc đặt lợi ích riêng của tập đồn vào lợi ích chung của

cộng đồng. Kinh doanh khơng dựa trên việc tối đa hóa lợi nhuận mà dựa trên việc hài hòa

hóa lợi nhuận, TH đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể. Mặc dù là một tên tuổi non trẻ

trong ngành sữa, trước những đối thủ đã có kinh nghiệm, nắm giữ thị trường lâu năm trên

thị trường sữa Việt Nam như Vinamilk, Mộc Châu, Ba Vì… TH đã vươn lên khẳng định

được tên tuổi của mình. Trong năm 2011, TH True Milk được trao tặng danh hiệu “ Nhà

cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam”, liên tiếp trong nhiều năm liền được trao tặng danh

hiệu “Hàng Việt Nam chất lương chất lượng cao”, “ Doanh nghiệp nông nghiệp ứng dụng

công nghệ cao”, “Top 100 sản phẩm tin và dùng năm 2012” ( Do thời báo kinh tế Việt

Nam tổ chức) do người tiêu dùng bình chọn, trong năm 2013 TH lại vinh dự nhận được

nhiều giải thưởng “Doanh nghiệp Hội nhập và phát triển 2013”, “Thương hiệu Việt 2013”

và “Trusted brand- Thương hiệu uy tín 2013” – giám sát chất lượng và chứng nhận bởi

NQA –National Quality Assurance – Tổ chức chứng nhận hệ thống quản lý chất lượng

quốc tế, Vương quốc Anh… Và nhiều giải thưởng danh giá khác. Điều đó đang và đã là

động lực để TH vững bước trên con đường đã chọn, vì mục tiêu sứ mạng cao cả của mình.



NHĨM 2



12



Chương 2: Hoặt Động Truyền Thông Thông Điệp “Sữa sạch” Của TH True Milk

_________________________________________________

2.3 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI VÀ THÔNG ĐIỆP “SỮA SẠCH” CỦA TH TRUE

MILK

Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, nhu cầu và ước muốn của con người càng được

nâng cao, quy luật có cầu thì phải có cung, do đó số lượng các nhà cung ứng trên thị

trường ngày một gia tăng với chất lượng và mẫu mã rất đa dạng. Người tiêu dùng được

quyền lựa chọn sản phẩm nhiều hơn, đôi khi họ bị choáng ngợp trước nhiều nhà cung

ứng, nhiều mẫu mã sản phẩm... Bởi vậy công ty nào tạo được ấn tượng đẹp trong lòng

người tiêu dùng thì cơng ty đó sẽ tiêu thụ được sản phẩm và thành công.

Và TH true MILK đã khác biệt hóa thương hiệu bằng “chất lượng theo cảm nhận” với

thông điệp “sữa sạch” khi ra đời giữa thời điểm thị trường đã có hàng trăm nhãn sữa.

Thông qua thông điệp này, công ty muốn nhấn mạnh sản phẩm sữa của mình được bắt

nguồn từ những đồng cỏ xanh và công nghệ hiện đại tại trang trại TH. Tuy thông điệp

truyền thông này cũng đã gây không ít tranh cãi đối với các doanh nghiệp cùng ngành

nhưng rõ ràng, yếu tố “quảng cáo” này không hề mang ý ám thị nói xấu đối thủ cạnh

tranh mà là điểm nhấn tạo sự khác biệt cho thương hiệu. Trước những thông tin ô nhiễm

môi trường hay vệ sinh an tồn thực phẩm, thơng điệp “sạch” đánh đòn tâm lý vào người

tiêu dùng, tạo cho họ sự tin tưởng khi dùng sữa. Tuy mới gia nhập thị trường không lâu

nhưng chính vì yếu tố quyết định này mà thương hiệu Sữa TH True Milk đã được người

tiêu dùng đón nhận, và gắn liền với hình ảnh đáng tin cậy.

Cho đến bây giờ, TH là doanh nghiệp duy nhất trên thị trường sữa dám tuyên bố không

tham gia “cuộc chơi” nhập sữa bột hoàn nguyên như các doanh nghiệp khác, mà hồn

tồn tự ni bò, trồng cỏ và sản xuất hồn toàn sữa tươi sạch. TH cũng trở thành cái tên

kinh điển trong các bài học về thành công của doanh nghiệp biết tìm lối đi riêng.

TH đến với thị trường sữa Việt trên cương vị là một người đến sau, đối đầu với một loạt

ông lớn trong ngành. Tưởng chừng như TH sẽ khó lòng nào có thể tranh dành được miếng

bánh thị phần này, tuy nhiên TH đã chứng minh được điều ngược lại. TH lần đầu tiên xuất

hiện với một khắng định hết sức táo bạo “Sữa sạch”, “Tinh túy thiên nhiên- Sự thật trong

từng giọt sữa tươi sạch”. TH đã dám tự tin khẳng định thương hiệu bản thân. Chính điều



NHĨM 2



13



Chương 2: Hoặt Động Truyền Thơng Thông Điệp “Sữa sạch” Của TH True Milk

_________________________________________________

này đã đánh trúng tâm lý của nhiều khách hàng để đến và ở lại với TH True Milk. Tầm

nhìn và sứ mạng của TH là hướng tới cộng đồng, vì sức khỏe tầm vóc Việt Nam, bởi vậy

vì những điều cao cả đó TH mang tới cho người tiêu dùng những gì sạch, tinh túy nhất.

Mặc dù thông điệp của TH gây ra những tranh cãi trong cộng đồng tuy nhiên không thể

phủ nhận được những điều mà TH mang lại được. Bởi những cái hay mà TH True Milk đã

làm được, nhóm chúng em quyết định chọn đề tài về hoạt động truyền thông thông điệp

“Sữa sạch” của TH True Milk để nhằm làm rõ về hoạt động truyền thông về thơng điệp

đầy táo bạo này của TH, và điều gì đã khiến nó thành cơng đến vậy.

2.4 NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

“SỮA SẠCH” CỦA TH TRUE MILK

2.4.1 Nội dung thông điệp

Nội dung thông điệp “sữa sạch” của TH True Milk

TH viết tắt của hai từ “True Happiness” có nghĩa là “Hạnh phúc đích thực” và “True

milk” có nghĩa là sữa sạch.

Để có được sữa tươi sạch, TH đã đầu tư tồn bộ bí quyết cơng nghệ cùng kỹ thuật chăn

ni bò sữa của Israel và quy trình chế biến sữa hàng đầu trên thế giới. Để đảm bảo sự

tuân thủ đúng quy trình, TH thuê nông dân và chuyên gia của Israel vận hành máy móc và

hướng dẫn, đào tạo người Việt Nam. Với các yếu tố:

- Về giống bò: Đàn bò của TH được nhập khẩu từ những nước chăn ni bò sữa nổi tiếng

thế giới như New Zealand, Úc… có phả hệ rõ ràng, đảm bảo cho ra loại sữa tốt nhất.

- Chế độ thức ăn dinh dưỡng cho bò: Đàn bò được phân loại theo từng nhóm khác nhau

và mỗi nhóm được cho ăn theo công thức khác nhau bao gồm thức ăn ủ chua, cỏ giàu

protein, rơm hoặc cỏ khô, thức ăn tinh và thức ăn bổ sung như muối khoáng, chất đệm.

Nước uống cho bò do hệ thống xử lý, lọc nước của Amiad, một công nghệ lọc nước hiện

đại đảm bảo nước có tiêu chuẩn sạch và tinh khiết.

- Chuồng trại: Được áp dụng tiêu chuẩn và qui cách chuồng trại chăn ni tiên tiến nhất

trên thế giới.



NHĨM 2



14



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

2 GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×