Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Định vi thương hiệu

Định vi thương hiệu

Tải bản đầy đủ - 0trang

• Tình hình tiêu thụ cà phê trong nước

Theo nghiên cứu của Học viện Marketing Ứng dụng I.A.M về thói quen sử dụng cà phê của người Việt Nam thấy rằng:



-



65% người tiêu dùng có sử dụng cà phê Việt Nam uống cà phê 7 lần/tuần, nghiêng về nam giới (59%).



-



Về cà phề uống liền thì mức tiêu thụ của cà phê uống liền vẫn còn ở mức thấp tuy vậy đang tăng lên rất nhanh chóng.



Riêng cà phê hòa tan có 21% người tiêu dùng sử dụng cà phê hòa tan từ 3 đến 4 lần trong tuần, nghiêng về nhóm người tiêu dùng là nữ

(52%).



 Phân tích khách hàng mục tiêu





Thị trường mục tiêu của cà phê lon Birdy là những người có cuộc sống bận rộn, những người sống ở các thành phố lớn như: Hà nội,

TP.Hồ Chí Minh, Đà nẵng...độ tuổi từ 22-50 tuổi.







Khách hàng mục tiêu chủ yếu là những người làm việc công sở, các lái xe...yêu cầu công việc cần sự tỉnh táo hơn nữa họ ít có thời gian

rảnh rỗi để pha một cốc cà phê truyền thống. Do đó sản phẩm cà phê lon Birdy là lựa chọn thích hợp nhất.



Thấu hiểu khách hàng

Cà phê sữa Birdy là sản phẩm cà phê uống liền mang phong cách hiện đại, được sản xuất từ 100% hạt cà phê thượng hạng, mang đến cho

khách hàng một hương vị cà phê mới, đậm đà hơn, sảng khoái hơn.

Một lon Cà phê sữa Birdy thơm ngon có thể giúp bạn tập trung và cảm thấy hưng phấn khi bắt đầu một ngày làm việc hay học tập.

Cà phê sữa Birdy được đóng lon 170ml tiện dụng, có thể sử dụng mọi lúc mọi nơi mà khơng mất thời gian pha chế.



 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của cà phê lon Birdy là những sản phẩm cùng loại như: Vinamilk Cafe Lon, Nescafe, cà

phê Trung Nguyên, Ca phê VIP dạng chai Pet của Tân Hiệp Phát....

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp có thể là các sản phẩm trong ngành nước giải khát như: Nước ngọt có ga, trà xanh, sữa

đậu nành, nước tăng lực, nước trái cây...



a. Phân tích khả năng cạnh tranh của công ty

Ma trận SWOT

Điểm mạnh



Điểm yếu



Birdy mang hương vị độc đáo của cà phê Robuta



Không phù hợp với những người quen với cách thưởng thức cà phê truyền thống.



-



Đóng lon bất nắp tiện dụng, thưởng thức nhanh chóng



-



-



Sản xuất với cơng nghệ tiên tiến từ Nhật Bản, đạt chất lượng, hợp vệ sinh an toàn



Do sản xuất bằng cà phê nguyên chất nên có thể bị lắng cặn.



thực phẩm

-



Có hệ thống phân phối rộng khắp nơi



-



Có tiềm lực tài chính lớn



Cơ hội



Thách thức



Nhịp sống ngày càng sôi động cùng với xu hướng phát triển mạnh mẽ của xã hội.



Sự lớn mạnh của các nhãn hiệu cà phê lớn tại Việt Nam.

-



Chịu sự cạnh tranh khốc liệt giữa các cơng ty chế biến cà phê.



 Lợi ích của sản phẩm

- Lợi ích chức năng:



Cà phê sữa Birdy là sản phẩm cà phê uống liền được sản xuất từ 100% hạt cà phê thượng hạng, mang đến cho khách hàng một hương vị cà

phê mới, đậm đà hơn, sảng khoái hơn.

Một lon Cà phê sữa Birdy thơm ngon có thể giúp bạn tập trung và cảm thấy hưng phấn khi bắt đầu một ngày làm việc hay học tập.

Cà phê sữa Birdy được đóng lon 170ml tiện dụng, có thể sử dụng mọi lúc mọi nơi mà khơng mất thời gian pha chế.

- Lợi ích cảm xúc:

Cà phê sữa Birdy là sản phẩm cà phê uống liền mang phong cách hiện đại, rất phù hợp với những khách hàng của thế kỷ 21, thích thoải

mãi, thích tiện lợi....

Do thiết kế đẹp nên tạo ra sự hài lòng từ khách hàng, tức là khách hàng sẽ không ngại khi cầm lon cà phê trên tay và họ được coi như là

người hiện đại, cao quý...



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Định vi thương hiệu

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×