Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

Tải bản đầy đủ - 0trang

Về Ajinomoto Việt Nam

Ajinomoto Việt Nam thành lập từ năm 1991, là cơng ty 100% vốn nước ngồi thuộc tập đoàn Aijnomoto Nhật Bản với giá trị đầu tư ban

đầu hơn 8 triệu USD.



• Tầm nhìn, sứ mệnh của cơng ty







Tầm nhìn:“Trở thành một Cơng ty xuất sắc thật sự tại Việt Nam với những “Đặc trưng riêng có” trong lĩnh vực thực phẩm và sức khỏe.”

Sứ mệnh:“Ajinomoto đóng góp vào sự phát triển hơn nữa của đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc và sức khỏe cho người dân

tại Việt Nam thơng qua văn hóa ẩm thực và phát triển nguồn thực phẩm.”



Về cà phê Birdy







Tầm nhìn và sứ mệnh của cà phê lon Birdy



a. Tầm nhìn:

Mang đến cho người tiêu đùng những sự thoải mãi hơn, tiện lợi hơn với slogan “ Birdy sẵn sàng trong tích tắc”

b. Sứ mệnh:

Cung cấp cho người tiêu dùng thưởng thức cà phê ngon, chất lượng cao, an toàn đạt tiêu chẩn....góp phần mang đến cuộc sống hạnh phúc

cho mọi người.



1. Định vi thương hiệu



 Phân tích tình hình thị trường

• Tình hình văn hóa cà phê Việt Nam:

Việt Nam có một nền văn hóa cà phê độc đáo và khác biệt so với các nước phương Tây. Việc

uống cà phê thường được thực hiện một cách chậm rãi, nhẹ nhàng.

Những nét đặc trưng trong văn hóa này khiến công tác marketing cho một sản phẩm cà phê

pha sẵn tiện lợi như Birdy gặp nhiều khó khăn. Thứ nhất là bởi thói quen uống cà phê chậm của ngư

ời Việt. Thêm nữa là việc đáp ứng khẩu vị cà phê của người Việt cũng khơng dễ dàng.



• Tình hình tiêu thụ cà phê trong nước

Theo nghiên cứu của Học viện Marketing Ứng dụng I.A.M về thói quen sử dụng cà phê của người Việt Nam thấy rằng:



-



65% người tiêu dùng có sử dụng cà phê Việt Nam uống cà phê 7 lần/tuần, nghiêng về nam giới (59%).



-



Về cà phề uống liền thì mức tiêu thụ của cà phê uống liền vẫn còn ở mức thấp tuy vậy đang tăng lên rất nhanh chóng.



Riêng cà phê hòa tan có 21% người tiêu dùng sử dụng cà phê hòa tan từ 3 đến 4 lần trong tuần, nghiêng về nhóm người tiêu dùng là nữ

(52%).



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×