Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
2 Sáng tạo nội dung thông điệp quảng cáo:

2 Sáng tạo nội dung thông điệp quảng cáo:

Tải bản đầy đủ - 0trang

Cấu trúc lời thông điệp quảng cáo:

Tiêu đề: phản ánh những lợi ích cốt lõi của sản phẩm,



thương hiệu và thường được biểu đạt trong các “tít (title)”

hoặc “khẩu hiệu (slogan)” quảng cáo.

Một số loại tiêu đề thường sử dụng:

Tiêu đề phản ánh lợi ích cốt lõi của sản phẩm, thương hiệu

Tiêu đề nhằm vào một đối tượng chọn lọc

Tiêu đề khêu gợi sự tò mò và chú ý của công chúng.

Tiêu đề trình bày một lợi ích mới của sản phẩm.



Phụ đề: nhằm diễn giải, làm rõ thêm những lợi ích cốt lõi



của sản phẩm, thương hiệu được trình bày trong tiêu đề



Cấu trúc lời thông điệp quảng cáo:

Phần mở rộng: phần thân thông điệp quảng cáo.

Phần xác nhận: đưa ra những bằng chứng có tính chất



kiểm chứng về sản phẩm, thương hiệu (vd: ý kiến khách

hàng đã sử dụng sản phẩm, giấy chứng nhận tiêu chuẩn

chất lượng, hình ảnh của các ngôi sao báo chứng thương

hiệu…)

Phần tác động: nhằm thúc đẩy công chúng mua sản phẩm

và nâng cao hình ảnh thương hiệu



Các loại hình thu hút khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Thu hút có lý trí

Thu hút bằng cảm xúc

Thu hút có tính chất đạo đức



Các loại hình thu hút khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Thu hút có lý trí (thu hút bằng nhận thức): là loại hình thu



hút thông qua các đặc tính khách quan của sản phẩm,

thương hiệu để khuyến dụ công chúng mua sản phẩm của

doanh nghiệp hoặc thay đổi hình ảnh thương hiệu

Thu hút có lý trí thường nhấn mạnh vào:

Chất lượng sản phẩm

Giá cả

Độ bền

Chi phí sử dụng sản phẩm

Tác động của sản phẩm, thương hiệu tới môi trường

Dịch vụ chăm sóc khách hàng



Các loại hình thu hút khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Thu hút bằng cảm xúc: là loại hình thu hút nhằm đánh vào



cảm xúc (tình cảm) của công chúng đối với sản phẩm,

thương hiệu

Thu hút bằng cảm xúc tích cực: nhằm gợi lên những tình

cảm tốt đẹp của công chúng khi mua và sử dụng sản

phẩm, thương hiệu

Thu hút bằng cảm xúc tiêu cực: nhằm đánh vào nỗi sợ hãi

của công chúng để từ đó khuyến dụ họ mua và sử dụng

sản phẩm, thương hiệu



Các loại hình thu hút khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Thu hút có tính chất đạo đức (thu hút nhân đạo): nhằm



đánh vào lòng từ thiện của con người từ đó khuyến dụ họ

mua và sử dụng sản phẩm, thương hiệu.



Các phong cách khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Phong cách chân phương

Phong cách hư cấu

Phong cách gợi cảm

Phong cách so sánh

Phong cách khẩu hiệu



Các phong cách khi viết lời thông điệp

quảng cáo:

Phong cách chân phương: phong cách đối mặt với thực tế sản phẩm



đang tồn tại.”X-thuốc uống thêm để khỏi cảm lạnh thêm”(QC cho

nhãn hiệu thuốc cảm X).”Đối với chủ là cốc vơi một nửa.Đối với

khách là cốc đầy một nửa”(QC cho nhà hàng bia tươi ở Mỹ)

Phong cách hư cấu: hư cấu trên cơ sở thực tế sản phẩm.”Hai trong số

những tên tuổi nổi tiếng nhất nước Mỹ ngủ cùng một lúc”(Đệm và ga

trải giường của Canon)

Phong cách gợi cảm: đưa các hình ảnh có tính chất gợi cảm vào trong

thông điệp quảng cáo.

Phong cách so sánh: so sánh 1/1 và so sánh 1/thế giới

Phong cách khẩu hiệu: dùng slogan để quảng cáo (ngắn gọn, rõ ràng,

dễ nhớ,nên chứa động từ hành động…)



4.3 Các yếu tố minh họa thông điệp quảng

cáo:

Màu sắc trong thông điệp quảng cáo:

Vai trò của màu sắc trong thông điệp quảng cáo:

Màu sắc với đặc điểm sản phẩm dịch vụ

Màu sắc với văn hóa cộng đồng



Văn hóa cộng đồng

 Văn hóa công chúng nhận tin mục tiêu

 Lứa tuổi





Màu sắc trong cạnh tranh



4.3 Các yếu tố minh họa thông điệp quảng

cáo:

Âm thanh trong thông điệp quảng cáo:

Sử dụng âm thanh trong TĐQC

Vai trò đặc biệt của âm thanh trong TĐQC.

Nguyên tắc lựa chọn âm thanh



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

2 Sáng tạo nội dung thông điệp quảng cáo:

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×