Tải bản đầy đủ - 0trang
SP THEO QUAN ĐIỂM MARKETING
Theo quan điểm Marketing sản phẩm bao
hàm cả vật thể hữu hình và vơ hình
Sản phẩm
hữu hình
(thuốc,
sách...)
Dịch vụ
(khám sức
khỏe, giáo
dục…)
3 BỘ PHẬN CẤU THÀNH MỘT SẢN PHẨM HỒN CHỈNH
Lắp
đặt
Dòch
vụ
hậu
bán
hàn
g
Nhã
n
hiệu
kiể
u
dá
ng
Sản phẩm
hoàn chỉnh
Bao
bì
Lợi
Đặ
ích
c
cốt
điể
lõi
Cha m
át
lượn
g
Bảo
hành
Sản phẩm
hiện thực
Giao
hàng
Sản phẩm
cốt lõi
Ví dụ.
6
Các nhân tố ảnh hưởng tới chiến
lược sản phẩm
1. Đánh giá các nguồn lực hiện tại và tiềm năng của
doanh nghiệp.
• Khả năng tài chính.
• Khả năng sử dụng ngun vật liệu.
• …
2. Các phương pháp đáp ứng thị trường hiện tại
3. Thực trạng cạnh tranh: đối thủ mới, sp thay thế, liên
minh, …
7
Phân loại sản phẩm
8
