Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Quảng cáo, giới thiệu sản phẩm

Quảng cáo, giới thiệu sản phẩm

Tải bản đầy đủ - 0trang

qua màn hình ti vi hay máy tính. Đối với các mặt hàng có thể cho phép người

tiêu dùng trải nghiệm ngay tại gian hàng trong hội chợ thì hiệu quả quảng

cáo, giới thiệu sản phẩm càng được nâng cao hơn. Trăm nghe không bằng

một thấy, trăm thấy không bằng một sờ. Ngày nay, việc tạo không gian để

công chúng có thể trải nghiệm sản phẩm đang ngày phổ biến. Triển khai hoạt

động này tại triển lãm thương mại là một phương án tiết kiệm chi phí mà vẫn

đạt được mục đích ban đầu. Tuy nhiên, đây cũng có thể là con dao hai lưỡi

nếu sản phẩm không đủ tốt, không đủ thu hút.

Hoạt động tiếp thị cá nhân cũng là một hoạt động tạo dựng nên vai

trò quảng cáo, giới thiệu sản phẩm của triển lãm thương mại. Nhân viên có

thể trực tiếp giới thiệu với người xem về sản phẩm, trả lời cũng như cung cấp

đầy đủ thông tin về sản phẩm hơn bất kì một TVC hay tờ rơi quảng cáo nào.

Đồng thời, việc nghe một người nói về một sản phẩm ln dễ tiếp nhận cũng

như ghi nhớ hơn xem TVC hay đọc tờ rơi giới thiệu. Nếu nhân viên đủ khả

năng thì việc quảng cáo, giới thiệu sản phẩm trong triển lãm thương mại là

một việc khơng hề khó mà lại hiệu quả cao.

Triển lãm thương mại cũng là nơi phù hợp để phát tờ rơi, catalog…

tới khách hàng. Vì khách tới triển lãm thường có tâm lý khá gợi mở với việc

tiếp nhận các thơng tin sản phẩm thì cơng ty doanh nghiệp nên việc phát tờ

rơi, catalog…cũng dễ được tiếp thu tích cực hơn.



(Triển lãm, showroom giúp quảng cáo sản phẩm tốt hơn)



Đối với showroom, việc trưng bày và tiếp thị cá nhân cũng mang lại

các đóng góp tương tự trong việc quảng cáo, giới thiệu sản phẩm. Đồng thời,

do không gian rộng hơn và tính tập trung sản phẩm hơn, nên showroom còn

có thể mang hình ảnh sản phẩm ra ngồi phạm vi của showroom. Tức là, với

diện tích lớn, thiết kế nhấn mạnh vào thương hiệu, sản phẩm trưng bày đồng

bộ, bản thân showroom sẽ trở thành một biển quảng cáo không lồ với người

đi đường. Người đi đường sẽ bị thu hút bởi các showroom và từ đó, ghi nhớ

tới thương hiệu cũng như có ấn tương với các sản phẩm. Điều này càng phát

huy hiệu quả hơn khi sản phẩm là các mặt hàng bị hạn chế, cấm quảng cáo ví

dụ như rượu hay thuốc lá. Các nhãn hàng rượu mạnh khi thâm nhập vào thị

trường Việt Nam, bên cạnh việc tài trợ cho các chương trình nhằm truyền

thơng, thì họ cũng mở các showroom để hỗ trợ cho việc quảng cáo sản phẩm

và tạo ấn tượng với công chúng. Đây là một trong những hình thức lách luật

cấm khá bổ biến của các nhãn hiệu rượu tại thị trường nước ta. Hiện nay ở

Việt Nam, các showroom rượu, showroom đồ nội thất hay showroom ô tô là

các dạng showroom thường có vai trò phụ tương tự như một biển quảng cáo

nhất.



( Các showroom rượu giữ vai trò quảng cáo sản phẩm rất lớn)



( Showroom ô tô Audi trở thành một biển quảng cáo khổng lồ)

2.



Giúp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng hơn

Phạm vi tiếp cận của hoạt động triển lãm, showroom không thể so

sánh với phạm vị tiếp cận của quảng cáo qua truyền hình, radio, báo

mạng…Tuy nhiên, triển lãm thương mại và showroom có thể tiếp cận chính

xác đối tượng khách hàng hơn. Do vậy, có thể nói, triển lãm và showroom

giúp hoạt động truyền thơng đến với đúng người. Lý do chính cho việc



đúng người này là vì khách hàng khơng bị bị động mà tham gia triển lãm

hay đến showroom. Sự chủ động đến triển lãm, showroom có thể lý giải là

bản thân khách hàng đang có phần nào nhu cầu mua hàng trong tương lai.

Khi thực hiện truyền thông tại triển lãm, showroom tức là đang đưa thông

điệp tới đúng khách hàng tiềm năng. Hơn nữa, môi trường triển lãm và môi

trường showroom là hai mơi trường mà khách hàng có thể dễ dàng chấp

nhận và tiếp thu các quảng cáo của doanh nghiệp. Dù vậy, dù khơng phủ

sóng rộng, đại trà như một số hình thức khác nhưng triển lãm, showroom

phần nào góp phần giúp truyền thơng đúng đối tượng mục tiêu hơn.

Mặt khác, đối tượng tiếp cận của triển lãm không chỉ dừng lại ở

người tiêu dùng bình thường mà còn mở rộng tới đối tượng khách hàng

doanh nhân. Có thể nói triển lãm thương mại là một cơng cụ tiếp cận hiệu

quả với các khách hàng thuộc nhóm “business to business”. Các mặt hàng

như vật liệu mới, hàng không hay công nghệ sinh học… thường xuyên tham

gia triển lãm thương mại nhằm có thể tiếp cận với đối tượng business. Đây

là điều mà các công cụ như quảng cáo truyền hình, quảng cáo online… khó

có thể làm được.

Triển lãm hàng khơng Pari có thể xem là một trong các triển lãm lâu

đời và bề thế bậc nhất để nhắm tới dạng khách hàng này. Với đặc thù của

mình, các cơng ty sản xuất máy bay khó có thể thu hút được khách hàng của

họ bằng các hình thức quảng cáo phổ thơng. Thay vào đó, họ cần phải tiếp

cận với khách hàng bằng những hình thức khác. Trong đó, tham gia triển

lãm là một hình thức hiệu quả. Khi tham gia vào triển lãm này, các công ty

sản xuất máy bay có thể tiếp cận với các đối tượng khách hàng của mình là

các hãng hàng khơng, các cơng ty, các quốc gia… từ trên khắp thế giới. Nếu



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Quảng cáo, giới thiệu sản phẩm

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×