Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
PhầnI: Nghiên Cứu Thị Trường

PhầnI: Nghiên Cứu Thị Trường

Tải bản đầy đủ - 0trang

Việc nghiên cứu xu hướng thời trang là hoạt động thường nhật của các nhà

thiết kế .Thông qua việc nghiên cứu các xuất bản phẩm trong ngành công

nghiệp thời trang như : Tạp chí French Vouge, Italian, Vouge........

- Cũng có thể mua kết quả nghiên cứu về xu hướng thời trang tại các trung tâm

nghiên cứu . Các công ty may thường có xu hướng sử dụng biện pháp này.

Hoặc có thể nghiên cứu xu hướng thời trang thơng qua các hoạt động đi chợ

(shopping). Việc này giúp các nhà thiết kế vừa có thể dự đốn đúng xu huớng ,

vừa có thể nhận được những thơng tin phản hồi về những mẫu thiết kế đã có sự

điều chỉnh phù hợp. Ngoài ra việc tiếp xúc tại các cửa hiệu thời trang cạnh

tranh với các nhãn hiệu của mình cũng giúp nhà thiết kế dự đoán được xu

hướng thời trang.

- Hoặc các nhà thiết kế có thể quan sát trên đường phố để tìm hiểu sự thay đổi

phong cách sống - Yếu tố có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.

- Hoặc các nhà thiết kế có thể tham dự các buổi trình diễn thời trang tại các

trung tâm thời trang( Paris, London, Milan, Newyork và Tokyo).

Và qua những tư liệu do đội ngũ merchandiser của chúng tôi đã thu thập qua

thực tế và qua các phương tiện thông tin như Internet chung tơi đã có những tư

liệu về xu hướng thời trang qua các năm sau:

1.1.1. Nghiên cứu xu hướng thời trang năm 2007 .

Tại thời điểm này, các sàn diễn thời trang trên thế giới đang rất nóng với

những mẫu thiết kế rực rỡ đầy màu sắc.

Màu sắc

Năm 2007 sẽ là năm chủ đạo của những màu ấm như tím, vàng, xanh cơ ban...,

đặc biệt là những sắc độ khác nhau của màu tím và vàng (vàng đất, vàng bơ,

vàng mật ong...). Hai màu cơ bản đen, trắng vẫn có đất dụng võ trên những bộ

đầm chữ A (khơng dây hoặc có dây), những bộ vest mang tính lịch sự và sang

trọng.

Đặc biệt năm nay, thời trang ánh kim quay trở lại. Dù là ánh kim vàng hay bạc,

của trang phục hay phụ kiện, thì những bộ trang phục ánh kim luôn là tâm

điểm của sự chú ý. Tuy nhiên, bạn cần phối màu cẩn thận để làm nổi bật sắc

kim trong trang phục, thường đi cùng màu đen hoặc xám.

Với những người thích màu trắng, hãy chọn

cho mình sắc trắng ngọc trai, những bộ trang

phục mang sắc trắng năm nay được nhấn bởi

hình thêu, dập lỗ, đăng ten...

Kiểu dáng



7



Các kiểu váy empire (eo chít ngang ngực), đầm búp bê, áo váy suôn, kimono,

váy "tầng lớp" của mùa trước vẫn được ứng dụng trong năm nay. Bên cạnh đó,

váy và áo khốc hình ống và hình thang xuất hiện nhiều hơn, được trang trí

chủ yếu bằng hàng khuy to.

Áo thun kiểu tay "lồng đèn" là biến thể mới từ kiểu váy túm đầu gối. Màu jean

mốt không phải là xanh nhạt và rách bươm như năm trước, mà là màu xanh

đậm và ống rộng. Áo trần vai với dây rút phổ biến hơn trong mùa hè nóng nực

và quần soóc kiểu Bermuda đi cùng áo cặp dài tay, cùng áo bao lỗ được mặc

trong những dịp không trang trọng.

Xu hướng hè 07 nghiêng về mẫu in của những năm 80 với những hình khối

màu: tròn, tam giác, đa diện, lập thể kiểu "kính vạn hoa"...

Chất liệu

Với những trang phục dạ hội: lụa, satanh

bông, lụa Organza... vẫn là sự lựa chọn số 1

bởi tính chất rủ và bắt đèn của nó. Trang phục

thường ngày sẽ ưu tiên cho các chất liệu dệt

kim, dệt bằng sợi thô hoặc thêu trên vải bằng

thơ. Bên cạnh đó, các hình thức xử lý chất liệu

như đính voan, đăng ten, kết đá vẫn được duy



chỉ

trì.



Họa tiết

Xu hướng hè 07 nghiêng về mẫu in của những

năm 80 với những hình khối màu: tròn, tam giác, đa diện, lập thể kiểu "kính

vạn hoa"... Mẫu in hoa dây và hoa lá với những màu xanh, vàng, tím cũng phổ

biến ở những bộ váy chữ A. Những họa tiết trang trí mang màu sắc phương

Đơng được sử dụng rộng rãi trong những thiết kế váy kiểu kimono ngắn ngang

bắp chân. Những bộ trang phục kiểu dáng đơn giản được nhấn bởi những họa

tiết đính đá.

Phụ kiện

Bên cạnh mốt giầy hoa đế bằng to bản tung hoành từ năm ngoái, kiểu sandal

đấu sĩ cũng được ưa chuộng bởi thiết kế thoải mái thích hợp với mùa hè. Kiểu

váy búp bê sẽ khiến thắt lưng là phụ kiện chính trong năm nay, được ưa

chuộng nhất vẫn là thắt lưng to bản bằng da, kim loại. Túi xách da to, họa tiết

da rắn, hổ báo cũng là một nét mới của thời trang hè 07.



8



Về trang sức, mốt nhất sẽ là những vòng tay to, dây bằng kim loại mang ánh

kim, đeo 2, 3 chiếc cùng lúc. Và còn mốt hơn nếu bạn chọn đi cùng một dây

chuyền có mặt to bản, dát mỏng màu vàng hoặc bạc.



1.1.2 Nghiên cứu xu hướng thời trang năm 2008.

Màu sắc:

Màu sắc nổi bật của năm 2008:Gam màu trầm, không họa tiết

Kiểu dáng:

Xu hướng năm nay sẽ thiên về sự giản dị nhưng

không đơn điệu. Nét nữ tính như thắt eo cao, tay

bồng, đai trang trí... tăng thêm nét quyến rũ cho

trang phục nữ sẽ không thể thiếu.



Chất liệu :Chất liệu vẫn là cotton, voan, lụa, satin... cùng các họa tiết hoa văn

trang trí nhẹ nhàng

Chất liệu voan, vải lanh mỏng manh tạo nên những chiếc váy mềm mại, kiểu

dáng dài đến gót chân của các nhà tạo mẫu: Jason Wu, Monique Lhuillier,

Calvin Klein, Luca Luca, Erin Fetherston, BCBG,

Chris Han, Doo.Ri, Costello Tagliapietra sẽ làm

cho người mặc trở nên duyên dáng hơn.

Chất liệu vải bóng sẽ quay trở lại với những gam

màu rực rỡ ngược lại với gam màu trầm ở trên.



9



Độc đáo hơn với những mẫu thiết kế có sự pha trộn màu sắc khéo léo như

chiếc váy của Diane Von Furstenberg (

Chúng ta sẽ bắt gặp những mẫu thiết kế này trong bộ sưu tập của các nhà tạo

mẫu Reem Acra, Marc Jacobs, Tuleh, Diane von Furstenberg, Jayson

Brunsdon, Marc Bouwer, Cynthia Steffe, Carlos Miele, Lela Rose, Abaete,

Thakoon



Diane Von Furstenberg, Marc Jacobs, Reem Acra

Hoạ tiết :hoạ tiết trang trí của năm nay sẽ là bèo dún , nơ ngực tạo nêm điểm

nhấm cho trang phục

1.1.3Nghiên cứu xu hướng thời trang năm 2009.

Màu sắc :

Màu sắc dự doán cho xu hướng thời trang năm 2009 : Vẫn là sự trở lại của

những gam màu nóng và trầm , Nhưng được pha trộn một cách hài hoà , khéo

léo kiến cho nhưng mẫu trang phục tuy đơn sắc

nhưng không kém phần quyến rũ

Kiểu dáng :Kiểu dángcủa các mẫu thiết kế năm

2009 sẽ khơng còn đơn điệu mà sẽ được cải tiến

với những kiểu thắt nơ ngang ngực tạo dộ ôm cho

phần ngực dể tôn thêm

nét quyến rũ cho các bạn

nữ, Những chiếc bèo của

bnăm 2008 sẽ khơng mất

đi thậm chí còn được sử

dụng khá nhiều , các

mẫu trang phục sẽ được

trang trí cầu kì hơn với

các đường gân trang trí



10



Chất liệu : Chất liệu của năm 2009 chính là laọi vải tơ sống (Visco) sẽ lên

ngôi. Với chất liệu này sẽ gây nên hiệu ứng đặc biệt cho các mẫu trang phục ,

bởi sự mềm mại , óng chuốt của nó

Hoạ tiết : vẫn là những chiếc bèo , hoặc những chiếc nơ , nhưng đã có sự cách

điệu dể gây nên những điểm cuốn hút riêng cho từng mẫu thiết kế

1.2 Nghiên cứu khách hàng mục tiêu

1.2.1 Hồ Sơ Khách Hàng

Bao gồm những thông tin :

Tuổi từ 18 -> 25

Giới tính : Nữ

Đang trong độ tuổi lao động

Thu nhâp bình qn: 3.000.000 Đ/tháng

Ưa thích cuộc sống năng động, phóng khống, quan tâm đến thời trang

Giá : 80 000Đ/ áo

Phạm vi : Thành phố Hà Nội

Chất lượng sinh hoạt : Cuộc sống sinh hoạt thành thị

1.2.2 Đặc điểm khách hàng mục tiêu

1.2.2.1. Đặc điểm tính cách

- Ở lứa tuổi 18- 25, môi trường sinh hoạt, cuộc sống gia đình và, cơng việc

những yếu tố ngoại quan tác động và ảnh hưởng trực tiếp rất nhiều tới suy

nghĩ của các bạn trẻ. Lứa tuổi này khá năng động và trẻ trung trong cách suy

nghĩ, có lối sống phóng khống và đặc biệt rất quan tâm đến thời trang và có

nhu cầu làm đẹp tương đối cao . Ngồi ra do nhu cầu của cơng việc u cầu

các bạn trẻ phải quan tâm đến thời trang , đặc biệt là các bạn trẻ đang làm

việc tại các cơng ty , cơ quan văn phòng thì nhu cầu về trang phục nơi công sở

là yếu tố rất quan trọng .

1.2.2.2. Đặc điểm giới

Viêt nam là một nước có dân số khá trẻ đặc biệt là lứa tuổi từ 18 -> 25 chiếm

38% dân số . Theo nghiên cứu thì đây sẽ là nguồn khách hàng dồi dào. Đặc

biệt với những khách hàng lứa tuổi 18 -> 25 đây là lượng khách hàng đang

trong độ tuổi lao động nên có khả năng tiêu thụ và nhu cầu mua sắm rất cao . .

Đối tượng chúng tôi hướng tới là những bạn gái từ 18-25 tuổi.Đây là lứa tuổi

trong độ tuổi lao động nên nhu cầu về thời trang và thẩm mĩ rất đựơc quan

tâm.

Tìm hiểu khách hàng mục tiêu, cố gắng hồn thiện và có thể thỏa mãn những

gì khách hàng của mình u cầu, chúng tơi tự tin và quyết đinh lựa chọn :

Dòng sản phẩm áo sơ mi nữ thời trang độ tuổi từ 18-25 tuổi để phát triển

kinh doanh trong mùa hè năm 2008-2009, bắt đầu với dòng sản phẩm bán

trong thị trường Thành Phố Hà Nội.`



11



1.2.3 Phân tích thị trường

Để đảm bảo thành cơng, chúng tôi chọn thị trường TP Hà Nội. Thành phố Hà

Nội với tốc độ phát triển kinh tế mau lẹ, dân số trẻ, thu nhập bình quân theo

đầu người khoảng 3 triệu/tháng/người có thể sẽ là thị trường tiềm năng của

chúng tôi. Những công ty kinh doanh quần áo trẻ em trên thị trường này chưa

nhiều, đa số là những cửa hàng với mẫu mã không hợp lý, những kiểu trang

phục nhập về theo trào lưu và đặc biệt không phát triển sản phẩm theo size

chuẩn cho phụ nữ Việt Nam, sản phẩm của chúng tôi sẽ chinh phục thành

công thị trường này và hồn thành tốt cơng việc kinh doanh cho mã hàng này

1.3 .Nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh

Qua tham khảo thị trường và những shop kinh doanh quần áo cũng như một số

cửa hàng giới thiệu và bán sản phẩm của một số công ty may mặc trong nước

như công ty may Vanlaack , công ty may Nhà bè , IVy, .........

Thì nhận thấy rằng những cơng ty này cũng sản xuất những mặt hàng áo sơ mi

thời trang cao cấp và được rất nhiều các bạn trẻ đón nhận bởi kiểu dáng

phong phú đa dạng về chủng loại , mẫu mã , chất lượng không thua kém hàng

ngoại nhập với giá từ 120 000- 180 000. Vì vậy để cạnh tranh với các sản

phẩm của các cơng ty này thì em đã tiến hành ngiên cứu thị trường và đưa ra

bộ mẫu mĩ thuật với kiểu dáng hợp thời trang và thị hiếu của các bạn trẻ với

giá 80000- 120000Đ

1.4 Đề xuất mẫu

Sản phẩm thời trang trẻ đòi hỏi sự hồn thiện về kiểu dáng, hoa văn, họa tiết

và tính sáng tạo trong q trình thiết kế, do vậy chúng tôi tiến hành nghiên

cứu xu hướng thời trang, xu hướng màu sắc và hoa văn, họa tiết để đảm bảo

có được một mã hàng phát triển thành công.

Xu hướng màu sắc cho mùa 2009 thực sự rất đáng quan tâm và đặc biệt phù

hợp với các sản phẩm thời trang trẻ . Những màu sắc trung dung, lạnh, nóng

và mang đậm tính thiên nhiên được coi trọng trong mùa này. Nhìn nhận và

lấy cảm hứng từ thiên nhiên, xu hướng màu sắc cho mùa hè 2009 đang cố

gắng để có thể đáp ứng tất cả, những gì thanh nhã và trong sáng của tự nhiên

được chú ý, đó là màu trắng trong của mây, của sương gió,màu hồng của ánh

bình minh, đó là sự tinh khiết và dịu mát của nước biển trong xanh, tất cả

những trạng thái màu sắc của thiên nhiên được thu lại trong một sự cảm nhận

toàn vẹn của thế giới thời trang và hứa hẹn sự mới lạ trong những BST cho

mùa hè 2009. Thời trang trẻ như bắt gặp được nguồn cảm hứng tuyệt vời nhất

để bắt đầu một mùa thời trang sôi động và hứa hẹn nhiều thành công.



12



Công ty chúng tơi phát triển dòng sản phẩm áo sơ mi nữ thời trang cho các

bạn nữ độ tuổi từ 18-25 cũng khơng nằm ngồi cảm hứng màu sắc hồn hảo

đó, mẫu sản phẩm của chúng tơi cũng có gắng hồn thiện theo xu hướng màu

sắc này.



Bảng các tơng màu thời trang cho xu hướng mùa hè 2009:



13



Tổng hợp những thông tin nghiên cứu thị trường và nghiên cứu khách

hàng mục tiêu, dựa trên bảng xu hướng màu sắc cho mùa 2009, công ty chúng

tôi giới thiệu một số BST điển hình :



14



15



Mẫu 1



16



Mẫu 3

Để kinh doanh hứa hẹn thành công và phù hợp với khách hàng mục tiêu, công

ty chúng tôi quyết định lựa chọn Mẫu 2 là mẫu thời trang trong dòng SP phát

triển kinh doanh trong mùa hè 2009.

+ Dạng mẫu 2, : Dạng mẫu 2 là mẫu áo tay ngắn ,vai bồng , thân truớc có

bèo ở ngực , và có các đường vân trang trí , tạo nên nét quyến rũ riêng cho các

bạn trẻ

Công ty chúng tơi lựa chọn dạng mẫu 2 là dòng sản phẩm phát triển cho mã

hàng áo sơ mi thời trang nữ mùa hè 2008 -2009. Căn cứ vào hồ sơ khách hàng

và bảng nghiên cứu thị trường, để ảm bảo kinh doanh thành công, công ty

chúng tôi sẽ sản xuất 2500 sản phẩm cho dòng sản phẩm này, theo 1 size M và

5 màu sắc khác nhau:



Nguyên liệu dự kiến: Vải 100% tơ visco một màu



17



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

PhầnI: Nghiên Cứu Thị Trường

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×