Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

Tải bản đầy đủ - 0trang

Khóa luận tốt nghiệp



GVHD: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa



2.1.1. Đánh giá thang đo

2.1.1.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo bằng kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha

Việc đánh giá độ tin cậy của từng thang đo bằng cách kiểm định hệ số

Cronbach’s Alpha của từng thang đo và hệ số tương quan biến tổng. Hệ số

Cronbach Alpha là một phép kiểm định thống kê về mức độ chặt chẽ mà các mục hỏi

trong thang đo tương quan với nhau (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc,

2005). Kiểm tra độ tin cậy của thang đo, giá trị hội tụ và loại bỏ biến rác có thể gây ra

các nhân tố khác trong phân tích nhân tố (Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai







Trang, 2007), hệ số Cronbach alpha tối thiểu 0,6 là chấp nhận được. Vì cũng có nhà



H

U



nghiên cứu đề nghị rằng hệ số alpha từ 0,6 trở lên là có thể sử dụng được trong trường



TẾ



hợp khái niệm đang nghiên cứu là mới hoặc mới đối với người trả lời trong bối cảnh



H



nghiên cứu (Nunnally, 1978; Peterson, 1994; Slater, 1995 dẫn theo Hoàng Trọng và



KI

N



Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005). Trên 0,8 là thang đo lường tốt nhưng nếu lớn hơn





C



0,95 lại khơng tốt vì các biến đo lường hầu như là một (Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn



H



Thị Mai Trang, 2007). Trong khi đó, những biến có hệ số tương quan biến - tổng phải



ẠI



lớn hơn 0,3; nếu nhỏ hơn 0,3 được xem là biến rác, cần loại bỏ ra khỏi thang đo. Bằng



G



Đ



cách sử dụng phương pháp này, tác giả có thể loại bỏ những biến quan sát khơng phù



N



hợp và hạn chế các biến rác trong mơ hình nghiên cứu.



Ư







Ở khóa luận này khi phân tích độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach Alpha, sẽ



TR



lấy chuẩn Cronbach’s Alpha > 0,6 và hệ số tương quan biến tổng > 0,3. Được thực

hiện bằng phần mềm SPSS 20,0. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo xem chi tiết

phụ lục 5. Sau đây là kết quả của đánh giá độ tin cậy thang đo:

2.1.1.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo “ Ảnh hưởng xã hội” (AH)

Thang đo “ Ảnh hưởng xã hội” gồm 4 biến quan sát, được ký hiệu là : AH1, AH2,

AH3, AH4 với giá trị Cronbach’s Alpha bằng 0.574 (< 0,6), hệ số này khơng có ý nghĩa.



SVTH: Dương Văn Điền



50



Khóa luận tốt nghiệp



GVHD: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa



Bảng 2.11. Độ tin cậy thang đo “ Ảnh hưởng xã hội”

Ký hiệu



Tương qua

biến tổng



Dựa theo lời khuyên của bạn bè



AHXH1



0,508



Cronbach’s

Alpha nếu xóa

biến

0,336



Dựa theo lời khuyên của gia đình



AHXH2



0,596



0,303



Dựa theo lời khuyên của đồng nghiệp



AHXH3



0,538



0,344



Dựa theo lời khuyên của truyền thông



AHXH4



-0,084



0,797



Ảnh hưởng xã hội



Nguồn xử lý số liệu SPSS



H

U







Tiến hành loại bỏ biến AHXH4 và chạy lại phân tích crombach alpha cho 3 biến



TẾ



còn lại ta có thang đo “ Ảnh hưởng xã hội” gồm 3 biến quan sát, được ký hiệu là :

AHXH1, AHXH2, AHXH3 với giá trị Cronbach’s Alpha bằng 0.797 (> 0,6), hệ số này



KI

N



H



có ý nghĩa. Hệ số tương quan biến – tổng của các biến đều > 0,3. Bên cạnh đó, hệ số

Alpha nếu loại bỏ biến của các biến đều nhỏ hơn hệ số Cronbach’s Alpha nên các biến





C



đo lường thành phần này đều được sử dụng trong các phân tích tiếp theo.



H



Bảng 2.12. Độ tin cậy thang đo “ Ảnh hưởng xã hội” lần 2

Cronbach’s



Ký hiệu



biến tổng



Alpha nếu xóa biến



AHXH1



0,621



0,748



Dựa theo lời khun của gia đình



AHXH2



0,712



0,653



Dựa theo lời khuyên của đồng nghiệp



AHXH3



0,597



0,770



Đ



ẠI



Tương qua



G



Ảnh hưởng xã hội



TR



Ư







N



Dựa theo lời khuyên của bạn bè



Nguồn xử lý số liệu SPSS



2.1.1.3. Đánh giá độ tin cậy của thang đo “ Gía cả cảm nhận” (GC)

Thang đo “Gía cả cảm nhận” gồm 4 biến quan sát, được ký hiệu là : GCCN1,

GCCN2, GCCN3, GCCN4 với giá trị Cronbach’s Alpha bằng 0,875(> 0,6), hệ số này

có ý nghĩa. Hệ số tương quan biến – tổng của các biến đều > 0,3. Nhưng mà nếu loại

bỏ biến giá cả cảm nhận 1 thì hệ số crombach’s alpha sẽ cao hơn



SVTH: Dương Văn Điền



51



Khóa luận tốt nghiệp



GVHD: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa



Bảng 2.13 . Độ tin cậy thang đo “ Gía cả cảm nhận”

Ký hiệu



Giá phù hợp với khả năng thanh tốn

của tơi

Giá cạnh tranh so với các rạp chiếu

phim khác



Alpha nếu xóa

biến



0,561



0,905



GCCN2



0,773



0,824



GCCN3



0,721



0,844



GCCN4



0,890



TẾ



Giá vé ổn định, hợp lý



Cronbach’s



GCCN1







Giá cả phù hợp với chất lượng



biến tổng



H

U



Gía cả cảm nhận



Tương qua



0,774



Nguồn xử lý số liệu SPSS



H



Tiến hành chạy với 3 biến còn lại GCCN2, GCCN3, GCCN4 ta có được bảng sau



KI

N



với crombach’s alpha là 0,905 (> 0,6), hệ số này có ý nghĩa. Hệ số tương quan biến –





C



tổng của các biến đều > 0,3. Bên cạnh đó, hệ số Alpha nếu loại bỏ biến của các biến

đều nhỏ hơn hệ số Cronbach’s Alpha nên các biến đo lường thành phần này đều được



ẠI



H



sử dụng trong các phân tích tiếp theo.



N



G



Đ



Bảng 2.14. Độ tin cậy thang đo “ Gía cả cảm nhận” lần 2

Ký hiệu



TR



Ư







Gía cả cảm nhận



Giá phù hợp với khả năng thanh

tốn của tơi

Giá cạnh tranh so với các rạp

chiếu phim khác

Giá vé ổn định, hợp lý



Tương qua

biến tổng



Cronbach’s

Alpha nếu xóa

biến



GCCN2



0,756



0,908



GCCN3



0,779



0,890



GCCN4



0,902



0,783



Nguồn xử lý số liệu SPSS

2.1.1.4. Đánh giá độ tin cậy của thang đo “Nhận biết thương hiệu” (TH)

Thang đo “Nhận biết thương hiệu” gồm 4 biến quan sát, được ký hiệu là : TH1,

TH2, TH3, TH4 với giá trị Cronbach’s Alpha bằng 0,927 (> 0,6), hệ số này có ý nghĩa.

SVTH: Dương Văn Điền



52



Khóa luận tốt nghiệp



GVHD: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa



Hệ số tương quan biến – tổng của các biến đều > 0,3. Hệ số Alpha nếu loại bỏ biến của

các biến đều nhỏ hơn hệ số Cronbach’s Alpha nên các biến đo lường thành phần này

đều được sử dụng trong các phân tích tiếp theo.

Bảng 2.15 . Độ tin cậy thang đo “ Nhận biết thương hiệu”

Ký hiệu



người biết đến

Hệ thông nhận diện thương hiệu dễ dàng

Hình ảnh thương hiệu thường xuyên xuất



TH1



0,803



0,916



TH2



0,814



0,911



TH3

TH4



0,866



0,894



0,843



KI

N



H



hiện



biến







Thương hiệu danh tiếng và được nhiều



Alpha nếu loại



H

U



Thương hiệu uy tín



biến tổng



Cronbach's



TẾ



Nhận Biết thương hiệu



Tương quan



0,901



Nguồn xử lý số liệu SPSS





C



2.1.1.5. Đánh giá độ tin cậy của thang đo “Thuận tiện ” (TT)

Thang đo “Thuận tiện về vị trí” gồm 3 biến quan sát, được ký hiệu là : TT1, TT2,



ẠI



H



TT3,TT4,TT5 với giá trị Cronbach’s Alpha bằng 0,914 ( > 0,6), hệ số này có ý nghĩa.



Đ



Hệ số tương quan biến – tổng của các biến đều > 0,3. Bên cạnh đó, hệ số Alpha nếu



G



loại bỏ biến của các biến đều nhỏ hơn hệ số Cronbach’s Alpha nên các biến đo lường







N



thành phần này đều được sử dụng trong các phân tích tiếp theo.



TR



Ư



Bảng 2.16 Độ tin cậy thang đo“ Thuận tiện về vị trí”



Thuận Tiện về vị trí

Vị trí thuận lợi ngay trung tâm thành phố





hiệu

TT1



Vị trí gắn liền với nhiều trung tâm mua TT2

sắm, khu vui chơi, dịch vụ ăn uống

Vị trí gần nhà



TT3



Có thể đặt vé và mua vé qua điện thoại, TT4

mobie app, website

Có thể thanh tốn bằng ví điện tử, thẻ TT5

ngân hàng, ứng dụng



Tương quan

biến tổng

0,728



Cronbach's Alpha

nếu loại biến

0,905



0,790



0,892



0,815



0,887



0,797



0,891



0,771



0,896



Nguồn xử lý số liệu SPSS

SVTH: Dương Văn Điền



53



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×