Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Phân tích tác động của quảng cáo đến phát triển sản phẩm sữa TH true milk

Phân tích tác động của quảng cáo đến phát triển sản phẩm sữa TH true milk

Tải bản đầy đủ - 0trang

bán lẻ TH truemart, chuyên cung cấp sữa sạch TH true Milk và các thực phẩm sạch, an

tồn có nguồn gốc từ thiên nhiên, được sản suất từ trang trại TH.

 Tầm nhìn chiến lược và sứ mệnh kinh doanh.

- Tầm nhìn:



Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành

hàng có nguồn gốc từ tự nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công

nghệ hiện đại nhất thế giới, TH true milk quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm

đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.

-



Sứ mệnh

Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH ln nỗ lực hết mình để ni

dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có

nguồn gốc thiên nhiên – sạch, an tồn, tươi ngon và bổ dưỡng.



 Giá trị thương hiệu

- Tạo dựng niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất



lượng, luôn đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh

-



mẽ cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH.

Lan tỏa sức mạnh: Không chỉ mang đến nguồn lực sức khỏe dồi dào cho mọi người,

Tập Đoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc đẩy mọi

các nhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và



-



thịnh vượng hơn.

Niềm kiêu hãnh Việt: Tập Đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến và sáng tạo công

nghệ cũng như với chất lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made

in VietNam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác. Và đó cũng chính là niềm

tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến.

6.2. Hoạt động marketing của doanh nghiệp



-



Sản phẩm

Danh mục sản phẩm của công ty hiện nay bao gồm các sản phẩm sữa tươi tiệt

trùng TH True Milk là chủ yếu. Sản phẩm hiện nay của TH trên thị trường bao gồm

bốn hương vị đặc trưng với các loại bao bì hộp giấy 180ml và 110ml.

Ngồi ra, TH True Milk còn có các sản phẩm: sữa chua (sữa chua ăn và sữa chua

uống), phô mai, bơ và các sản phẩm từ sữa khác. Giá cả

Hiện nay so với các sản phẩm sữa cùng loại trên thị trường thì sữa TH True Milk

có giá cao hơn một chút so với các sản phẩm cùng loại. Giá của sữa tươi TH True Milk

31



cao hơn Vinamilk khoảng từ 15-17%. Sữa tươi TH True Milk trung bình 31.000

đồng/lốc 4 hộp 180ml.

-



Phân phối

Hiện nay, Tập đồn TH có 67 chuỗi cửa hàng bán lẻ TH true mart, chuyên cung

cấp sữa sạch TH true Milk và các thực phẩm sạch, an tồn có nguồn gốc từ thiên

nhiên, được sản suất từ trang trại TH.

Công ty có hệ thống sản xuất sữa, dự án đầu tư nhà máy sản xuất, cơng nghệ cao

– dự án có quy mô lớn nhất ngành sữa Việt Nam cũng như Đông Nam Á.

-



Xúc tiến hỗn hợp

TH True Milk sử dụng một số chiến lược xác tiến hỗn hợp cho các sản phẩm của



mình. Các cơng cụ mà cơng ty đã sử dụng như quảng cáo, PR,…

Với một số công cụ xúc tiến hỗn hợp, các sản phẩm của TH True Milk cũng đã

có một chỗ đứng trên thị trường và cũng là đối thủ cạnh tranh đáng gờm của hãng sữa

Vinamilk.

6.3. Đối thủ cạnh tranh và phân tích đặc điểm khách hàng mục tiêu.

Đối thủ cạnh tranh

- Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là những ngành hàng đã và đang hoạt động trong ngành

có ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh của doanh nghiệp.

- Hiện có khoảng 50 cơng ty sữa ở Việt Nam, phần lớn là công ty vừa và nhỏ. Các nhà

sản xuất quy mô lớn nhất gồm Vinamilk, Dutch Lady, Nestle Việt Nam, Nutifood và

DaLatMilk.

- Để cạnh tranh, một số hãng sữa không ngại đầu tư cho quảng cáo, tiếp thị mỗi năm

lên tới hàng nghìn USD. Các công ty sữa Việt nam, các công ty sữa tại Việt Nam đã

chi cho quảng cáo khoảng 3,5 triệu USD cho quảng cáo. Trong đó nhiều nhất là quảng

cáo trên truyền hình hơn 3 triệu USD, còn lại là quảng cáo trên báo, tạp chí, phát

thanh. Chi mạnh tay nhất phải kể đến Vinamilk, Firso, Abbott,…

- Hiện nay, Vinamilk là đối thủ cạnh tranh lớn nhất hiện tại và của tương lai của TH

True Milk trong lĩnh vực sữa tươi. Ngồi ra còn một số đối thủ cạnh tranh khác: Một

vài nhãn hiệu sữa chua nhập khẩu như Yogood, Casei, Betagen,… cũng đã khiến các

doanh nghiệp phải dè trừng.

Phân tích đặc điểm của khách hàng mục tiêu

- Xác định khách hàng mục tiêu:

+ Đối tượng là phụ nữ có con dưới 12 tuổi.

+ Đối tượng là trẻ em dưới 12 tuổi.

32



- Phân tích thói quen mua sắm của khách hàng khi ra quyết định mua sắm.

Đối tượng là phụ nữ có con dưới 12 tuổi:

+ Đây là nhóm người hầu như đã có việc làm độc lập về ngân sách. Họ thường dùng

tiền để mua sắm các đồ chăm sóc cho gia đình đặc biệt là vấn đề sức khỏe. Khi mua

sắm tiêu dùng, họ thường bị ảnh hưởng của tập thể, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp là

rất lớn…

→ Để dành được niềm tin của người tiêu dùng không chỉ đơn thuần là giành được

niềm tin của một người mà là niềm tin của tập thể. Mức độ quan tâm của người tiêu

dùng những yếu tố như ngon, giá cả phải chăng, được gia đình bạn bè tin dùng là yếu

tố được cân nhắc khi mua sản phẩm sữa.

+ Các hành vi tiêu dùng thay đổi như từ mua sắm hàng ngày ở các chợ truyền thống

chuyển sang mua sắm khối lượng lớn cho cả tuần tại các siêu thị, trung tâm mua sắm

và qua mạng Internet. Cửa hàng tạp hóa, siêu thị là những kênh mua hàng phổ biến của

người tiêu dùng.

+ Trong một số nghiên cứu về tần suất mua sữa tiệt trùng của các bà mẹ cho thấy: họ

thường mua từ 1-3 lần/tuần.

Đối tượng là các bé dưới 12 tuổi:

+ Ngoài chế độ ăn hằng ngày vẫn cần cho bé uống sữa vì đây là nguồn cung cấp

canxi giúp bé phát triển chiều cao. Tuy nhiên, cần phải lựa chọn cho bé những

loại sữa phù hợp.

+ Theo một số nghiên cứu, các bé uống sữa Vinamilk nhiều nhất. TH True Milk đã

thực hiện các chương trình giới thiệu sản phẩm rộng rãi, tổ chức các cuộc thi,…

nên cũng được các em nhận biết rộng rãi. Vì vậy, đây cũng là cơ hội và thách thức

của TH True Milk trong việc chinh phục niềm tin và lơi kéo sự lựa chọn của họ về

phía mình

Phân tích thói quen sử dụng phương tiện truyền thơng.

Quảng cáo tác động nhiều nhất đến khách hàng mục tiêu.



Quảng cáo trên ti vi chiếm vị trí rất quan trọng trong việc ảnh hưởng hành vi mua

sữa của người tiêu dùng với con số ưu thế rất lớn: 64 %. Kế tiếp là hoạt động quảng

33



cáo qua bảng quảng cáo ngoài trời và poster dán với tỉ lệ 14% người cho rằng nó có

tác động nhiều nhất đến việc họ lựa chọn mua sản phẩm sữa tiệt trùng.

6.4. Giới thiệu chương trình quảng cáo cho sản phẩm sữa tươi TH True milk

Hiện nay trên thị trường có rất nhiều các loại sữa khác nhau. Mỗi loại sữa đều có

nhóm đối tượng khách hàng là khác nhau. TH true milk là dòng sản phẩm sữa sạch

mong muốn đưa đến cho khách hàng một sản phẩm được chắt lọc từ thiên nhiên với

công nghệ sản xuất sữa khép kín đảm bảo vệ sinh an tồn.

Đối tượng nhận tiếp cận thơng tin mà TH True Milk hướng tới là các bà mẹ có

con từ 2-12 tuổi và các bé.

Các bé từ 2-12 tuổi: ở tuổi này thì các bé thường hiếu động tò mò, thích các

chương trình thiếu nhi,… Vì vậy các bé cũng có ảnh hưởng đến quyết định mua của

các bà mẹ.

Ngoài những đặc điểm chung của người tiêu dùng đã phân tích ở trên, các bà mẹ

ở độ tuổi có con từ 2-12 tuổi có những thói quen sử dụng các phương tiện quảng cáo

sau:

- Đối với phương tiện truyền hình, ngồi việc thường xem những kênh truyền thống

như VTV1, VTV2, VTV3 còn xem các kênh như: home shopping (kênh tư vấn mua

sắm tại nhà), HTVC (phụ nữ), HTVC (gia đình), VT shopping (VCTC11), ... trên

truyền hình cáp.

- Đối với phương tiện báo/tạp chí, đối tượng này thường xem các báo tạp chí có liên

quan đến làm đẹp, mua sắm, tiêu dùng các hàng hóa liên quan đến sức khỏe gia

đình,...Ví dụ các bà mẹ thường hay xem một số báo như thế giới phụ nữ, báo đời sống,

nhịp sống trẻ,… còn đối với tạp chí đối tượng nhận tin thường xem các tạp chí tiếp thị

gia đình, tạp chí phụ nữ chủ nhật,…

- Đối với phương tiện internet, đối tượng này hay truy cập vào các trang web nói

chung, ngồi ra còn những website liên quan đến làm đẹp, sức khỏe, gia đình,...cũng

dành một tỉ suất lớn. Thường là các trang web như webtretho.com, suckhoe.com.vn,

choicungbe.com,… và các trang báo mạng điện tử như zing.vn, dantri.com,…

Về thông điệp truyền tải

Thông điệp mà TH True Milk muốn truyền tải đến khách hàng rằng sản phẩm của

họ là sản phẩm sữa sạch được chiết lọc từ thiên nhiên, tinh túy.



34



6.5. Phân tích hoạt động quảng cáo cho Sữa TH True Milk của công ty cổ phần

sữa TH đã triển khai.

6.5.1. Quảng cáo trên truyền hình



- Nội dung quảng cáo: Cơng ty Cổ Phần Sữa TH đã đưa ra TVC quảng cáo “sữa sạch

– TH True Milk”, “ Thật sự thiên nhiên” với thời lượng là 45 giây.

- Nội dung của TVC quảng cáo: Thiên nhiên ln ban tặng cho chúng ta những gì

ngọt ngào và tinh túy nhất. Vì vậy chúng tơi đã nỗ lực không ngừng để sự tinh túy ấy

được vẹn nguyên, làm nên những giọt sữa sạchTH True Milk

- Quảng cáo này bắt đầu được chiếu trên VTV3 vào thứ 4 hàng tuần cáo sau giờ giải

lao của chương trình phim truyền hình và chiếu vào lúc 18h20 hàng tuần trên kênh

HTV7 sau giờ giải lao của chương trình “Con đã lớn khôn”. TH true milk đã đánh vào

tâm lý của các bà mẹ và các bé. Các bà mẹ thích xem phim truyền hình,... nên TH True

milk chọn quảng cáo vào khung giờ giải lao của chương trình phim truyền hình. Một

trong những điểm thu hút sự chú ý của các bé là khi xem chương trình “Con đã lớn

khơn” đã có quảng cáo của sữa TH true milk.

- Khi mới xuất hiện quảng cáo “ sữa sạch” của TH True milk đã gây được sự chú ý đến

người tiêu dùng nhất là trong thời buổi cơng nghiệp hóa hiện đại hóa hiện nay, khi mơi

trường ơ nhiễm, thức ăn khơng đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm được đặt lên hàng

đầu. TH True milk với tiêu chí “sữa sạch” đã đánh trúng tâm lý của khơng ít bà mẹ trẻ

khi mong muốn tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng.

- TH True milk là người đầu tiên cho rằng họ là thương hiệu sạch, đặc tính này đã trở

thành một đặc điểm riêng của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng mặc dù hãng

sữa này mới gia nhập thị trường không lâu.

- Thông điệp của TVC quảng cáo này là “ tinh túy thiên nhiên được giữ nguyên vẹn

trong sữa tươi sạch” của TH True Milk. Nội dung thông điệp mà TH True Milk hướng

tới nhóm cơng chúng mục tiêu là sản phẩm của họ là sản phẩm sữa sạch được chiết

xuất từ thiên nhiên, chắt lọc sự tinh túy trong sữa tươi nguyên chất với một hệ thống

sản xuất sữa công nghệ cao, khép kín, đảm bảo vệ sinh.

- Hình ảnh được sử dụng trong clip: Quảng cáo “Thực sự thiên nhiên” đã sử dụng hình

ảnh bơng sen vàng - thể hiện văn hóa của người phương đơng nói chung cũng như

người Việt nói riêng, hình ảnh bơng lúa - hình ảnh của đồng quê gắn liền với người

nông dân Việt Nam. Trong mẫu quảng cáo truyền hình của thương hiệu sữa TH, hãng

35



này đã nhấn mạnh rằng “ sữa sạch” của mình bắt nguồn từ những đồng cỏ và công

nghệ hiện đại. Đây đều là những hình ảnh sử dụng gần gũi,hướng tới mọi đối tượng.

- Có thể nói, trong các quảng cáo về thực phẩm nam giới xuất hiện nhiều hơn với vai

trò chuyên gia tư vấn, nữ giới thường xuất hiện với vai trò người lựa chọn hơn là

người sử dụng sản phẩm. Nếu có hình ảnh của trẻ em bên cạnh phụ nữ thường là người

chăm sóc hơn là người dạy dỗ. Cũng giống như Dielac Alpha, quảng cáo Sữa TH True

Milk đã sử dụng hình ảnh người mẹ chăm sóc bé bằng sữa tươi nguyên chất.



- Nhạc hiệu: mặc dù lợi thế của quảng cáo trên truyền hình là yếu tố hình ảnh nhưng

yếu tố âm thanh cũng là một phần cơ bản và thống nhất trong quảng cáo. Chính lời

nói, âm nhạc, hiệu quả âm thanh mang lại tồn bộ bức tranh hay ấn tượng, còn âm

thanh trình bày và nhấn mạnh các chi tiết của bức tranh đó. Âm thanh, nhạc hiệu của

TH True Milk đã gây ấn tượng mạnh đến người tiêu dùng.

- Ngôn từ: TH True Milk sử dụng từ ngữ rất mượt mà, luôn gắn kiền với hình ảnh,

nhạc hiệu đã làm tăng sự cuốn hút trong quảng cáo khiến người tiêu dùng ấn tượng với

quảng cáo.

- Đánh giá hoạt động quảng cáo trên truyền hình

+ Ưu điểm:

 TH True Milk đã biết lựa chọn các khung giờ quảng cáo phù hợp. Hình ảnh màu sắc,



âm thanh trong clip quảng cáo nói chung là tốt, gợi nhớ cho người tiêu dùng.

 Nó rất phù hợp với mục tiêu truyền thông marketing. Với độ phủ rộng rãi, phương tiện

sẽ tiếp xúc tới nhiều khách hàng tạo sự nhận biết dễ nhất. Với TVC quảng cáo được

nhắc lại nhiều lần sẽ làm cho sự nhận biết về khách hàng ngày một cao. Nội dung TVC

36



quảng cáo dễ tạo ra sự ưa thích cho khách hàng cũng như ấn tượng tốt tới khách hàng

dẫn đến khách hàng sẽ sử dụng sản phẩm nhằm tăng doanh số cho doanh nghiệp.

+ Nhược điểm:

 Khi chọn sử dụng kênh VTV3 và HTV7 để quảng cáo, doanh nghiệp mới chỉ tạo sự



nhận biết chung chứ chưa hướng đến thị trường cụ thể.

 Nội dung quảng cáo đã gây cho một số người tiêu dùng, công chúng hiểu lầm, nghi

ngờ rằng sản phẩm có thực sự sạch hay khơng.

 Quảng cáo trên phương tiện truyền hình bị hạn chế bởi thời gian địa điểm, thiết bị và

điều kiện. Hơn nữa chi phí quảng cáo rất đắt.

6.5.2. Quảng cáo trên báo/tạp chí.

 Quảng cáo trên báo

- Do đặc điểm tính chất như trên TH True milk đã chọn một số báo như: báo sức khỏe

và đời sống, báo nhịp sống trẻ,…Những tờ báo này có đặc điểm là phần lớn nó được

phát hành ở các đô thị lớn, nơi tập chung đủ các tầng lớn và thành phần trong xã hội

với số lượng độc giả rất lớn.

- Mục tiêu quảng cáo trên báo: tạo sự nhận biết về sản phẩm nhằm nâng cao giá trị

thương hiệu TH True milk trong tâm trí khách hàng, từ đó tạo sự ưa thích quảng cáo và

dẫn đến quá trình ra quyết định mua sản phẩm

- Tần số phát: 1 lần/tháng.

 Quảng cáo trên tạp chí



- Với tạp chí, TH True Milk đã chọn tạp chí tiếp thị gia đình, phụ nữ, tiếp thị sài gòn.

- Mục tiêu: tạo sự nhận biết và nhấn mạnh về thương hiệu TH True Milk trong tâm trí

khách hàng mục tiêu.

- Nội dung: nổi bật là hình ảnh hộp sữa TH True Milk, hình ảnh bà mẹ chăm bé bằng

sữa tươi nguyên chất với hình ảnh màu sắc chân thực, nổi bật sống động. Bên dưới là

dòng chữ “ mẹ ln là người chọn sữa cho bé”, với câu slogan “tinh túy thiên nhiên

được giữ nguyên vẹn trong sữa sạch TH True Milk”.

- Thiết kế đơn giản sang trọng mà không cầu kỳ.

- Một số thông tin kèm theo sản phẩm: nguyên liệu, cách chế biến, nơi sản xuất,...

- Phát 1lần/1 tháng và một lần phát hành tạp chí.

- Đánh giá hoạt động quảng cáo trên báo/tạp chí

+ Ưu điểm:

 Đã tạo sự nhận biết tới khách hàng bằng hình ảnh đơn giản, dễ nhớ.

37



 Cũng tạo sự nhận biết rộng rãi nhất là khi quảng cáo trên các tạp chí tiêu dùng, sức



khỏe, có độ phủ rộng và tiếp xúc tới người tiêu dùng. Nội dung đơn giản, dễ nhớ cũng

tạo ra sự cảm nhận đẳng cấp nhờ trang thiết kế quảng cáo đơn giản mà sang trọng.

+ Hạn chế:

 Với nội dung thể hiện trên báo, tạp chí, quảng cáo trên công cụ này mới chỉ đạt được



mục tiêu là tạo sự nhận biết chứ chưa tạo được sự ưa thích tin dùng sản phẩm.

 Quảng cáo trên / tạp chí bị hạn chế bởi khơng gian và thời gian phát hành báo/tạp chí.

Thời gian quảng cáo trên báo ngắn, tin tức trên báo lại phức tạp, do đó khó gây sự chú

ý cho người tiêu dùng

6.5.3.



Quảng cáo tại điểm bán.



 Phân tích



- Quảng cáo tại điểm bán là một hình thức xúc tiến và quảng cáo. Nó là khâu cuối

cùng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Quảng cáo ở điểm bán

hàng rất có hiệu quả đối với những sản phẩm mà việc mua hàng mang tính chất tùy

hứng, tạo cho khách hàng khả năng lựa chọn giữa các nhãn mác sản phẩm khác nhau.

- Trưng bày quảng cáo tại điểm bán tiến hành trong các cửa hiệu để nhận biết, để

quảng cáo hoặc mua bán sản phẩm. Để sử dụng một cách có hiệu quả quảng cáo tại

chỗ mua sắm phải sự trên cơ sở hiểu biết về thói quen mua sắm của người tiêu dùng,

về nhu cầu của các nhà bán lẻ, về các hình thức trưng bày, ý tưởng trưng bày.

- Các công cụ được TH True Milk dùng để quảng cáo tại các điểm bán:

 Biển quảng cáo: là công cụ thông báo tại chỗ mua sắm thường dùng nhất. TH True



Milk đã trang bị biển quảng cáo trong và ngoài cửa hàng, siêu thị: ví dụ như biển

quảng cáo ở một số siêu thị như: siêu thị Co.op-mart, Big C, MaxiMark, Lotte Mart...

Biển quảng cáo ngoài cửa hàng báo cho người tiêu dùng biết rằng sản phẩm hay dịch

38



vụ đang sẵn sàng được bán ở đây. Biển quảng cáo bên trong cửa hàng báo cho người

tiêu thụ tới chỗ sản phẩm đang được bán và thúc đẩy mua nó. Tồn bộ các biển quảng

cáo của TH True Milk đặt tại các điểm bán đều có chung một kiểu dáng và nhãn hiệu

logo. Các điểm bán bày đặt ở chỗ vị trí thuận lợi nhằm khơi gợi giúp cho cơng chúng

nhớ đến một chương trình quảng cáo trên truyền hình, báo/tạp chí đã được nghe hoặc

nhìn thấy trước đó. Giống như một người nhắc nhở quảng cáo tại điểm bán có tăng

cường sự chú ý của người tiêu dùng, gây ảnh hưởng tới việc mua sắm trong tương lai.

 Kiểu trưng bày: Với TH True Milk rất coi trọng việc trưng bày sản phẩm. TH True

Milk đã trang bị cho các cửa hàng bán sản phẩm của mình những tủ, kệ, giá để trưng

bày sản phẩm với cùng kiểu dáng màu sắc giống nhau.



Kiểu biển quảng cáo và kiểu trưng bày đẹp, hình thức bắt mắt thể hiện rõ thơng

điệp mà TH muốn nhắm tới cũng sẽ là một trong những yếu tố rất quan trọng ảnh

hưởng đến khách hàng và là yếu tố liên quan đến hình ảnh giá trị thương hiệu  quyết

định mua của người tiêu dùng.

 Đánh giá hoạt động quảng cáo tại điểm bán.



+ Ưu điểm:

 Hệ thống nhận diện của TH như biển quảng cáo, logo, kiểu trưng bày,… là rất tốt, góp



phần tạo dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí trong khách hàng.

 Tạo sự nhận biết đến người tiêu dùng.

 Thời gian đầu có sự kết hợp tốt giữa PG giới thiệu sản phẩm cùng với quảng cáo tại

điểm bán (đây là hoạt động khuyến mãi, hỗ trợ đại lý)

+ Hạn chế: Vẫn còn hạn chế các điểm bán hàng cần phải mở rộng thêm.



39



40



III.



KẾT LUẬN

Thị trường tiêu dùng thực phẩm đã và đang trở nên rất cạnh tranh với những



thương hiệu, sản phẩm mới ra đời gần như hằng ngày. Đương nhiên mối quan tâm

chính của mỗi doanh nghiệp là quảng bá thương hiệu của họ bằng một hình ảnh mà tốt

hơn hình ảnh của đối thủ cạnh tranh từ đó nâng cao mức tiêu thụ và đưa thương hiệu

của họ gần với người tiêu dùng hơn. Quảng cáo là một hoạt động quan trọng khơng thể

thiếu nó quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp thực phẩm. Quảng cáo là để

thông báo, truyền đạt một thông điệp của sản phẩm mới đến cơng chúng người tiêu

dùng như dòng chảy của thông tin về một sản phẩm từ người bán đến người

mua. Quảng cáo có hiệu quả giúp cho khách hàng nhận biết, tin tưởng vào sản phẩm

thực phẩm của doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh cơng tác tiêu thụ sản phẩm. Các

doanh nghiệp thực phẩm phải hiểu rằng tầm quan trọng của quảng cáo và lựa chọn

phương tiện quảng cáo phù hợp với sản phẩm cũng như ngân sách của cơng ty mình

theo từng giai đoạn phát triển sản phẩm.



41



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Phân tích tác động của quảng cáo đến phát triển sản phẩm sữa TH true milk

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×