Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Những quyết định cần thực hiện để xây dựng chiến lược của quảng cáo.

Những quyết định cần thực hiện để xây dựng chiến lược của quảng cáo.

Tải bản đầy đủ - 0trang

dựng một chương trình quảng cáo ấn tượng nhằm tạo ra được sự chú ý ban đầu của

khách hàng với hy vọng trong tương lai sản phẩm sẽ được khách hàng chấp nhận .

Có thể phân loại các mục tiêu quảng cáo theo:

- Thông Tin.

+ Thông báo cho thị trường biết về một sản phẩm mới.

+ Nêu ra những công dụng của sản phẩm.

+ Thông báo cho thị trường biết việc thay đổi giá.

+ Giải thích nguyên tắc hoạt động của sản phẩm.

+ Mơ tả những dịch vụ hiện có.

+ Uốn nắn lại những những ấn tượng không đúng.

+ Giảm bớt nỗi lo sợ của người mua.

+ Tạo dựng hình ảnh của công ty.

Quảng cáo thông tin chủ yếu thịnh hành trong giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường,

khi mục tiêu là tạo ra nhu cầu ban đầu. Như quảng cáo Number One khi giới thiệu về

sản phẩm mới của mình sắp có trên thị trường. Thương hiệu nước tăng lực Number

One khi tung ra thị trường lần đầu đã dùng chiến lược quảng cáo nhắc lại nhiều lần với

thơng điệp: “Number One, nay đã có mặt tại Việt Nam” mà khơng truyền thơng gì

thêm về lợi ích của sản phẩm

- Thuyết phục.

+ Hình thành sự u thích nhãn hiệu.

+ Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình.

+ Thay đổi nhận thức của người mua về các tính chất của sản phẩm.

+ Thuyết phục người mua ngay.

Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng trong giai đoạn cạnh tranh. Hầu hết các loại

quảng cáo đều thuộc loại này. Như quảng cáo mang tính thuyết phục của sữa TH true

milk về sản phẩm, các tính chất của sản phẩm "Sữa sạch TH true milk - Thật sự thiên

nhiên". Một số quảng cáo thuyết phục chuyển sang quảng cáo so sánh với một hay

nhiều sản phẩm cùng loại để nêu bật tính ưu việt của nhãn hiệu. Khi sử dụng quảng

cáo cơng ty phải đảm bảo chắc chắn rằng mình có thể chứng minh được điều khẳng

định về tính ưu việt của sản phẩm và không thể bị phản công lại trong một lĩnh vực mà

nhãn hiệu khác mạnh hơn.



19



- Nhắc Nhở.

+ Nhắc nhở người mua là sắp tới họ sẽ cần tới sản phẩm thực phẩm đó.

+ Nhắc nhở người mua nơi có thể mua nó.

+ Lưu giữ trong tâm trí người mua sản phẩm thực phẩm trong thời kỳ trái mùa vụ.

+ Duy trì mức độ biết đến nó ở mức độ cao.

Quảng cáo nhắc nhở vô cùng quan trọng đối với những sản phẩm sung mãn.

Quảng cáo bốn màu đắt tiền của Cocacola trong các tạp chí nhằm mục đích khơng phải

là để thơng tin hay thuyết phục mà để nhắc nhở khách hàng mua chúng. Một hình thức

gần với quảng cáo này là quảng cáo nhằm cam đoan với những người mua hiện có

rằng họ đã lựa chọn đúng. Như các quảng cáo về hạt nêm Knorr thường đưa lên các

hình ảnh của khách hàng rất vui mừng mãn nguyện về chất lượng của sản phẩm mà

mình đã lựa chọn khi nấu được bữa ăn ngon cho gia đình.



Việc lựa chọn mục tiêu quảng cáo cần căn cứ vào kết quả phân tích kỹ lưỡng tình

hình Marketing hiện tại. Nếu sản phẩm đó đã ở giai đoạn sung mãn và công ty là

người dẫn đầu thị trường và nếu mức độ sử dụng nhãn hiệu thấp, thì mục tiêu thích

hợp là phải kích thích sử dụng nhãn hiệu nhiều hơn. Mặt khác, nếu lớp sản phẩm đó là

mới và công ty không phải là người dẫn đầu thị trường, nhưng nhãn hiệu của mình tốt

hơn của người dẫn đầu, thì mục tiêu thích hợp là thuyết phục thị trường về tính ưu việt

của sản phẩm.

5.2. Xác định ngân sách quảng cáo :

Có nhiều căn cứ để xác định ngân sách quảng cáo. Trước hết, căn cứ vào mục tiêu

quảng cáo của doanh nghiệp để xác định ngân sách. Cần chú ý tới việc phân phối ngân

20



sách truyền thông cho quảng cáo và các hoạt động hợp lý cho các loại sản phẩm, các

thị trường cần hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp.

Sau khi xác định xong mục tiêu quảng cáo cơng ty có thể bắt tay vào xác định ngân

sách quảng cáo cho từng sản phẩm của mình.

Vai trò của quảng cáo là nâng cao đường cong nhu cầu của sản phẩm. Công ty

muốn chi đúng số tiền cần thiết để đạt được chỉ tiêu tiêu thụ đó. Nếu cơng ty chi q ít,

hiệu quả khơng đáng kể lại chuyển sang chi quá nhiều một cách phi lý. Mặt khác nếu

công ty chi quá nhiều cho quảng cáo, thì một phần số tiền đó đáng ra có thể sử dụng

vào mục đích khác có lợi hơn.

Các yếu tố cần xem xét khi quyết định ngân sách cho quảng cáo:

+ Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm: những sản phẩm mới thường nhận được

ngân sách quảng cáo lớn để tạo sự biết đến và kích thích người tiêu dùng dùng thử.

Ngân sách này được trích % từ quỹ tiền mặt của công ty. Những nhãn hiệu đã đứng

chân thường chỉ hỗ trợ bằng nhưng ngân sách nhỏ hơn theo tỷ lệ với doanh số bán.

+ Thị phần và cơ sở tiêu dùng: Những nhãn hiệu có thị phần lớn thường đòi hỏi quảng

cáo ít hơn tính theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán để duy trì thị phần của mình. Để tạo

thị phần bằng cách tăng quy mơ thị trường đòi hỏi chi phí quảng cáo lớn hơn. Ngồi

ra, nếu tính chi phí trên ấn tượng thì việc tiếp cận những người tiêu dùng một nhãn

hiệu được sử dụng rộng rãi ít tốn kém hơn là tiếp cận những người tiêu dùng nhiều

nhãn hiệu sử dụng ít.

+ Cạnh tranh: Trên một thị trường có đơng đối thủ cạnh tranh và chi phí quảng cáo

nhiều, một nhãn hiệu phải được quảng cáo mạnh mẽ hơn để vượt lên trên nhiễu của thị

trường. Ngay cả tình trạng huyên náo do quảng cáo không trực tiếp cạnh tranh với

nhãn hiệu đó gây ra cũng đòi hỏi phải quảng cáo mạnh hơn.

+ Tần suất quảng cáo: Số lần lặp lại cần thiết để đưa thông điệp của nhãn hiệu đến

được người tiêu dùng cũng góp phần quyết định ngân sách cho quảng cáo.

5.3. Xây dựng thông tin quảng cáo.

Những người quảng cáo khi xây dựng thông tin quảng cáo phải trải qua ba bước:

hình thành thơng điệp, đánh giá và lựa chọn thông điệp và thực hiện thông điệp.



21



5.3.1. Hình thành thơng điệp

Thơng điệp quảng cáo là yếu tố cốt lõi của chiến dịch quảng cáo. Một chiến dịch

quảng cáo cho dù được đầu tư với quy mô rầm rộ bao nhiêu mà thơng điệp quảng cáo

sơ sài, khó hiểu, gây hiểu nhầm, khơng phù hợp với văn hóa, tôn giáo, luật pháp đều sẽ

trở nên thất bại.

Nội dung thơng điệp quảng cáo phần lớn dựa trên mục đích quảng cáo. Nếu quảng cáo

nhằm mục đích thơng tin, nội dung thơng điệp sẽ tập trung vào nhãn hiệu, hình dáng,

công dụng sản phẩm cũng như là cách thức mua sản phẩm. Trong trường hợp quảng

cáo nhằm mục đích thuyết phục, nội dung thông điệp sẽ tập trung vào lợi ích sản

phẩm. Giả sử quảng cáo nhằm vào mục tiêu gợi nhớ, nội dung thông điệp thường chỉ

đơn giản là làm nổi bật nhãn hiệu sản phẩm. Đối với quảng cáo với mục tiêu so sánh,

nội dung thông điệp sẽ tập trung vào việc phân tích lợi ích sản phẩm của doanh nghiệp

so với sản phẩm đối thủ. Một thông điệp quảng cáo hay sẽ bao gồm các yếu tố: ngắn

gọn, dễ nhớ, xúc tích, ý nghĩa.

Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành những ý tưởng diễn tả thông

điệp quảng cáo. Một số người sử dụng phương pháp quy nạp bằng cách nói chuyện với

khách hàng, với các nhà phân phối, các nhà khoa học, các đối thủ cạnh tranh để tìm

nội dung cần truyền đạt. Người tiêu dùng là một nguồn chủ yếu cung cấp những ý

tưởng hay. Cảm giác của họ về những ưu điểm và nhược điểm của nhãn hiệu hiện có

cho những gợi ý quan trọng để hình thành thơng điệp quảng cáo một cách sáng tạo.

Một số khác sử dụng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thơng điệp quảng

cáo.

Người quảng cáo cần sáng tác ra bao nhiêu phương án đề tài quảng cáo trước khi

lựa chọn? Càng nhiều phương án quảng cáo được sáng tác độc lập, thì xác suất tìm

được một quảng cáo xuất sắc càng lớn hơn. Tuy nhiên càng chi phí nhiều thời gian vào

việc sáng tác quảng cáo, thì chi phí càng cao hơn. Chắc chắn là phải có một số phương

án quảng cáo tối ưu mà công ty quảng cáo cần sáng tác và thử nghiệm với khách hàng.

Theo chế độ hoa hồng hiện nay, thường là 15% thì cơng ty quảng cáo khơng muốn chi

phí nhiều cho việc sáng tác và thử nghiệm nhiều phương án quảng cáo.



22



5.3.2. Đánh giá và lựa chọn thông điệp

Người quảng cáo cần đánh giá các phương án thông điệp khác nhau. Quảng cáo

hay thường tập trung vào một vấn đề cốt lõi của việc bán hàng. Nhìn chung, nội dung

quảng cáo thường được đánh giá dựa trên tính chất phù hợp với mong muốn, tính độc

đáo và tính đáng tin cậy. Trước hết thơng điệp phải nói lên được một điều gì đó đang

được mong muốn hay quan tâm về sản phẩm. Thông điệp cũng phải nói lên được một

điều gì đó độc đáo hay đặc biệt mà tất cả những nhãn hiệu khác cùng loại sản phẩm đó

khơng có. Cuối cùng, thơng điệp phải trung thực hay có bằng chứng.

Doanh nghiệp cần phân tích ba tính chất này trong nội dung thơng điệp quảng cáo của

mình từ đó lựa chọn đưa ra phương án thơng tin, thông điệp quảng cáo phù hợp.

Lưu ý: Khi xây dựng thông tin quảng cáo cần phải chú ý:

+ Những tuyên bố phải chứng minh được.

+ Tránh những tuyên bố khơng dùng sự thật.

+ Đảm bảo quảng bá chính xác, không mơ hồ.

+ Quảng cáo không lừa dối, không cố tình tạo ấn tượng sai.

5.3.3. Thực hiện thơng điệp để xem xét phản ứng của khách hàng.

Sau đó, doanh nghiệp phải thể hiện được nội dung đó trong thơng điệp để bảo

đảm cho sự thành công của hoạt động quảng cáo. Tác dụng của thông điệp không chỉ

phụ thuộc vào nội dung truyền đạt, mà còn phụ thuộc vào cả cách truyền đạt nữa. Một

số quảng cáo nhằm xác định vị trí lý trí, còn số khác thì nhằm xác định vị trí tình cảm.

Các quảng cáo thường giới thiệu tính chất hay ích lợi nổi bật để hấp dẫn những người

nặng về lý trí: "dồi dào dinh dưỡng cho bé lớn khôn" của quảng cáo bột ăn dặm

RiDIELAC, "vị thật ngon, da thật đẹp" của quảng cáo sữa chua Vinamilk,… Những

quảng cáo khác lại có tính chất gián tiếp hơn và nhằm gợi lên những suy nghĩ về tình

cảm: ví dụ quảng cáo Cocacola lại vẽ ra một phong cảnh đầm ấm, nhộn nhịp cả nhà

chuẩn bị đón Tết với câu slogan “ Cho một khởi đầu mới” để tạo ra một sự liên tưởng

và kích thích phản ứng đáp lại.



Ngồi ra, quảng cáo cần phải chọn lựa ngơn ngữ, phải xác định cấu trúc thơng

điệp, phải tìm phong cách, văn phong, lời lẽ và hình thức thích hợp, lựa chọn phương

23



tiện truyền tin thích hợp, bảo đảm thoả mãn các yêu cầu của quảng cáo. Các thông

điệp quảng cáo có thể trình bày theo nhiều phong thái thể hiện khác nhau như thể hiện

một mẩu đời, một lối sống, một sự tưởng tượng. Tất cả những yếu tố này phải tạo nên

một hình ảnh và thơng điệp cơ đọng. Vì ít người đọc phần bài viết, nên hình ảnh và

tiêu đề phải khái quát được ý đồ chào hàng. Một cơng trình nghiên cứu ngành đã liệt

kê những đặc điểm sau đây của những quảng cáo đạt điểm trên trung bình về mức độ

ghi nhớ và cơng nhận: đổi mới (sản phẩm mới hay cơng dụng mới), có "cốt truyện"

(một công cụ thu hút sự chú ý), minh hoạ trước và sau, trình diễn, cách giải quyết vấn

đề, và có cả những nhân vật tương ứng trở thành biểu tượng của nhãn hiệu đó (những

nhân vật này có thể là những nhân vật trong phim hoạt hình, như Jolly Green Giant,

hay người thực, kể cả những nhân vật nổi tiếng).



Mọi thơng điệp đều có thể được trình bày theo những phong cách thực hiện khác nhau:







Cảnh sinh hoạt: Thể hiện một hay nhiều người đang sử dụng sản phẩm đó trong

một khung cảnh quen thuộc. Ví dụ, một gia đình ngồi quanh bàn ăn với vẻ mặt hài

lòng về nhãn hiệu bánh biscuit mới.

24







Lối sống: Nhấn mạnh sự hài hoà của sản phẩm với một lối sống nào đó. Ví dụ,

quảng cáo rượu whisky Scotch và tay kia đang lái chiến thuyền buồm của mình.







Cảnh thơ mộng: sản phẩm hay cơng dụng của nó được thể hiện trong một

khung cảnh thơ mộng. Ví dụ, quảng cáo bánh Choco-Pie của Orion đã vẽ nên câu

chuyện tình u văn phòng ngọt ngào, nhẹ nhàng, tinh tế được kết thúc với khung

cảnh lãng mạn, đầy thơ mộng khi cả chàng và nàng cùng đứng trên sân thượng

thưởng thức bánh Choco-Pie trông thật hạnh phúc.







Tâm trạng hay hình ảnh: Thể hiện sản phẩm trong một khung cảnh gợi lên tâm

trạng hay hình ảnh tươi đẹp, tình u hay thanh bình. Khơng nói gì về sản phẩm

mà chỉ để người xem tự cảm nhận. TVC quảng cáo của bia Huda thể hiện sản

phẩm trong phong cảnh non nước hữu tình miền Trung để lại nhiều dấu ấn cho

người xem.







Âm nhạc: Sử dụng nhạc nền và hình ảnh một hay nhiều người hay các nhân vật

trong phim hoạt hình đang hát một bài hát về sản phẩm. Quảng cáo của Pepsi

mượn hình ảnh ca sĩ Britney spears hát bài hát của Pepsi.



25







Nhân vật biểu tượng: Sáng tác một nhân vật nhân cách hoá sản phẩm. Nhân vật

có thể là hoạt hình (Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy, Mr. Clean) hay thực

(Marlboro, chú mèo Morris). Quảng cáo sữa Vinamilk đã sử dụng hình ảnh những

chú bò sữa hoạt hình ngộ nghĩnh, đáng u, với tiếng nói lảnh lót, hành động tinh

nghịch đã lơi cuốn được sự chú ý của hầu hết trẻ em và rất nhiều người lớn.







Trình độ kỹ thuật: Thể hiện trình độ nghề nghiệp và kinh nghiệm của công ty

trong việc sản xuất sản phẩm đó. Chẳng hạn như cơng ty Hills Brothers thể hiện

hình ảnh một nhân viên mua hàng của mình đang chăm chú tuyển lựa cà phê hạt,

và Italian Swiss Colony thì nhấn mạnh kinh nghiệm lâu năm của mình trong nghề

sản xuất rượu vang.







Bằng chứng khoa học: Dẫn ra kết quả thăm dò hay bằng chứng khoa học chứng

tỏ nhãn hiệu đó được ưa thích hay hơn hẳn các nhãn hiệu khác. Nhiều năm qua

dầu đậu nành Simply đưa ra những bằng chứng khoa học thuyết phục người mua

dầu đậu nành Simply để giảm thiểu rủi ro về bệnh tim mạch với câu slogan “ Cho

một trái tim khỏe” đã gây ấn tượng cho người tiêu dùng.



26







Bằng chứng thử nghiệm: Dẫn ra một nguồn thơng tin có uy tín lớn, được u

thích hay có trình độ chun mơn tán thưởng sản phẩm đó. Đó có thể là một nhân

vật nổi tiếng, như diễn viên hài Hoài Linh trong quảng cáo dầu ăn Meizan, nữ ca sĩ

nổi tiếng Beyonce Knowles của quảng cáo của Pepsi,… hay những người bình

thường phát biểu họ u thích sản phẩm đó như thế nào. Những người truyền

thơng cũng phải lựa chọn văn phong thích hợp cho quảng cáo của mình. Tránh hài



hước để khỏi làm người ta bị phân tán sự chú ý khỏi thơng điệp. Tiêu đề đặc biệt

cần có sự sáng tạo.



5.4. Xác định phương tiện quảng cáo.

Nhiệm vụ tiếp theo của người quảng cáo là lựa chọn phương tiện quảng cáo để

tải thông điệp quảng cáo. Việc lựa chọn phương tiện truyền thơng cũng đóng vai trò

rất quan trọng trong sự thành cơng của một chiếc dịch quảng cáo. Q trình này gồm

các bước: Quyết định phạm vi mong muốn, tần suất và cường độ tác động; lựa chọn

những phương tiện truyền thông chủ yếu; lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể;

quyết định chu kỳ sử dụng phương tiện truyền thông.

Doanh nghiệp cần căn cứ vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng quảng cáo mà chọn

phương tiện truyền tin quảng cáo cụ thể. Có thể chọn phương tiện truyền thơng đại

chúng hoặc phương tiện truyền thông chuyên biệt , phương tiện quảng cáo chính và

phương tiện bổ sung…

Quyết định phạm vi mong muốn, tần suất và cường độ tác động



27



Với một ngân sách đã cho, thì cách kết hợp phạm vi, tần suất và cường độ tác

động như thế nào là có hiệu quả chi phí cao nhất?

Phạm vi là quan trọng hơn khi tung ra những sản phẩm mới, những nhãn hiệu nổi

tiếng, hay những nhãn hiệu mua thường xuyên, hay khi theo đuổi một thị trường mục

tiêu chưa xác định.

Tần suất quan trọng hơn khi có những đối thủ cạnh tranh, có một câu chuyện phức tạp

cần kể, sự phản đối của người tiêu dùng mạnh, hay chu kỳ mua thường xuyên.

Một yếu tố nữa đòi hỏi phải lặp lại quảng cáo là quá trình quên. Một phần nhiệm

vụ của việc lặp lại quảng cáo là gợi lại thơng điệp trong trí nhớ. Tốc độ qn nhãn

hiệu, loại sản phẩm đó càng nhanh, thì mức độ lặp lại cần thiết càng lớn. Thế nhưng

chỉ lặp lại không thôi thì chưa đủ. Quảng cáo đã cũ đi và người xem thấy nhàm chán.

Những người quảng cáo không nên để cho quảng cáo đã cũ được sử dụng mãi, mà phải

đòi hỏi cơng ty quảng cáo phải sử dụng hình thức mới.

Lựa chọn những loại hình cơ bản của phương tiện truyền thơng.

Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thơng như: báo chí, truyền hình, gửi

thư trực tiếp, truyền thanh , tạp chí, quảng cáo ngồi trời. . . . Người lập kế hoạch sử

dụng phương tiện truyền thông phải nắm được khả năng đảm bảo các chỉ tiêu phạm vi,

tần suất và cường độ tác động của các loại hình phương tiện truyền thơng cơ bản.

Ngồi ra, việc lựa chọn các loại hình cơ bản của phương tiện truyền tin còn căn cứ

vào: mức độ trung thành của khách hàng mục tiêu đối với phương tiện truyền thông

nhất định, đặc thù của hàng hóa, đặc thù của thơng tin, giá tiền. Điều này đã được thể

hiện rõ ở mục 4.2. Từ những điều trên, người lập kế hoạch sử dụng phương tiện sẽ lựa

chọn trong số những loại hình phương tiện quảng cáo phù hợp.

Sau đây là một số lưu ý về việc lựa chọn phương tiện truyền thơng:

• Lựa chọn loại phương tiện truyền thơng: Có rất nhiều loại phương tiện truyền



thông đã được nêu ở trên. Tuy nhiên, việc lựa chọn loại nào sẽ dựa trên hành vi

khách hàng mục tiêu. Dĩ nhiên, doanh nghiệp có thể chọn hết tất cả loại hình

phương tiện truyền thơng nhưng sẽ rất tốn kém và dẫn đến thua lỗ. Vì vậy tùy vào

loại thực phẩm, phân khúc đối tượng người dùng và khách hàng tiềm năng mà bạn

muốn làm truyền thơng quảng cáo đến họ. Ví dụ nếu khách hàng là những bà nội

28



trợ thì nên chọn TV, nếu khách hàng là các bạn trẻ sinh viên hay dân văn phòng thì

nên chọn Internet như Banner Quảng Cáo, Báo Điện Tử, Forum, SEO, Facebook

Fanpage, Google Adword…





Lựa chọn độ bao phủ, độ thường xuyên của quảng cáo trên phương tiện truyền



thông: Phụ thuộc vào mức độ rầm rộ trong phần xác định mục tiêu quảng cáo

• Lựa chọn thời gian xuất hiện quảng cáo trên phương tiện truyền thông. Căn cứ vào

hành vi của khách hàng mục tiêu. Khách hàng mục tiêu xem các kênh truyền

thông mà bạn áp dụng vào những khung giờ nào, lướt web vào thời điểm nào,

… Doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được rất nhiều chi phí quảng cáo nếu việc lựa chọn

phương tiện truyền thơng được tối ưu hóa.

Lựa chọn phương tiện truyền thơng cụ thể

Bây giờ người lập kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thơng phải tìm kiếm

những phương tiện truyền thơng có hiệu quả cao nhất. Người lập kế hoạch phương

tiện truyền thông phải đứng trước quá nhiều khả năng lựa chọn. Có rất nhiều phương

tiện truyền thơng , mỗi phương tiện đều có những lợi ích và những chi phí nhất định.

Trước hàng loạt phương tiện như vậy ta phải chọn những phương tiện phù hợp với

mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp, ngân sách dành cho quảng cáo, thông điệp mà

cơng ty muốn gửi tới khách hàng….Ví dụ quảng cáo với thời lượng 30 giây của VTV3

từ 12h-13h từ thứ 2 đến thứ 6 là 50.000.000 đồng, nhưng ở kênh VTV1 trong cùng

thời gian 12h-13h trong cả tuần giá quảng cáo là 30.000.000 đồng. Bên cạnh đó vẫn

trên kênh VTV3 buổi từ thứ 2 đến thứ 6 trong khoảng 14h-17h chỉ có giá 10.000. 000

đồng cho 30 giây quảng cáo.

Làm thế nào để người lập kế hoạch sử dụng phương tiện có thể lựa chọn được trong số

rất nhiều phương tiện như vậy? Người lập kế hoạch thường dựa vào các dịch vụ đo

lường các phương tiện cung cấp những con số ước tính quy mơ cơng chúng và giá

phương tiện. Quy mơ cơng chúng có một số chỉ tiêu sau:





Số lần xuất bản: số đơn vị vật chất mang tải quảng cáo.







Cơng chúng: số những người tiếp xúc phương tiện.

29



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Những quyết định cần thực hiện để xây dựng chiến lược của quảng cáo.

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×