Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Nguyên nhân của sự khủng hoảng

Nguyên nhân của sự khủng hoảng

Tải bản đầy đủ - 0trang

không ngoại lệ. cho dù doanh thu từ báo mạng tăng lên nhưng không thể bù

lỗ nổi cho báo giấy. số lượng ngày càng giảm sút không chịu được “ nhiệt”.

Đầu tháng 7, Los Angeles Times tuyên bố sẽ cho nghỉ 250 nhân viên, trong

đó có ít nhất 150 phóng viên, BTV Russ Standon, BTV của LA times tỏ ra

chua sót: “ nhờ có Internet và báo mạng, cơ hội dành cho các nhà báo mở

rộng hơn rất nhiều. Nhưng các doanh nghiệpcũng chuyển sang quảng cáo

trên báo mạng nhiều hơn. Còn chúng ta thì bán được ít báo hơn, kiếm được

ít tiền hơn.” Tương tự, cả New York Times lẫn Washington Post đều phải

cắt giảm nhân sự vào đầu năm vừa rồi.

2.2. Sự cạnh tranh của các loại hình báo chí khác

Báo in đã khơng còn giữ được vị trí độc tơn khi hàng loạt các loại

hình báo chí khác ra đời. Vì ra đời báo in cho nên các loại hình báo chí ấy

đã khắc phục và kế thừa được những thế mạnh của báo in. Truyền hình và

báo mạng cùng những phương tiên thông tin truyền thông đa phương tiện

đã đẩy nền công nghiệp báo in vào cuộc khủng hoảng chưa từng thấy trong

lịch sử. Trong phạm vi bài tiểu luận này chỉ đề cập tới 2 loại hình báo chí

tiêu biểu đó là truyền hình và báo mạng internet.

a. Truyền hình

Truyền hình là sự tích hợp giữa hình ảnh động và âm thanh. Thơng

tin được chuyển tải đến cơng chúng một cách nhanh chóng và sinh động.

Khơng dừng lại ở những dòng chữ khơ cứng, những hình ảnh minh họa đơn

giản và hạn chế. Giờ đây truyền hình tác động đến cơng chúng bằng cả thị

giác và thính giác. Nhờ đó mà tiếp cận thơng tin đễ dàng hơn và người xem

ghi nhớ được lâu hơn là chỉ đọc những bài báo trên báo in.

Tiếp nhận báo in độc giả phải bỏ thời gian ra để đọc các bài báo, nay

dường nhue thời gian đã được tiết kiệm hơn rất nhiều khi độc giả được xem

và nghe BTV đọc những bản tin, những bài phóng sự.. với truyền hình

chúng ta có thể cùng một lúc làm nhiều việc, có lẽ những bà nội trợ là

11



những người thích xem truyền hình nhất, họ có thể vừa xem vừa làm việc

nhà. Đây là điều không thể nếu chúng ta tiếp nhận bằng báo in. Người ta

thường nói rằng báo in đặc biệt dành cho nhưng người có thời gian xét ở

một khía cạnh nào đó thì đây cũng có thể là một điều có lý.

Về tốc độ đăng tải thông tin, báo in cũng không phải là đối thủ của

truyền hình. Tính định kỳ của báo in được tính bằng ngày, tuần,

tháng…..còn với truyền hình được tính bằng giờ. Các sự kiện vừa diễn ra

có thể được đưa tin nhanh chóng và sinh động, thậm chí truyền hình trực

tiếp. Còn với báo in độc giả phải chờ đợi ít nhất là 24h mới có thể tiếp cận

được sự kiện bởi tính định kỳ và q trình in ấn xuất bản. Những chương

trình trên truyền hình có thể mang đến cho khan giả một phần nào đó hơi

thỏ của sự kiện diễn ra khiến cho truyề hình có sức lơi cuốn với nhiều

người. Trong bối cảnh tồn cầu hóa thơng tin, nhu cầu đón nhận thơng tin

một cách nhanh chóng là điều ln được ưu tiên hàng đầu, vì vậy thông

thường cùng một vấn đề, muốn tiếp cận và thu nhận cơng chúng sẽ dễ dàng

lựa chon truyền hình hơn là báo in.

b. Báo mạng điện tử

Sự ra đời của internet thật sự là sự đe dọa đối với báo in. các nhà

nghiên cứu dự đoán rằng một phần tư dân số thế giới sẽ được kết nối qua

mạng internet trong vòng 4 năm nữa. Theo báo cáo của Jupiter Reseach,

tổng số lượng người lên mạng sẽ taeng tới 1,8 tỷ người vào năm 2012, tức

là chiếm 25% dân số toàn cầu. Xét về tổng thể số người truy cập internet

dự đoán sẽ tăng trong thời gian từ 2007 đến 2012. Như thế thì báo trực

tuyến internet sẽ càng có cơ hội để phát triển và chứng tỏ ưu thế của mình.

Theo một khảo sát mới đây, gần 70% người Mỹ cho rằng báo chí

truyền thống khơng phản ánh đầy đủ và gần một nửa đang chuyển sang

internet để lấy tin tức. Gần 50% trong số 1.979 cuộc khảo sát nói nguồn

thơng tin chủ yếu của họ là internet, tăng lên 40% so với năm 2007 . Tổng

giám đốc Hiệp họi Báo chí thế giời cho biết độc giả của báo điện tử đã tăng

12



350% trong năm 5 qua và hiện nay đang là thời điểm bùng nổ hiện tượng

tiêu thụ ào ạt các ấn bản trực tuyến.

Báo trực tuyến sử dụng mọi lúc mọi nơi bởi các ưu điểm vượt trội

của nó. Theo kết quả của một cuộc điều tra đã công bố gang đây giáo viên

Mỹ sử dụng các trang Web tin tức quốc tế cũng như tin tức Mỹ trực tuyến

trong lớp học. Điều này khiến cho các tờ báo giấy phải ngậm ngùi đứng

ngoài. Cuộc điều tra này do Carnegie-Knight Task Force thực hiện trên

1.262 giáo viên từ lớp 5 đến lớp 12 năm 2007 trong dự án Future of

Jounalism Education. Kết cho thấy 57% số giáo viên sử dụng internet trong

lớp học. trong khi đó tin tức truyền từ quốc gia Mỹ chỉ chiếm có 31% , các

tờ báo hàng ngày chỉ chiếm 28%, tin tức truyền từ đia phương chiếm 13%

đứng ở cuối danh sách. Kết quả này phản ánh xu hướng đang ngày càng lan

rộng tại Mỹ là doanh thu quảng cáo của các tờ báo ngày càng giảm xuống

bởi lẽ mọi người đang tìm kiếm tin tức và giải trí trên internet thay vì các

phương tiện truyền thơng truyền thống. Mặc dù các giáo viên thích báo in

hơn, tuy nhiên chỉ có 8% số sinh viên lựa chọn loại hình cung cấp thông tin

này. 75% số sinh viên đặt báo in xuống cuối danh sách lựa cjom những

nguồn cung cấp thông tin.

Một vài dẫn chứng trên đã phần nào chứng tỏ sự vượt trội của báo

mạng trực tuyến đối với báo in truyền thống. Báo trực tuyến có những ưu

thế khơng thể nào không thừa nhận. Thông tin được cập nhật một cách

nhanh chóng từng phút, từng giờ nhanh chóng, gọn nhẹ, và thuận tiện, có

thể truy cập bất cứ lúc nào cần thiết. Chính vì thế có nhiều người cho rằng

báo mạng đang dần thay thế báo in trong đời sống của cơng chúng. Đây

cũng là một lý lẽ có cơ sở và có căn cứ.

Từ vài năm trước trở lại đây, một nhánh mới của lĩnh vực phát hành

thông tin điện tử xuất hiện và tọa nên một cơn sốt mới. Đó là các trang web

cá nhan hay weblog hay blog . Về bản chất đây là những nhật ký trực tuyến

hay kênh phát ngôn của cá nhân nhưng trên thực tến nhiều weblog với tốc

13



độ cập nhật thông tin nhanh và khả năng nhận định bình luận sắc sảo đã

nhanh chóng trở nên nổi tiếng hơn cả nhiều tờ báo điện tử chính thống.

Weblog đã đưa chi phí phát hành xuống số 0 khi mà bất kỳ ai cũng có thể

tạo hoặc có thể sử dụng các dịch vụ miễn phí có sẵn để cơng bố những ý

tưởng và nhận xét của bản thân về những muôn mặt của cuộc sống. Ở một

chuẩn mực nào đó weblog cũng đã khẳng định được vai trò cách mạng của

nó trong tiến trình phát triển của báo chí điện tử nói chung. Tính cách mạng

đó khơng nằm ở nội dung mà nằm ở cơng nghệ giúp phổ cập hóa việc phát

hành thông tin. Trên thế giới nhiều Weblog đã được các báo điện tử liên kết

vào như một ohaanf của họ hoặc tác giả Blog còn được trải thảm đỏ mời về

làm cho những hang thông tấn lớn.

Rõ rang là tác động của báo internet là rất lớn đối với báo truyền

thống. thị phần công chúng của báo mạng ngày càng tăng lên của báo mạng

cùng với sự phát triển của xã hội, kéo theo đó lượng độc giả của báo in sẽ

giảm mạnh. Với báo in, báo online trực tuyến là một đối thủ nặng ký.

2.3. Những hạn chế của thể loại báo in

a. Nội dung

- Tốc độ thông tin: đây là một hạn chế rất lớn của báo in, dù ngày nay báo

in vấn đã có nhiều cố gắng trong việc cập nhật thông tin. Những nhật báo

hàng loạt ra đời nhưng vẫn chưa thể theo kịp tốc độ phát triển của xã hội.

Các sự kiện mới điễn ra liên tục nhưng với quá trình in ấn phức tạp và lâu

cơng thì báo in vẫn khơng thể phát hành nhanh chóng và có thể cạnh tranh

với các loại hình báo chí khác về tốc độ đưa tin. Điều này cũng là lý do dễ

hiểu giải thích vì sao độc giả lại tìm đến báo mạng và truyền hình để thu

nhận thông tin trong thời hiện đại và phát triển ngày nay. Thay vì ngồi đọc

những tờ báo in trong 30-45 phút, người ta chỉ cần 5-10 với báo mạng và

truyền hình để tiếp nhận thơng tin sự kiện.



14



- Nội dung phản ánh: Cũng vì tiêu chí cung cấp nhanh chóng thơng tin

mà các bài báo in ngày càng thiếu đi chiều sâu. Một trong những nguyên

nhân mà độc giả tìm đến với báo in là cùng một sự kiện diễn ra nhưng báo

in có sự sâu sắc và phân tích cụ thể hơn các loại hình báo chí khác. Tuy

nhiên càng ngày những phân tích đa chiều và tồn diện dường như càng

vắng bóng dần. Báo in nay đã dành quá nhiều sự ưu ái cho quảng cáo đôi

khi chính vì lợi nhuận mà các tờ báo đã đánh mất đi chiều sâu của các bài

báo vốn thu hút bởi sự phân tích và đánh giá sâu sắc.

- Sự tương tác và phản hồi của độc giả: đây là yếu tố quan trọng thu

hút và lôi kéo độc giả đến với mỗi tờ báo. Tuy nhiên với báo in, thật khơng

dễ dàng gì có thể duy trì sự phản hồi này một cách nhanh chóng và đầy đủ.

Độc giả nếu có ý kiến sẽ phải gọi điện thoại mail hoặc thư tay, sẽ phải chờ

đợi sự lựa chọn của ban biên tập sau đó mới được đăng tải. Quả là một quá

trình tiêu tồn quá nhiều thời gian. Ngược lại với báo mạng điện tử người

xem có thể bình luận và đóng góp ý kiến ngay lập tức sau mỗi bài báo. Sự

phản hồi nhanh chóng như thế dường như đã rút ngắn khoảng cách giữa

độc giả với tào soạn báo. Như vậy chúng ta có thể thấy báo in cần phải nỗ

lực hơn nữa để có thể tạo mọi điều kiện tốt nhất và nhanh chóng nhất cho

sự phản hồi của cơng chúng, có như thế mới phù hợp và thu hút được nhiều

sự quan tâm từ phía độc giả.

b. Hình thức

- Hình ảnh: hình ảnh minh họa trong báo in là những hình ảnh tĩnh, chỉ

ghi lại một thời điểm nhất định vì thế khơng thể tạo ra sự sinh động và hấp

dẫn như những hình ảnh động được sử dụng và làm nên lợi thế cho truyền

hình.

- Ngơn ngữ: chất liệu chủ yếu làm ra các tờ báo in chính là chữ viết.

Điều này gây cho độc giả sự khó khăn trong tiếp nhận. cùng một sự kiện,

một sự việc người xem tiếp nhận qua chuỗi hình ảnh sinh động, rõ nét dễ

dàng hơn là qua những trang giấy với chữ nghĩa khô cứng. Những người



15



làm báo phải viết thật khéo léo khi sử dụng vốn từ ngữ nếu không sẽ tạo

nên sự nhàm chán cho người đọc.

- Kích thước: kích thước của những tờ báo in đơi khi cũng gây ra khó

khăn trong việc vận chuyển và đi lại. Bây giờ chỉ cần một chiếc điện thoại

hay máy tính nối mạng internet người ta đã có thể truy cập tìm kiếm thơng

tin một cách nhanh chóng chứ khơng nhất thiết phải mang theo những tờ

báo in to bản lại khó bảo quản khi trời mưa.

2.4. Những nỗ lực của các tòa soạn trong cuộc khủng hoảng

a. Thu hẹp khổ báo, giảm số trang

- Nhật báo phố Wall và nhật báo phố Wall Á Châu, tờ báo cùng tổ hợp

xuất bản sẽ thu nhỏ khổ báo, cùng cỡ với báo loại tabloid ( kích thước 11x

17 inch). Tổ hộ truyền thông và xuất bản Dow Jones, chủ sở hưuz 2 tờ báo

này, nói rằng ấn bản thu nhỏ của 2 tờ báo này sẽ xuất hiện trên thị trường

trong ngày 17 tháng 10. Công ty của Mỹ nói rằng quyết định thu nhỏ khổ

báo phản ánh xu hướng chung hiện đang hiện hành tại Châu Âu, và góp

phần giảm chi phí in ấn. Dow Jones nói báo khổ nhỏ sẽ tạo thuận lợi cho

việc đi lại và giúp cho việc đọc báo dễ dàng hơn. Dow Jones nói việc

chuyển đổi khổ báo sẽ giúp cơng ty tiết kiệm chi phí in ấn vào khoảng 17

triệu đơ la.

- Cắt giảm mạnh số trang của một loạt các tờ báo của công ty cũng là

giải pháp mà Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc tập đoàn

Tribune Sam- Sam Zell đưa ra. Lý do được đưa ra là doanh thu ngày càng

thu hẹp khiến họ không còn sự lựa chọn nào khác. Bớt số trang sẽ giảm

nhiều loại chi phí. Theo tuyên bố này mỗi tuần họ cắt giảm khoảng 500

trang của một loạt các tờ báo khác nhau thuộc sở hữu của công ty, bao gồm

cả Chicago Tribune và Los Angeles Times. Mục tiêu cuối cùng đạt tỉ lệ 5050 tin tức và quảng cáo trừ các mục quảng cáo đặc biệt.

Trong tờ Los Angeles, tờ báo lớn nhất của Tribune, kế hoạch của Zell

đồng nghĩa với việc cắt giảm nội dung tin tức tới 82 trang mỗi tuần – lớn



16



hơn số trang nhiều tờ báo nhỏ khác sản xuất. Mức cắt giảm thấp hơn sẽ áp

dụng cho các tờ báo khác của công ty, bao gồm tờ Baltimore Sun, Orlando,

Hartford Courant.

b. Liên kết với báo mạng điện tử

Khi các nhà quảng cáo và người đọc đang dang bỏ rơi những tờ báo

giấy truyền thống để chuyển sang những website trên internet ngày càng có

nhiều tờ báo Mỹ xem tờ báo trực tuyến như là một giải pháp để cứu vãn

tình thế. Các bài báo trực tuyến, một thời từng bị xem là mối đe dọa với

báo truyền thống thì nay lại đang được xem như là vị cứu tinh của báo in.

mọi tờ báo đều có chiến lược riêng của mình. Một tờ báo in ln có một

trang web trực tuyến đăng tải tin tức và sự kiện.

- Nhờ có 2 ban biên tập riêng biệt, tờ Bưu điện Washington đã tạo ra

một tờ báo trực tuyến có bản sắc riêng, mang tính quốc tế hơn só với tờ báo

in.

- Tờ thời báo New York lại tích hợp các ban biên tập báo in và bản

trực tuyến để tạo ra một phiên bản giống hệt tờ báo in trên mạng internet.

Đây là một cách để tăng vị thế của thời báo New york bởi càng đưa được

nhiều thơng tin lên mạng thì người đọc sẽ càng tin tưởng vào nguồn thơng

tin chính thống và đáng tin cậy như tờ Thời báo New York.

- Còn lại tờ tin tuwvs buổi sáng Dallas, kể từ tháng 1 năm 2006 một

nữa số phóng viên ảnh của họ đã chuyển sang làm việc với các máy quay

và mỗi tờ báo này đư ra khoảng 6 bản tin video trực tuyến, ơng Chris

Wilkins, phó phòng ảnh của tờ báo này cho biết. Bầu khơng khí trong

phòng biên tập, vố đã bị thu nhỏ tới 2 lần trong 2 năm, đã có một sự chuyển

biến hồn tồn. Ơng cũng dự định trong 10 năm tới “ các tờ báo in sẽ trở

thành phụ bản của các tờ báo trực tuyến, điều đó là khơng thể tránh khỏi”

- Lợi nhuận từ bản in giảm, trong khi lợi nhuận từ phiên bản báo điện

tử tăng đã khiến báo chí Mỹ lo ngại ngày mà các tờ báo chấm dứt ấn phẩm

in. và điều đó đã xảy ra tại thành phố Madison, Wisconsin. Tờ the capital

Times, một tờ báo thành lập cách đây 90 năm, đã chấm dứt việc ra bản in

và chỉ tồn tại trên internet.

17



c. Liên kết giữ các tòa soạn

Liên kết giữa các tòa soạn để tăng thêm sức mahj nội tại của các tờ

báo cũng là một lựa chọn thông minh. Vừa qua 2 tờ báo nổi tiếng

International Herald Trinune và The New York Times đã có kế hoạch hợp

tác liên kết với nhau. Và hành động đầu tiên trong sự hợp tác này là sáp

nhập hai website trở thành một.

Mục đích duy nhất và cao nhất của chiến lươc này là mở rộng tầm

ảnh hưởng toàn cầu cũng như tăng doanh thu quảng cáo trên New York

Time. Những người đứng đầu của cả 2 tờ báo đã chính thức đã chính thức

đưa ra lời khẳng định rằng họ đã sẵn sang lập ra một trang chủ liên minh có

tính quốc tế có đủ khả năng thay thế tên miền iht.com của International

Herald Trinune như hiện nay.

Việc làm này là một sự lựa chọn hợp lí và đúng đắn khi muốn tạo lập

nền tảng bền vững hơn để chống lại sự khủng hoảng và thực trạng giảm sút

doanh thu quảng cáo của các tờ báo lớn của Mỹ.

d. Các dịch vụ mới và tiện ích hấp dẫn

- Độc giả tờ Esquire ở Mỹ đã được chứng kiến nỗ lực mới nhất của

ngành xuất bản để tìm lại ánh hào quang vố có : đó là một tờ báo có trang

bìa nhấp nháy, số tháng 9/ 2008 của tạp chí này đã có một viên pin nhỏ

đính kèm để nạp điện cho màn hình trên trang bìa với dòng cữ nhấp nháy”

thế kỷ 21 bắt đầu ngay bây giờ”. Tuy nhiên sau 90 ngày thì bin hết điện và

dường như độc giả cũng khơng thêt tương tác với tạp chí. David Granger,

tổng biên tập Esquire cho biết ý tưởng gắn bin vào tờ tạp chí ra đời do thất

vọng rằng báo in khơng có được sự tiến bộ nào. Các chun gia cho rằng ý

tưởng này khơng tệ. chỉ có 100.000 tờ có trang bìa mới này, tuy Esquire

hiện có tia-ra 720.000 bản.

- Công ty New York Times ( NYT) sẽ thơng báo mở dịch vụ gửi tin

tức miễn phí qua tin nhắn cho các thiết bị cầm tay. đây là một phần trong

nổ lực của New York Times nhằm chuyển trọng tâm từ bản in sang tin điện

tử. bằng cách gửi tin nhắn đến một vài số của NYT người dùng sẽ nhận

được phần đầu của các bài báo trên điện thoại di dộng và các thiết bị cầm

18



tay của hojvaf có thể đọc bài báo đầy đủ trên các website thậm chí ngay

trên điện thoại nhưng chỉ đọc được từng đoạn mỗi lần.

Trong năm qua công ty đã tung ra các dịch vụ và các ứng dụng cho

các thiết bị di động, bao gồm cả tin chứng khoáng, lịch chiếu phim và

doanh mục bất động sản.

Công ty NYT ngày 17/9/2007 cũng đã cho biết sẽ ngừng dịch vụ thu

phí TimesSelect và cung cấp dường như miễn phí mọi thppng tin trên trang

The NYT nhằm thu hút thêm nhiều đơch giả và tăng doanh thu quảng cáo.

TimesSelect sẽ đóng của vào ngày 19/9 hai năm sau khi công ty The NYT

mở ra dịch vụ này và thu phí các thuê bao ở mức 7.95 USD/ tháng hoặc

49,9 USD/ năm để đọc những bài viết chọn lọc do các cây bút bình luận

như Maureen Dowd và Thomas Friedman viết.

Quyết ddingj trên cho thấy The NYT đã nhận ra rằng việc bắt độc giả

trả tiền cho việc đọc bài sẽ không đem lại nhiều lợi nhuận như cung cấp

thông tin miễn phí và hỗ trợ cho quảng cáo.

- Biến WSJ thành trang web miễn phí : thế giới truyền thơng vơ cùng

sốt ruột với những tin tức về chiến lược phát triển Nhật báo phố Walls của

ơng chủ mới. Có tin Murdoch dự định biến WSJ thành một trang web miễn

phí ông đã nhấn mạnh một nghiên cứu ông tiến hành đã chỉ ra : “ với một

trang web miễn phí bạn có thể có gấp 10 lần lượng người truy cập và gấp 5

lần lượng quảng cáo”. Thu nhập từ quảng cáo sẽ bù cho lượng thu nhaaoj

mất đi từ thu nhập có được khi người truy cập vào đăng ký. Do đó dộng

thái này sẽ tạo ra một bước tiến mới đầy hứa hẹn.

- Báo Mỹ làm blog để thu hút độc giả : ước tính mỗi giây lại có một

trang blog mới ra đời . một số nhà tương lai học dự đốn: “ các nhà báo

cơng nhân” sẽ sản xuất một nữa số tin tức trên thế giới vào năm 2021.

Nhiều tờ báo Mỹ đang tìm cách ăn theo xu hướng này với việc tạo ra sân

chơi trên trang web cho các độc giả chia sẻ tin tức và ý kiến. Fran Wills từ

công ty Denver Newspaper Agency, nơi sở hữa The Denver Post, nói việc



19



tạo ra blog giúp cho độc giả củng cố vị trí của các tờ báo như một tiếng nói

cộng đồng.

Theo ơng, các trang blog này đã trở thành nơi giúp các độc giả chia sẻ

các loại tin thông thường mà sẽ không có chỗ trên báo in và số trang có

hạn. chúng cũng giúp thu hút độc giả và những nhà quảng cáo mới. ví dụ

một nữa số thnahf viên tại trang blog yourhub.com vố là những người

không đọc báo Denver Post và một nữa số quảng cáo đặt tại trang này cũng

là mới. việc thu hút độc giả và lượng quảng cáo mới là việc rất quan trọng

cho các tờ báo Mỹ, khi mà chỉ có 51.6% người Mỹ trưởng thành đọc báo

hằng ngày. Giảm so với 58.65 của năm 1998.

- E paper- tương lai của nhật báo: hãy tưởng tượng bạn đang cầm trên

tay một tờ báo. Tờ báo này hiện ngun trên màng hình vi tính. Nó chính là

Epaper. Hiện tại hầu hết các báo đều có phiên bản online nhưng nội dung

và thiết kế trang thì khơng hồn toàn giống với báo in. giải pháp epaper, đã

ra đời vào khoảng năm 2003 và chậm rãi tiến vào thị trường trước khi trở

thành một xu hướng mới bắt đầu từ khoảng giữa năm 2004. Một số tờ báo

đi tiên phong là Hindustan Times của Ấn Độ và The Sun, The Edge

Financial Daily của Malaixia và quả thực đã gây được rất nhiều ấn tượng.

Với những màn hình phẳng chất lượng cao, nhìn những tờ báo trên

mạng “ như thật” này cũng đúng là thật hấp dẫn nhất là những người đã trỏ

thành độc giả trung thành của một tờ báo nào đó. Nó chẳng khác gì việc

cầm tờ báo trên tay di chuột đến từng bài báo. Vì đây là đọc có trả tiền chứ

khơng phải là miễn phí nên độc giả sẽ khơng bị khó chịu bởi những quảng

cáo trong bài. Xét ở góc cạnh tòa soạn đây là một số ưu điểm của epaper:

o Đảm bảo tính nhất quán về thương hiệu của tờ báo đối với cả bản in

và bản tin điện tử

o Có khách hàng đăng ký mua báo trên toàn câu

o Tăng doanh thu trực tuyến

o thu quảng cáo trên mạng

o Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất cả các số báo và đương nhiên

cồn nghệ mới cho phép sử dụng luôn audio, video



20



Đây cũng là một giải pháp hay để tham khảo đối với thị trường báo in

của Mỹ hiện nay.

3. Giải pháp của nền báo chí Mỹ



Cho đến nay nền báo chí Mỹ vẫn đang còn loay hoay tìm mơ hình

phát triển mới. Về hình thức và nội dung có thể ghi nhận những điểm sau:

- Báo in giảm trang, giảm mục (nhất là tin thế giới để cắt giảm chi

phí duy trì văn phòng ở nước ngồi).

- Loại bài phân tích, bình luận chiếm tỷ trọng nhiều hơn trước.

- Ngay cả trong tin, lối viết giải thích cũng lấn lướt các lối đưa tin cổ

điển (gọi là news-plus).

- Báo mạng đẩy mạnh các ưu thế tương tác của mạng như sau mỗi

bài đều có phần phản hồi bình luận của độc giả, tên tác giả được chuyển

thành dạng siêu văn bản để độc giả khi nhấn vào có thể hoặc đọc các bài

của cùng người viết, hoặc gởi email trực tiếp.

- Nhiều báo mở blog ngay trong tờ báo và giao cho các nhà báo uy

tín hay cộng tác viên nổi tiếng phụ trách.

- Thể loại bình luận cũng chiếm tỷ trọng lớn.

- Các báo tìm cách liên kết với các website thông tin khác để người

đọc vào một trang có thể tìm đủ mọi loại thơng tin họ cần như một siêu thị

thơng tin.

Ngồi ra, xu hướng tính tiền người đọc đang được thử nghiệm ở một

số tờ báo lớn. Một xu hướng khác là dùng các thiết bị chuyên dụng như

Kindle hay loại máy điện thoại thông minh để chuyển tải nội dung báo in

đến tận tay người đọc.

Trong lúc báo in và báo mạng gặp khó khăn thì các nơi tổng hợp tin

như kiểu Google News hay Yahoo News lại phát triển nhanh chóng. Google

News nay đã có cả dịch vụ tổng hợp tin tiếng Việt. Dự báo trong thời gian

tới, các dịch vụ tổng hợp tin tức này sẽ ngày càng đa dạng và sẽ nhắm đến

từng nhóm đối tượng người đọc khác nhau. Rõ ràng chúng sẽ đóng vai trò

21



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Nguyên nhân của sự khủng hoảng

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×