Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Giới thiệu về ma trận GE

Giới thiệu về ma trận GE

Tải bản đầy đủ - 0trang

1. Giới thiệu về ma trận GE





Trục đứng: sự hấp dẫn của thị trường,

bao gồm nhiều yếu tố, được chia thành 3

mức: cao, trung bình, yếu







Trục ngang: khả năng cạnh tranh của các

SBU, được chia thành 3 mức: mạnh,

trung bình, yếu



1. Giới thiệu về ma trận GE





Được chia thành 9 ơ, nhóm thành 3 nhóm

chính:







Nhóm 1 (xanh): các SBU hay các cơng ty ở vị

trí thuận lợi, có những cơ hội phát triển hấp dẫn







Nhóm 2 (ơ đường chéo): cẩn thận khi quyết

định đầu tư → duy trì sự phát triển







Nhóm 3 (đỏ): Những SBU khơng còn hấp dẫn

→ kế hoạch thay thế hay loại bỏ



Ưu điểm





Là việc sử dụng nhiều yếu tố để xác định vị trí của SBU nên tính linh

hoạt, mềm dẻo ở mức độ cao.









Phân loại các SBU dựa trên nhiều yếu tố hơn BCG.

Phân tích rõ ràng những tiêu chuẩn của doanh nghiệp để đưa ra đánh

giá chính xác nhất.



Hạn chế







Việc xác định điểm số và trọng số của các yếu tố mang

tính chủ quan







Chỉ xem xét vị thế hiện tại của các SBU, mà khơng tính

đến trường hợp nó có thể thay đổi qua các giai đoạn phát

triển của ngành.



Điểm khác biệt của ma trận GE so với

BCG





Được phát triển từ ma trận phân

tích BCG với những phát triển cao

hơn







Khắc phục những hạn chế, trở ngại của BCG

dựa trên 2 yếu tố: thị phần tương đối và tốc

độ phát triển của ngành để đánh giá hoạt

động của đơn vị kinh doanh.



Điểm khác biệt của ma trận GE so với BCG







Phát triển thành 9 ô thay

vì 4 ơ như BCG







Đánh giá các SBU dựa theo trọng

số từ đó cho ta thấy được: trong

cơng nghiệp một nhân tố nào đó

sẽ quan trọng hơn những nhân tố

khác.



2. Xây dựng ma trận GE, doanh nghiệp

cần thực hiện: 4 bước

Bước 1: Xây dựng ma trận sự hấp dẫn của ngành kinh doanh, xác



 Kích

định

bởi các

yếu

thước

củatố:

tồn thị trường





Suất tăng trưởng hằng năm của thị trường







Lợi nhuận trong quá khứ







Cường độ cạnh tranh







Phát triển kỹ thuật







….



2. Xây dựng ma trận GE, doanh nghiệp cần

thực hiện: 4 bước

Bước 2: Xây dựng ma trận vị thế cạnh tranh của SBU, phản ánh vị thế

cạnh tranh trong ngành kinh doanh, được xác định bởi các yếu tố:







Phần phân chia thị trường







Sự tăng lên của phần phân chia thị trường







Chất lượng sản phẩm







Danh tiếng của nhãn hiệu







……



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Giới thiệu về ma trận GE

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×