Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Chiến lược tổng thể

Chiến lược tổng thể

Tải bản đầy đủ - 0trang

[Type text]



[Type text]



[Type text]



- Tạo được sự yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu



6.1.2. Nội dung hoạt động

Với mong muốn truyền tải thông điệp của hoạt động “X-Men - Thánh

thức bản lĩnh đàn ơng” đến khách hàng vì thế chúng tơi lựa chọn tổ chức một

hoạt động có quy mơ và đầu tư chỉnh chu với mục đích thu hút được sự quan

tâm và xây dựng cho khách hàng nhận thức về thông điệp sản phẩm hướng đến.

Trong thời gian gần đây phụ nữ càng khẳng định được vai trò của mình

trong xã hội điều đó thách thức bản lĩnh đàn ơng. Hoạt động vui chơi, giải trí

giúp các đấng mày râu có cơ hội thể hiện cũng cần có sự góp mặt của phái nữ

để thêm phần phấn khởi.

Ngày hội “X-men thách thức bản lĩnh đàn ông” – một chương trình hoạt

động vui chơi âm nhạc. Xuyên suốt chương trình là các hoạt động giải trí vui

chơi từ vận động đến trí tuệ và cuối cùng là đêm hòa mình vào âm nhạc EDM.

Chi tiết của hoạt đợng:

• Thời gian tổ chức: diễn ra vào ngày 1 tháng 11 năm 2017

• Địa điểm tổ chức: sân vận động Quân khu 7 (202 Hoàng Văn Thụ,

Phường 2, Quận Tân Bình, TP.HCM)

• Đối tượng tham gia: từ 18 tuổi trở lên, tập trung vào đối tượng là nam

giới. Có thể tự tham dự một mình hoặc cùng bạn bè là nữ để tham gia

sự kiện này.

• Số lượng: 2000 người

• Cách thức tham gia: điền vào form đăng ký có sẵn trên website:

xmen.com.vn hoặc fanpage chính của X-Men. Sau đó ban tổ chức sẽ

gửi mail xác nhận. Lúc vào cổng sẽ dùng điện thoại check mã QR trong

điện thoại người tham gia và phát vòng đeo tay cho mỗi người.

• Các sự kiện trong hoạt đợng:

 Cuộc thi “Người đứng vững”:

- Dành cho các cặp đôi thi với nhau, bạn nam sẽ bế bạn nữ đi cùng, cặp

nào trụ lại lâu nhất sẽ chiến thắng. Có tổng cộng 10 đợt, mỗi đợt 20 cặp.



47

[Type text]



[Type text]



[Type text]

-



[Type text]



[Type text]



Phần thưởng: 1 bộ sản phẩm X-Men gồm 1 chai dầu gội 650g và 1 chai



sữa tắm 650ml

 Trò chơi trí tuệ “Tìm lại một nửa”:

- Mỗi bạn nữ sẽ bị nhốt trong một chiếc hộp có ổ khóa mật mã với 5 số,

các bạn nam sẽ giải mật mã qua 5 vòng, mỗi vòng sẽ tìm được một số, ai

là người giải cứu bạn cặp đầu tiên sẽ dành chiến thắng.

- Phần thưởng: 1 cặp vé xem phim 2D miễn phí tại Galaxy Cinema

 Thi leo núi nhân tạo:

- Mỗi đợt từ 3 – 5 người thi với nhau, ai leo đến nơi có cắm lá cờ sẽ chiến

-



thắng.

Phần thưởng: 1 bộ sản phẩm X-Men bao gồm 1 chai dầu gội 650g, 1



chai sữa tắm 650ml, 1 chai xịt khử mùi 150ml.

 Trò chơi trong chương trình Let’s go Dream team (Phiên bản Hàn Quốc):

- Mô phỏng một vài mô hình trò chơi đơn giản như trong chương trình

Let’s go Dream team, người nào có thể vượt qua các chướng ngại vật

-



với số giây ngắn nhất sẽ chiến thắng.

Phần thưởng: 1 giải nhất (trị giá 3.000.000đ), 5 giải khuyến khích (trị



giá 1.000.000đ)

 “Đêm nhạc EDM” vào buổi tối với sự góp mặt của người nổi tiếng Soobin

Hồng Sơn, Tóc Tiên, Issac,…

6.1.3. Công tác chuẩn bị

CHƯƠNG TRÌNH: “X-MEN - THÁCH THỨC BẢN LĨNH ĐÀN ƠNG”

Chiến lược



Cơng việc cần làm



BEFORE

Sử dụng các cơng cụ PR trên bág̀o chí, Cơng tác chuẩn bị (từ 01/10/2018 -->

mạng xã hội để thu hút sự quan tâm 31/10/2018)

của khách hàng và đảm bảo được Online:

lượng người đến tham gia hoạt động







Xác định được mục tiêu, chủ đề, thơng điệp

và các hoạt động sẽ tổ chức







Tìm địa điểm tổ chức thích hợp. Đến xem

xét thực tế tại đia điểm







48

[Type text]



Xin giâý phép tổ chức chương trình



[Type text]



[Type text]



[Type text]





[Type text]



Đặt lịch hẹn với các khách mời của đêm

nhạc EDM







Chuẩn bị đội ngũ nhân viên bao gồm: nhân

viên quản lí, nhân viên kiểm sốt trò chơi,

nhân viên hỗ trợ,…







Thiết lập sơ đồ tổ chức của chương trình (vị

trí sân khấu, chỗ ngồi, các khu trò chơi,…)







Lập thời gian biểu cho tồn bộ chương trình







Chuẩn bị các máy móc, thiết bị. công cụ và

vật dụng cần thiết để xây dựng trò chơi và tổ

chức đêm nhạc.



Offline:

Tạo form đăng ký tham dự hoạt động đăng tải

trên website và facebook của X-Men với giới

hạn 2000 người tham gia

Công tác PR cho chương trình ( từ

15/10/2018 đến 31/10/2018)

Online:





Đăng bài PR trên kenh14.vn







Đăng liên tục các bài viết về chương trình

(thơng tin chương trình, các trò chơi trong

hoạt động, các khách mời sẽ có mặt tại

chương trình) trên trang facebook chính

thức cũng như website chính thức www.xmen.com.vn







Đề nghị các khách mời đăng bài PR cho

chương trình trên mạng xã hội cá nhân



Offline:





Cho phát tờ rơi về chương trình tại các sân

vận động, trường đại học,…







49

[Type text]



Treo các banners về chương trình và các



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



khách mời quanh nơi tổ chức



DURING

Ngày tổ chức: 01/11/2018

Kiểm sốt chương trình:





Liên hệ với bên khách mời đảm bảo khách

mời đến kịp giờ







Sắp xếp chỗ ngồi, dựng sân khấu, máy móc

thiết bị được mang đến đầy đủ, dựng các

khu trò chơi.







Tạo cho khách hàng một trải nghiệm

tuyệt vời, có thêm nhiều kiến thức về



móc, thiết bị kĩ càng





da và nhất là có sự quan tâm và u

thích đối với thương thiệu Mediheal



Kiểm tra âm thanh, ánh sáng, quà tặng, máy

Sắp xếp nhân viên đến đúng vị trí và hỗ trợ

cho nhau nếu cần thiết







Kiểm tra thông tin đăng ký cho các khách

hàng để đảm bảo số lượng người tham dự

không vượt mức quy định







Các nhân viên quản lý liên tục đi xem xét

tình hình hoạt động để kịp thời giải quyết

các vấn đề



AFTER



50

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]





[Type text]



Đo lường mức độ hài lòng của khách hàng

bằng cách: gọi điện thoại trực tiếp cho

khách hàng, gửi mail, tiếp nhận ý kiến từ



Dịch vụ chăm sóc sau chương trình tốt



facebook hoặc website



nhằm tăng tình cảm của khách hàng

đối với thương hiệu







Gửi mail hoặc nhắn tin cho khách hàng mỗi

khi có các chương trình mới, các khuyến

mãi về sản phẩm, về giá



RISK





Không xin được giấy phép đúng với thời gian mong muốn







Nguồn lực về nhân viên và thiết bị không đáp ứng kịp thời được cho chương trình







Khách hàng khơng đến ít hơn so với số lượng mong muốn







Máy móc, thiết bị gặp hư hỏng, trục trặc trong lúc diễn ra chương trình







Các khách mời đến trễ (hoặc khơng đến) làm ảnh hưởng đến thời gian biểu của đêm

nhạc EDM.







Một số vấn đề về khách hàng như: mất đồ, cãi nhau, ẩu đả gây hỗn loạn, người chơi

gặp chấn thương trong q trình tham gia trò chơi.







Thời tiết khơng tốt ảnh hưởng đến chương trình



SOLUTIONS





Dự trù thời gian xin giấy phép







Thuê các nhân viên part -time nếu không đủ nhân lực







Plan B: Chuẩn bị sẵn máy móc và nhân viên hỗ trợ phòng khi máy móc bị hư hỏng







Liên lạc trước với khách mời, nhờ MC kéo dài thời gian khi khách mời đến trễ







Có bệnh viện Thống Nhất gần nơi tổ chức phòng khi có xảy ra người bị thương







Chuẩn bị những tấm bạc che lớn phòng khi có mưa



51

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



6.1.4. Timeline cho chương trình:



52

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



6.1.5. Kịch bản cho chương trình

Thời gian: 1/11/2017

Địa điểm: sân vận động Quân Khu 7, 202 Hồng Văn Thụ P2, Q. Tân Bình, TP.HCM

Thời lượng: 10h – 22h

Số lượng: khoảng 2000 người

Thời gian



Thời

lượng



8h – 10h



2:00



Nội dung



Note



Bố trí bàn ghế, dụng cụ

Phân bổ nhân viên

Check-in vào cổng và đeo vòng tay cho người

tham gia



10h



Tham gia các trò chơi được tổ chức đồng

thời tại các khu vực khác nhau của sân vận động



10h – 6h



6:00



5h – 6h



1:00



Test âm thanh, ánh sáng sân khấu



6h – 6h30



0:30



Liên hệ khách mời



check-out để thu



6h30 – 7h



0:30



Check in và dẫn khách mời vào sự kiện



thập ý kiến khách



7h – 7h30



0:30



Khai mạc đêm nhạc



hàng



7h30 – 10h



2:30



Đêm nhạc diễn ra



10h – 10h30



0:30



Bế mạc



Bố trí nhân viên



6.2. Tài trợ cho chương trình gameshow

• Mục tiêu:

- Tăng mức độ nhận biết cho thương hiệu

- Duy trì thơng điệp “X-Men - Thách thức bãn lĩnh đàn ơng

• X-Men sẽ tài trợ cho chương trình “Đàn ơng phải thế”

- Chương trình phù hợp với thơng điệp mà X-Men đang tiến hành

- Chương trình “Đàn ơng phải thế là một chương trình gameshow được tham

gia bởi đa phần là các bạn nam. Với đa dạng trò chơi từ trí tuệ đến thử thách



53

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



sức mạnh cho cặp đơi để giành được điểm. Các đội có điểm cao sẽ có nhiều cơ

hội thắng cuộc.

- Hình ảnh thương hiệu sẽ xuất hiện với cương vị là đơn vị tài trợ chính.

- Phát TVC của thương hiệu khi chương trình đến đoạn quảng cáo.

- Khi chương trình kết thúc phần quà từ X-Men sẽ được trao cho các đội chơi.

- Chương trình này hiện đang được trên kênh HTV7, là một kênh truyền hình

tiếp cận được với rộng rãi người tiêu dùng. Hình ảnh của thương hiệu X-Men

sẽ được xuất hiện lặp đi lặp lại tạo cho khách hàng độ có nhận biết mạnh mẽ.



6.3. Chiến dịch “Giữ vỏ chai, nhận khuyến mãi”

Nhằm thu hút sức mua và sự quan tâm của những bà nội trợ, người mẹ, người

vợ - những người thường đi mua sắm các sản phẩm của X-Men cho chồng, con,

anh/em, cháu trai, chúng tôi sẽ thực hiện chiến dịch “Giữ vỏ chai, nhận khuyến

mãi”.







Mục tiêu:

Bảo vệ môi trường, tránh vứt bỏ các vỏ chai đã qua sử dụng.

Tăng doanh thu cho cơng ty

Tăng lòng trung thành của khách hàng

Tạo được sự yêu thích đối với sản phẩm

Thời gian hoạt động: diễn ra trong vòng 3 tháng ( từ ngày 1/11/2018 –



28/02/2018).

 Chi tiết hoạt động:

- Tại các siêu thị như BigC và Coop Mart sẽ dựng các booth bán hàng và có

nhân viên tư vấn đổi sản phẩm cho khách hàng.

- Đặt standee và phát tờ rơi trước siêu thị để khách hàng biết được chiến dịch

- Với các chính sách đổi sản phẩm như sau:



X-Men

- Đối với sản phẩm dầu gội:

+ 2 chai 650g = 1 chai dầu gội nước hoa 650g (loại bất kỳ)

+ 3 chai 180g hoặc 380g = 1 chai dầu gội nước hoa 380g (loại bất kỳ)

- Sản phẩm tạo kiểu:

+ 3 hũ 70g = 1 hũ 70g

+ 3 tuýp 150g = 1 tuýp 150g

- Sữa rửa mặt:

+ 4 tuýp 50g =1 tuýp 50g

+ 3 tuýp 100g = 1 tuýp 100g

• X-Men For Boss:

- Đối với dầu gội:

+ 1 chai 650g = 1 chai 650g

54

[Type text]



[Type text]



[Type text]



-



-



[Type text]



[Type text]



+ 2 chai 380g = 1 chai 380g

+ 3 chai 180g = 1 chai 180g

Sữa tắm nước hoa:

+ 3 chai 180g = 1 chai 180g

+ 2 chai 380g = 1 chai 380g

+ 1 chai 650g = 1 chai 650g

Sản phẩm tạo kiểu:

+ 3 hũ 70g = 1 hũ 70g

+ 3 tuýp 150g = 1 tuýp 150g



7. Ngân sách

Chương trình “X-Men - Thách thức bản lĩnh đàn ông”

Xin giấy phép tổ chức



2.000.000



Nhân viên chạy chương trình, PGs



15.000.000



Thức ăn, đồ uống



5.000.000



Thuê sân vận động QK7



30.000.000



Trang thiết bị

(bàn ghế, dựng sân khấu, khu trò chơi,…)

Trang trí (cổng, booth,…)



10.000.000

10.000.000



Mời ca sĩ Soobin Hồng Sơn, Tóc Tiên, Issac,..

Thuê MC



150.000.000

2.000.000



1 bài PR về cuộc thi trên Kenh14.vn



15.000.000



Viết bài về cuộc thi của KOLs (3 người)



30.000.000



Phát tờ rơi



1.000.000



Banner



1.500.000



Tiền cho phóng viên



10.000.000



Brochure phát trong ngày hội



1.000.000



Phần thưởng (các sản phầm X-Men)



20.000.000



Design



5.000.000



Tổng cộng

55

[Type text]



447.500.000



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



Tài trợ TV show “Đàn ông phải thế”

Tài trợ 8 số của chương trình



600.000.000



Q tặng cho các thí sinh tham dự



10.000.000



Tổng cợng



610.000.000

“Giữ vỏ chai, nhận khuyến mãi”



Thuê địa điểm



100.000.000



Set up không gian



5.000.000



Làm standee và poster



200.000



Tổng cợng



105.200.000



Chi phí phát sinh



80.000.000



TỔNG CHI PHÍ



56

[Type text]



1.242.700.000



[Type text]



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Chiến lược tổng thể

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×