Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Sơ lược về các hoạt động truyền thông trước của X-Men

Sơ lược về các hoạt động truyền thông trước của X-Men

Tải bản đầy đủ - 0trang

[Type text]



[Type text]



[Type text]



- Năm 2003, sản phẩm dầu gội đầu X-Men xuất hiện cùng với chiến lược

marketing rầm rộ cùng slogan “Đàn ơng đích thực” và nhanh chóng trở thành

nhãn hiệu dầu gội đầu số 1 dành riêng cho nam giới.

- Quảng cáo đầu tiên khi xâm nhập thị trường, X-Men chọn hình ảnh của tài tử

Brad Pitt đã thu hút sự chú ý của mọi khách hàng với ngụ ý rằng, hãy dùng XMen để có thể lịch lãm và nam tính như anh ấy. Cùng với chương trình giảm

giá mạnh và các chương trình khuyến mãi khác giúp cho X-Men càng được

nhiều người biết đến như một thương hiệu nước ngồi nhưng giá lại bình dân.

- Đặc biệt quảng cáo X-Mission của X-Men tung ra vào năm 2007 nhận được

sự ủng hộ tích cực và đứng thứ hai trong sự ghi nhớ của người tiêu dùng. Cho

thấy rằng, sáng tạo đóng vai trò quyết định trong quảng cáo và chiến lược

truyền thơng tích hợp.

- Cuộc thi viết “Viết về người đàn ơng khơng chịu bó tay” trên ngoisao.net

- Tháng 7/2007, tổ chức cuộc thi “Viết tiếp kịch bản” cho bộ phim dài tập của

mình. Cuộc thi diễn ra rầm rộ ở phía Nam và được báo giới và cộng đồng quan

tâm.

- Tháng 11/2017, X-Men tham dự cuộc thi “Tập làm giám đốc Marketing”,

cuộc thi lan rộng trong quy mơ tồn quốc, vì thế chiến dịch chiêu thị cho XMen được xem như là một hiện tượng trong marketing.

- Trong khoảng thời gian từ tháng 07/2015 đến 06/2016 X-Men cho ra mắt

dòng sản phẩm khử mùi mới; ngồi ra, thương hiệu X-Men for Boss còn tổ

chức cuộc thi “Ý tưởng trăm triệu” bắt đầu từ tháng 6/2015 trên fanpage

facebook của thương hiệu để thu hút sự tiếp cận và chia sẻ, tương tác. Trong

khi X-Men thu hút sự chú ý của người dùng bằng một chuỗi các minigame trên

trang Facebook fanpage và các bài PR trên kênh báo chí về sản phẩm khử mùi.

- Vào tháng 8 năm 2017, X-Men đã thay đổi thơng điệp của mình trong mẫu

TVC mới nhất “Phụ nữ ngày càng mạnh mẽ, cần người đàn ông bản lĩnh”. Với

thông điệp cốt lõi, phụ nữ ngày càng bản lĩnh và độc lập. Sự mạnh mẽ khiến họ

29

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



trở nên vô cùng quyến rũ trong mắt cánh mày râu. Để chinh phục nàng, hãy

chứng tỏ bản lĩnh của đàn ông trong bạn bằng mùi hương nam tính, quyến rũ.



Có thể thấy, qua từng giai đoạn truyền thông, X-Men đã sáng tạo những thông

điệp hợp thời, hợp cảnh hơn. Quảng cáo nắm bắt được tâm lí của cả hai phái

hiện nay, phụ nữ thì ngày càng độc lập, có vị thế nhưng họ vẫn cần sự hỗ trợ

của một người đàn ông phía sau. Do đó, X-Men đã nhận được sự u thích và

chấp nhận thơng điệp khá cao. Cụ thể, số lượt xem quảng cáo trên kênh

Youtube vượt hơn con số 5 triệu view. Song song, X-Men với những đợt

khuyến mãi, tặng kèm cũng giúp chiến dịch truyền thông hoạt động tốt hơn.

Nhận xét chung:

Với ngân sách nhỏ cho tiếp thị, các mật độ quảng cáo của X-Men không

được dày đặc và liên tục trên các phương tiện truyền thông lúc mới ra mắt.

Nhưng sự đầu tư nào của thương hiệu cũng đạt hiệu quả cao, tạo sức thu hút ở

mỗi chiến dịch. Thành công của X-Men thứ nhất là thông điệp sáng tạo, luôn

đổi mới để phù hợp thị hiếu nhưng vẫn nhấn mạnh được hình ảnh thương hiệu

xuyên suốt là “bản lĩnh đàn ông”. Mỗi quảng cáo của X-Men đều là sự đầu tư

về nội dung, ý tưởng, nhân vật,… để gây ấn tượng mạnh. Thứ hai, X-Men luôn

nhắm đúng và xác định đối tương truyền thông mục tiêu. Đó là những người

đàn ơng có nhu cầu thể hiện vẻ đẹp của bản thân. Bên cạnh đó còn giới nữ,

chiếm 90% là người quyết định mua hàng. Nhờ hiểu được đối tượng khách

hàng nên X-Men đã xây dựng nên hình ảnh "người đàn ơng đích thực là như

thế nào". Người đàn ơng đích thực ở Việt Nam là người biết chăm lo cho gia

đình, thơng minh và là chỗ dựa cho phái nữ. Chính vì việc thống nhất về đối

tượng đã giúp X-Men có chiến lược marketing sáng tạo và ấn tượng.



30

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



3. Bảng khảo sát về độ nhận biết, trung thành và truyền thông của X-Men

Để đo lường về mức độ nhận biết và lòng trung thành của khách hàng đối với

thương hiệu X-Men, nhóm chúng tơi đã thực hiện một bảng khảo sát online và

đã nhận được 50 câu trả lời. Sau đây là những thống kê cụ thể được rút ra từ

bảng câu hỏi:





Sơ lược về những người tham gia khảo sát



Dựa trên 50 câu trả lời mà chúng tôi thu thập được trong thời gian ngắn, các

đối tượng tham gia khảo sát này đa phần là nam giới với 86% đang trong độ

tuổi từ 18 đến 35 (chiếm 80%) có mức thu nhập trungbình, khá trở lên với 56%

có thu nhập trên 3 triệu đồng và 38% từ 1 đến 3 triệu đồng.



31

[Type text]



[Type text]



[Type text]



[Type text]



32

[Type text]



[Type text]



[Type text]



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Sơ lược về các hoạt động truyền thông trước của X-Men

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×