Tải bản đầy đủ - 0 (trang)
Mô hình nghiên cứu của Tipaporn Burnrungkitjareon & Suveera Tanansansopin (2011)

Mô hình nghiên cứu của Tipaporn Burnrungkitjareon & Suveera Tanansansopin (2011)

Tải bản đầy đủ - 0trang

28



1.2.3. Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua

Nghiên cứu này nhằm khám phá sự tác động của giá trị thương hiệu đến

ý định mua trong thị trường xà phòng dành cho em bé. Kết quả cho thấy ý

định mua sản phẩm của khách hàng có thể được dự đoán bởi giá trị thương

hiệu

Kết quả của nghiên cứu đồng nhất với các nghiên cứu trước đó của Ashil

& Sinha (2004) và Chand & Liu (2009). Giá trị thương hiệu có ảnh hưởng

tích cực đến ý định mua của khách hàng. Các yếu tố cấu thành giá trị thương

hiệu đều được đánh giá cao, bao gồm nhận thức thương hiệu, liên tưởng

thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Trong đó

thì chất lượng cảm nhận có giá trị cao nhất, góp phần giải thích ý định mua

của khách hàng.

Mơ hình nghiên cứu của tác giá Uthayakumar & Samithamby (2012)

Giá trị thương hiệu



KẾT LUẬN



Ý định mua



29

Chương này trình bày về cơ sở lý thuyết và thực tiễn về mơ hình nghiên

cứu. Trong đó, thương hiệu được hiểu theo quan điểm tổng hợp có nghĩa là nó

là một tập các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà họ

đòi hỏi. Sản phẩm được xem như một phần thương hiệu. Giá trị thương hiệu

trong bài dựa trên quan điểm của Aaker do tính phổ biến của nó, bao gồm

nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng

trung thành thương hiệu. Ý định mua đề cập sự sẵn sàng mua thương hiệu của

khách hàng, gia tăng và tiếp tục việc sử dụng thương hiệu đó. Đây là yếu tố

dự đoán hành vi mua của khách hàng. Các nghiên cứu trước đây đều cho rằng

giá trị thương hiệu, các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu có ảnh hưởng đến

ý định mua. Trên cơ sở đó, mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết được đề

xuất sẽ được trình bày trong chương tiếp theo



30

CHƯƠNG 2



GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY TNHH ABBOTT VÀ THIẾT KẾ

MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CÁC YẾU TỐ CẤU

THÀNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG

ĐỐI VÓI CÁC SẢN PHẨM SỮA ABBOTT TẠI ĐÀ NẴNG

2.1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH ABBOTT

2.1.1. Lịch sử hình thành

Với lịch sử 120 năm Abbott Laboratories là Viện bào chế chăm sóc sức

khỏe hàng đầu trên thế giới. Abbott tập trung mọi nỗ lực của mình với phương

châm hoạt động: đưa khoa học vào chăm sóc sức khỏe con người. Với phạm

vi họat động rộng lớn từ dược phẩm, dinh dưỡng đến chẩn đoán y khoa,

Abbott đã hiện diện và được tin dùng tại hơn 130 quốc gia trên thế giới với

7,000 nhà khoa học, 72,000 nhân viên trên toàn cầu và chi trên 2 tỷ đô la/năm

cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới.

Trong nhiều năm qua, Abbott tại Việt Nam đã đóng góp nhiều vào các

hoạt động y khoa và các hoạt động chăm sóc sức khỏe cộng đồng thơng qua

việc tổ chức các hội thảo khoa học, chương trình giáo dục sức khỏe để cung

cấp và cập nhật các kiến thức chuyên ngành cho giới y khoa và người tiêu

dùng tại Việt Nam. Các sản phẩm dinh dưỡng của Abbott được phân phối

rộng rãi trên thị trường Việt Nam. Một số sản phẩm dinh dưỡng nhi hàng đầu

hiện có tại Việt nam như Similac Mom (dành cho bà mẹ đang mang thai),

Gain Plus Eye Q Plus, Grow Advance EyeQ... Những sản phẩm dinh dưỡng

y học gồm có Pediasure BA (dinh dưỡng đầy đủ và cân đối cho trẻ từ 1-10

tuổi), Ensure Gold (dinh dưỡng đầy đủ và cân dối cho người lớn),Glucerna

SR (dinh dưỡng đặc biệt dành cho người bệnh tiểu đường)…



31

Nhờ kết hợp nghiên cứu khoa học với công nghệ tiên tiến, Abbott đã đưa

ra những phát kiến thực sự. Khoa học tiên phong của Abbott giúp tạo ra

những nhãn hiệu được tin cậy nhất trên thế giới về dinh dưỡng dành cho trẻ

sơ sinh và trẻ em - từ những công thức dinh dưỡng dành cho trẻ sơ sinh và trẻ

nhỏ, đến cho trẻ tăng trưởng giúp trẻ phát triển toàn diện trong lứa tuổi đến

trường, dinh dưỡng dành cho người lớn và dinh dưỡng chuyên biệt trong điều

trị y khoa.

Trong suốt gần một thế kỷ, Abbott đã trở thành một phần không thể thiếu

của những cộng đồng để mang đến cuộc sống khỏe mạnh. Điều này đã trở

thành tài sản vô giá của Abbott khi biến những thành tựu khoa học thành

những đóng góp cho sức khỏe con người. Phương châm “Promise for Life”

(Cam kết vì Cuộc sống) thể hiện điều chúng tôi tin tưởng, giá trị Abbott có

được và những nỗ lực cống hiến trong cơng việc hàng ngày của mình.

2.1.2. Sản phẩm kinh doanh

 Sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em và người lớn:

- Similac Mom: sản phẩm dành cho bà mẹ mang thai và cho con bú.

- Similac NeoSure: Sản phẩm dành cho trẻ sinh non, thiếu tháng nhẹ cân

dưới 12 tháng tuổi.

- Similac Advance: Sản phẩm dành cho trẻ dưới 6 tháng tuổi, là cơng

thức duy nhất có bổ sung TPAN giúp tăng cường hệ thống miễn dịch của trẻ.

- Similac Advance IQ: Sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ từ sơ sinh

đến 6 tháng, hệ dưỡng chất Advance IQ giúp đem lại cho trẻ sự phát triển toàn

diện va ượt trội, giúp hỗ trợ tốt hơn sự phát triển thị giác và trí tuệ, giúp gia

tăng sức đề kháng, giúp phát triển xương và chiều cao tốt hơn.

- Gain Advance: Sản phẩm dành cho trẻ từ 6 tháng trở lên, bổ sung

Taurine và TPAN giúp trẻ phát triển não,võng mạc mắt và hỗ trợ sự phát triển

hệ thống miễn dịch của bé.



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Mô hình nghiên cứu của Tipaporn Burnrungkitjareon & Suveera Tanansansopin (2011)

Tải bản đầy đủ ngay(0 tr)

×