Tải bản đầy đủ - 48 (trang)
Về quy trình thiết kế biểu trưng

Về quy trình thiết kế biểu trưng

Tải bản đầy đủ - 48trang

Việc quá nhiều doanh nghiệp sử dụng biểu trưng màu đỏ nhất là các doanh nghiệp trong cùng ngành sẽ khiến cho nhãn hiệu của doanh nghiệp khó nhận ra, đặc
biệt là ở khoảng cách xa hoặc trong một môi trường có nhiều biểu trưng của nhãn hiệu khác ở bên cạnh như trong hội chợ triển lãm hay trong giá bày hàng ở siêu thị.
Điều này sẽ hạn chế hiệu quả truyền thơng của nhãn hiệu. Tính nhất qn trong sử dụng màu sắc của biểu trưng so sánh màu của biểu
trưng của các doanh nghiệp từ 3 nguồn khác nhau. Hầu hết các doanh nghiệp không nhất quán trong việc sử dụng màu trong biểu trưng của mình. Điều này có thể là do
doanh nghiệp chưa quan tâmnhận thức đến tầm quan trọng của sự nhất quán về màu sắc, do người thiết kế, do thiếu hướng dẫn cụ thể trong việc thiết kế mã màu.
Có thể nói, biểu trưng của các doanh nghiệp được nghiên cứu còn thiếu tính độc đáo do sử dụng nhiều hình cơ bản những hình có sẵn trong các phần mềm máy
tính, đặc biệt là hình địa cầu và bơng lúa, sử dụng màu sắc giống nhau, nhất là các doanh nghiệp cùng ngành. Hầu hết các biểu trưng không đảm bảo tính cân đối để
đảm bảo hiệu quả truyền thơng tối đa. Nhìn chung các doanh nghiệp sử dụng tương đối ít màu để thiết kế biểu trưng. Các khn hình elip, hình tròn và hình chữ nhật
được sử dụng q nhiều. Tất cả những yếu tố trên khiến cho tính khác biệt của nhãn hiệu sản phẩm không cao, và hạn chế khả năng tạo ra sự nhận biết cho nhãn hiệu sản
phẩm trong những bối cảnh có nhiều nhãn hiệu cạnh tranh cùng xuất hiện như tại hội chợ triển lãm, trong siêu thị hay trên các biển quảng cáo tại các sân vận động.

1.5.2 Về quy trình thiết kế biểu trưng


Khác với việc đặt tên nhãn hiệu chủ yếu do các doanh nghiệp tự đặt thì biểu trưng của nhãn hiệu lại chủ yếu được thiết kế bởi các cơ sở thiết kế - in ấn hoặc kết
hợp giữa doanh nghiệp với những cơ sở này khi có đến 51 số doanh nghiệp được khảo sát thuê các cơ sở in ấn bên ngoài thực hiện việc này trong khi 25 thiết kế biểu
trưng bằng cách kết hợp giữa doanh nghiệp với cơ sở thiết kế và chỉ có 25 hồn tồn tự thực hiện việc thiết kế biểu trưng. Trong số các doanh nghiệp được khảo sát,
hầu như khơng có doanh nghiệp nào có quy trình nhất quán cho việc thiết kế biểu trưng. Thông thường, các doanh nghiệp tự nghĩ ra ý tưởng về biểu trưng của mình,
sau đó đến tìm họa sỹ thiết kế hoặc mang đến những cơ sở in ấn để đặt in mà ít khi sử dụng các cơng ty tư vấn thiết kế chuyên nghiệp Lao động, 2003 [18]. Bản thân các
33
cơ sở được doanh nghiệp đặt thiết kế biểu trưng này thường là những cơ sở in ấn có thực hiện một số chức năng thiết kế nhưng khơng có chuyên môn về thiết kế biểu
trưng. Gần như 100 các doanh nghiệp nghĩ ra ý tưởng về biểu trưng theo phương thức thảo luận trong một số thành viên của ban lãnh đạo cơng ty và có thể mở rộng ra
đội ngũ cán bộ quản lý chủ chốt. Cá biệt, có một số doanh nghiệp trưng cầu ý kiến của toàn thể cán bộ, nhân viên trong việc thiết kế biểu trưng.
Tuy vậy, doanh nghiệp cũng đã ban đầu thực hiện một số bước trong quá trình thiết kế biểu trưng. Có đến 69 số doanh nghiệp được khảo sát đã cân nhắc đến các
biểu trưng cạnh tranh đã có trên thị trường ngay từ khi thiết kế biểu trưng. Nhưng cũng như khi đặt tên nhãn hiệu, doanh nghiệp thường không tiến hành tra cứu nhãn
hiệu đã đăng ký khi tiến hành thiết kế biểu trưng do việc tra cứu những biểu trưng đã có tại Cục SHTT khơng thuận tiện. Không nhiều doanh nghiệp quan tâm đến việc tra
cứu biểu trưng đã đăng ký mà chủ yếu dựa vào hiểu biết và kinh nghiệm của mình về những nhãn hiệu đã có trên thị trường. Điều này có thể lý giải được phần nào là do
việc kiểm tra nhãn hiệu đã đăng ký tại Việt nam không thuận lợi và mất phí cho nên doanh nghiệp thường chỉ tiến hành khi buộc phải đăng ký nhãn hiệu.
Một số doanh nghiệp đã có ý thức đưa những ý nghĩa nhất định vào trong biểu trưng của mình nhưng cũng như tên nhãn hiệu, hầu hết những ý nghĩa này đều chung
chung và khơng tập trung vào những lợi ích then chốt của sản phẩm mang lại cho khách hàng và khơng nói lên được bản sắc của nhãn hiệu. Có thể kể ra khá nhiều biểu
trưng mang ý nghĩa theo kiểu này Xem Hình 0 -6. Biểu trưng, mặc dù cũng đã có những định hướng nhất định khi thiết kế nhưng
cuối cùng lại thường được chọn theo cảm tính của doanh nghiệp. Rất nhiều doanh nghiệp khi thuê họa sỹ thiết kế thường tự cho mình cái quyền can thiệp quá sâu và
buộc họa phải vẽ theo ý kiến chủ quan của mình mà khơng quan tâm đến thị trương, thậm chí cá biệt còn có khách hàng yêu cầu họa sỹ vẽ nhãn hiệu giống như một nhãn
hiệu đã có trên thị trị trường. Đó cũng là lý do giải thích tại sao có rất nhiều biểu trưng của nhãn hiệu được thiết kế trùng lặp Lao động, 2003 [18].
Yếu tố văn hóa được tính đến trong việc thiết kế biểu trưng. Tuy nhiên, doanh nghiệp thường quan tâm đến vấn đề này ở góc độ tìm kiếm những ý nghĩa quen thuộc
trong nền văn hóa làm ý nghĩa cho nhãn hiệu của mình và thiết kế biểu trưng sao cho
34
quen thuộc với khách hàng mà khơng nghĩ đến việc sự quen thuộc đó trong nhiều trường hợp hình con rồng, hình Khuê Văn Các, hình địa cầu cũng đồng nghĩa với
thiếu tính độc đáo.
Tổng thể biểu trưng hình con thoi tượng trưng cho ngành dệt. Biểu trưng còn biểu trưng cho khối đồn kết thống nhất của các thành viên trong cộng
đồng. Màu đỏ thể hiện niềm tin và sự quyết tâm cao của các thành viên cơng ty trong sự nghiệp phát triển, đóng góp tích cực cho xã hội, cho đất
nước. Hình ellipse tượng trưng cho thị trường rộng lớn của công ty ở khắp thế giới. Chữ Thái Tuấn là tên công ty được lấy từ 2 chữ đầu của tên
người sáng lập cơng ty - ơng Thái Tuấn Chí với những đường nét thẳng, mạnh mẽ và rõ ràng nói lên kiên định của lãnh đạo.
Biểu trưng của Công ty Dệt may Hoà Thọ là biểu tượng của sự tăng trưởng, phát triển và thành đạt trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của
công ty Biểu trưng có chữ TS nằm trong lòng dấu được cách điệu mang ý
nghĩa: Luôn tiến lên và đi trước thị trường.
Cánh Diều biểu trưng cho sự thăng tiến thịnh vượng của công ty.
Chữ MD viết tắt tên cơng ty - Minh Diệu - chữ MIDICO phía dưới là tên giao dịch của doanh nghiệp - Màu xanh lá tượng trưng cho màu xanh cây
lá của đất nước Việt Nam. Một phần hình tròn màu đỏ tượng trưng cho mặt trời mọc - khởi đầu cho một tương lai tươi sáng. Bố cục biểu trưng hình
tháp tượng trưng cho sự phát triển bền vững.
Hình 0-6. Ý nghĩa mà doanh nghiệp gán cho biểu trưng mang tính chung chung
Tóm lại, thiết kế tên nhãn hiệu và biểu trưng – hai yếu tố quan trọng nhất trong quan niệm của các doanh nghiệp Việt nam khi nói về nhãn hiệu cũng chưa
được thực hiện một cách bài bản. Khi đặt tên nhãn hiệu và thiết kế biểu trưng, doanh nghiệp chưa quan tâm đến những nguyên tắc quan trọng khi thiết kế nhãn hiệu. Các
doanh nghiệp hoặc là tự làm, hoặc là thuê những cơ sở thiết kế nhỏ, không đủ năng lực trong vấn đề này khiến cho rất ít tên nhãn hiệu và biểu trưng đáp ứng được
35
những yêu cầu đối với nhãn hiệu. Trong quá trình thiết kế, doanh nghiệp thiếu một quy trình cho việc đặt tên nhãn hiệu và thiết kế biểu trưng.
36
MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THIẾT KẾ TÊN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG
1.6 Kiến nghị về đặt tên nhãn hiệu 1.6.1 Về cách đặt tên nhãn hiệu

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Về quy trình thiết kế biểu trưng

Tải bản đầy đủ ngay(48 tr)

×