Tải bản đầy đủ - 48 (trang)
Ghép chữ cái đầu Tên gợi liên tưởng Ngôn từ cuộc sống Tạo từ ghép Độc đáo

Ghép chữ cái đầu Tên gợi liên tưởng Ngôn từ cuộc sống Tạo từ ghép Độc đáo

Tải bản đầy đủ - 48trang

nghệ thay đổi khiến cho tên mô tả trở nên lạc hậu. Đó là lý do tại sao nhiều doanh nghiệp đã đặt tên theo cách này phải tìm một biến cách khác của loại tên mơ tả. Đó là
ghép các chữ cái đầu của tên mô tả.

c. Ghép chữ cái đầu


Đây là một biến cách của phương pháp đặt tên mơ tả. Như đã nói trên, do sử dụng tên mơ tả dài, khó nhớ và lạc hậu theo thời gian, những doanh nghiệp sử dụng
tên này có xu hướng chuyển thành tên mới bằng cách ghép các chữ cái đầu của tên mơ tả. Ví dụ GE -General Electronics, IBM – International Business Machine, KFC –
Kentucky Fried Chicken hay FPT - Financing and Promoting Technology. Tuy nhiên, theo Al Ries và Laura Ries 1998 [56] thì cách đặt tên này khơng hiệu quả vì thường
doanh nghiệp phải nổi tiếng trước với cái tên mô tả đầy đủ như những trường hợp trên thì mới có thể sử dụng tên viết tắt. Nếu doanh nghiệp dùng ngay tên viết tắt ngay
từ đầu sẽ gặp rất nhiều khó khăn trong việc khuếch trương nhãn hiệu.

d. Tên gợi liên tưởng


Nhiều doanh nghiệp sử dụng loại tên gợi liên tưởng để đặt tên nhãn hiệu. Loại tên nhãn hiệu này có thể sử dụng các từ tạo liên tưởng như PG và Unilever - Ivory
ngà, Dove bồ câu, Sunlight ánh sáng mặt trời. Một số doanh nghiệp khác sử dụng tên của một hình tượng nhân vật vốn có những ý nghĩa nhất định đối với khách
hàng như Ơng Thọ, Bò cười.

e. Ngôn từ cuộc sống


Một cách đặt tên khác là sử dụng ngay ngôn từ của cuộc sống để đặt tên cho nhãn hiệu trong một lĩnh vực khơng có liên quan gì đến cái tên đó. Phương pháp này
có lợi thế là tạo được sự khác biệt đáng kể vì ít doanh nghiệp sử dụng và ít bị trùng lặp nhưng sẽ tạo khá nhiều thách thức cho doanh nghệp trong quá trình khuếch
trương nhãn hiệu.

f. Tạo từ ghép


Một số doanh nghiệp khác có xu hướng tạo ra các từ ghép như Microsoft software for micro computer hay WorldNet bằng cách ghép các từ thể hiện những
đặc tính chủ yếu của sản phẩm. Tuy nhiên, ngày nay ít có sản phẩm nào có thể mơ tả
5
chỉ bằng hai từ nên phương pháp này khó có thể có hiệu quả trong việc tạo ra ý nghĩa cho nhãn hiệu.

g. Từ tự tạo


Doanh nghiệp cũng có thể tạo ra các từ riêng bằng cách dùng các chữ cái ít sử dụng như chữ K. Kodak, Konica là những ví dụ điển hình của phương pháp đặt tên
này. Phương pháp này có lợi thế là tên nhãn hiệu sẽ nổi bật, dễ nhớ và dễ phân biệt và thường là được phát âm tương tự nhau ở các nền văn hố và ngơn ngữ khác nhau.
Tuy nhiên, doanh nghệp sẽ phải nỗ lực hơn trong việc tiến hành cách phần trình marketing để tạo ra các liên tưởng cho nhãn hiệu.

1.1.1.2 Yêu cầu đặt tên nhãn hiệu


Tuy nhiên, dù doanh nghiệp đặt tên nhãn hiệu theo cách nào thì tên nhãn hiệu cũng cần đáp ứng một số yêu cầu cơ bản sau:

a. Độc đáo


Vai trò cơ bản của nhãn hiệu là để giúp phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với sản phẩm cạnh tranh. Vì vậy, độc đáo có thể coi là một trong những yêu cầu quan
trọng nhất đối với tên nhãn hiệu. Điều này thậm chí còn quan trọng hơn đối với những doanh nghiệp có khả năng tài chính khiêm tốn, khơng thể theo đuổi những
chiến dịch quảng bá dài hạn và tốn kém. Do đó, khơng nên dùng các từ phổ biến đặt tên nhãn hiệu, cho dù từ đó có thể giúp mơ tả sản phẩm tốt hơn. Lý do là những từ
phổ biến thường được sử dụng nhiều và sẽ khơng có tác dụng phân biệt với sản phẩm khác. Nếu sử dụng từ ghép, không nên sử dụng những tiếp đầu ngữ hay tiếp vĩ ngữ
phổ biến vì sẽ gây nhàm chán và khó phân biệt. Rất nhiều nhãn hiệu nổi tiếng không hề sử dụng những từ mô tả như Motorola, Compaq hay Casio.
Nhiều doanh nghiệp Việt nam sử dụng chung tên địa phương để đặt tên cho sản phẩm của mình như Kẹo dừa Bến Tre hay Nước mắm Phú Quốc. Những loại tên
nhãn hiệu địa phương kiểu này, mặc dù có thể tận dụng được uy tín sẵn có của đặc sản địa phương nhưng sẽ rất khó cho doanh nghiệp trong việc bán sản phẩm của
mình. Ngay cả khi khách hàng muốn mua nước mắm Phú Quốc cũng chưa chắc đã mua sản phẩm của một doanh nghiệp cụ thể. Trong một số cuộc bình chọn Hàng Việt
nam Chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn do báo Sài gòn Tiếp thị tiến hành,
6
hầu như khơng có sản phẩm mang nhãn hiệu địa phương nào được bình chọn là trong khi vẫn được khách hàng đánh giá cao. Lý do cơ bản là vì khách hàng khơng xác định
được nhà sản xuất cụ thể của những sản phẩm như Kẹo dừa Bến Tre. Theo
Al Ries và Laura Ries 2000 [55], hầu hết khách hàng sử dụng tên nhãn
hiệu dưới dạnh dang từ chứ khơng phải dạng tính từ. Ví dụ, trả lời câu hỏi “Anh dùng điện thoại di động gì?”, hầu hết khách hàng sẽ trả lời “Tơi dùng Nokia” chứ khơng
nói “tơi dùng điện thoại Nokia”. Do đó, tên nhãn hiệu nên thiết kế để sử dụng như là tên riêng chứ không phải là từ để mô tả.

b. Đơn giản, dễ nhớ, dễ phát âm


Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Ghép chữ cái đầu Tên gợi liên tưởng Ngôn từ cuộc sống Tạo từ ghép Độc đáo

Tải bản đầy đủ ngay(48 tr)

×