Tải bản đầy đủ - 15 (trang)
Bước 5. Xây dựng và đưa vào hoạt động website công ty

Bước 5. Xây dựng và đưa vào hoạt động website công ty

Tải bản đầy đủ - 15trang

bạn đến với khách hàng qua các phương tiên thông tin đại chúng. Nó cũng đóng

vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

* Đừng chọn biểu trưng quá sai lệch: Logo là biểu tượng của sáng tạo,

tuy nhiên, bạn cũng đừng đưa ra hình ảnh quá lệch pha và phản cảm. Ví dụ: Bạn

kinh doanh seafood (thức ăn biển), không thể lấy logo là chiếc váy.

* Đam mê và thích thú: Vì đây là hình ảnh gắn bó lâu dài với thương

hiệu, nên bạn không thể thích trong chốc lát. Sự đam mê và tâm đắc mãnh liệt

dồn hết vào logo sẽ làm sáng bừng thương hiệu.

* Dễ nhận biết: Một biểu trưng cầu kỳ không nói lên điều gì.Hãy đưa ra

một hình ảnh đơn giản nhưng ấn tượng và dễ nhớ. Ví dụ, nhãn hiệu Samsung có

biểu tượng là hình elip xanh.

* Uyển chuyển: Màu sắc phải gây ấn tượng mạnh, luôn giữ được bản

gốc. Kích thước của logo có thể dễ dàng phóng to, thu nhỏ. Đặc biết, hãy tạo ra

một hình ảnh ấn tượng trong mọi bối cảnh xuất hiện: quảng cáo báo đài, quà

khuyến mại, website...

* Thu thập ý kiến: Đừng ngại đưa logo cho bạn bè, người thân xem để

họ cho bạn ý kiến. Những phản hồi sẽ giúp bạn sáng suốt nhìn lại tác phẩm

“cưng” của thương hiệu.

* Không quá lãng phí: Một logo đơn giản, có ý nghĩa vẫn hay hơn rườm

rà, vô nghĩa. Vì thế, không nên quá lãng phí thời gian và tiền bạc vào việc này.

* Chọn nhà thiết kế chuyên nghiệp: Nếu bạn không bạn tự tin thiết kế

logo, hãy tìm người chuyên nghiệp. Tuy nhiên, bạn nên đưa ra ý tưởng riêng, để

logo mang đậm phong cách và ấn tượng của bạn.

Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng

một thương hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả

và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến

khách hàng và việc quyết định lựa chon mua hàng của họ. Để luôn là lựa chọn

số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh tranh thì đâu là yếu tố chính

trong việc xây dựng những yếu tố thành công trong việc thiết kế bao bì ?



8



Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và so

sánh những sản phẩm cùng loại chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bản trong

việc lựa chọn thiết kế một bao bì đẹp, đó là:





Sự phối hợp nhất quán



Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công. Sự phối hợp nhất quán

là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm. Màu

sắc, bố cục, phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh

thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớ được

những đặc tính riêng của sản phẩm đó, mặc dù họ có thể mua hàng ở nhiều

cửa hàng khác nhau. Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bì theo từng

giai đoạn để tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắc nhất quán

trong việc nhận diện thương hiệu sản phẩm đó.





Sự ấn tượng



Khi tặng quà cho một ai đó thì việc gói quà đã thể hiện sự tôn trọng đối với

người nhận. Một món quà được gói đẹp và chăm chút trước hết đã gây được

một ấn tượng ban đầu tốt đẹp đối với người nhận, cho dù chưa biết món quà

bên trong như thế nào. Bao bì của sản phẩm cũng vậy, cách thiết kế và đóng

gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần của sản phẩm bên trong bao bì.

Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấp dành cho

những sản phẩm sang trọng. Việc thiết kế bao bì cho những mặt hàng đắt giá

đòi hỏi phải có sự chọn lựa kĩ từ chất liệu cho đến màu sắc thiết kế., thông

qua đó thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.





Sự nổi bật



Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có thể có

các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy sự nổi bật là một

yếu tố rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt. Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản

phẩm sẽ được người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản

phẩm khác với rất nhiều phong cách và màu sắc đa dạng. Và để có thể cạnh

tranh được, nhà thiết kế phải làm cách nào để sản phẩm của mình sẽ là điểm

nhấn giữa một loạt sản phẩm khác. Muốn làm được điều này đòi hỏi nhà sản

xuất đã phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến

việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu quả. Khả năng sáng tạo cao

9



cũng sẽ giúp việc thiết kế bao bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến

nhàm chán của các bao bì ngoài thị trường.





Sự hấp dẫn



Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể

hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tính của

sản phẩm . Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phần của

sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng. Sản phẩm được thiết

kế dành cho nam giới bao bì phải thể hiện được sự nam tính, khác hẳn với sản

phẩm dành cho nữ giới với những đường nét mềm mại quyến rũ.





Sự đa dụng



Bao bì thông thường người ta chỉ nghĩ đến việc đựng sản phẩm và sử dụng

xong rồi bỏ, rất lãng phí. Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay người ta

thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì. Những chi tiết tưởng chừng

nhỏ nhặt đôi khi sẽ là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản phẩm so với các đối

thủ khác. Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trong phòng

tắm thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng. Nắp đậy của những

chai Comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng.

Hộp bánh kẹo bằng thiếc rất sang trọng và khi dùng hết có thể sử dụng làm hộp

đựng linh tinh.Tất cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và

phù hợp hơn trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.





Chức năng bảo vệ



Đã là bao bì thì luôn phải có chức năng bảo vệ sản phẩm bên trong. Tuy

nhiên không thiếu những bao bì đã không xem trọng chức năng này. Bao bì

phải được thiết kế làm sao bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách an toàn

nhất. Người ta ưa thích dùng bao bì kín hoặc hút chân không để giúp cho sản

phẩm để được lâu hơn. Bao bì dành cho thực phẩm và đồ uống phải đáp ứng

được những tiêu chuẩn bắt buộc trong việc bảo đảm chất lượng sản phẩm.







Sự hoàn chỉnh

10



Yếu tố này giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản phẩm bên

trong của nó và điều kiện sử dụng sản phẩm đó. Bao bì phải s bì sản phẩm sẽ

giúp cho việc định hướng và thiết kế được nhanh hơn và hiệu quả hơn.



Câu 2:

Có hai khía cạnh gắn với thương hiệu: tâm lý và trải nghiệm. Trải nghiệm

về một thương hiệu là tổng hợp tất cả những gì người tiêu dùng cảm nhận được

khi tiếp xúc với sản phẩm mang thương hiệu đó. Khía cạnh tâm lý, hoặc hình

ảnh của một thương hiệu, là một kiến tạo biểu tượng được tạo ra trong tâm trí

người tiêu dùng và gợi lên tất cả những thông tin và trông đợi gắn với sản phẩm

hoặc dịch vụ có thương hiệu đó.

Xây dựng thương hiệu là đề ra và gây dựng được những trông đợi gắn với

trải nghiệm thương hiệu, tạo ra được ấn tượng rằng thương hiệu đó gắn với một

sản phẩm hoặc dịch vụ với những chất lượng hoặc đặc tính nhất định khiến sản

phẩm/dịch vụ đó trở nên độc đáo hoặc duy nhất. Vì thế thương hiệu là một trong

những thành tố có giá trị nhất trong chủ đề quảng cáo, vì nó cho thấy nhà sản

xuất có thể đem lại gì cho thị trường. Nghệ thuật tạo ra và duy trì thương hiệu

được gọi chung là quản lý thương hiệu. Định hướng toàn bộ các khâu của quá

trình sản xuất nhắm vào phục vụ thương hiệu chính là tiếp cận thị trường theo

lối lồng ghép tổng thể.

Nếu biết quản lý thương hiệu một cách thận trọng, cùng với một chiến

dịch quảng cáo thông minh, có thể thuyết phục được khách hàng trả giá cao hơn

rất nhiều giá thành sản phẩm. Đó là khái niệm tạo ra giá trị. Đó là cách thức vận

dụng hình ảnh của sản phẩm làm sao để người tiêu dùng thấy được rằng sản

thẩm đó xứng đáng với giá trị mà nhà quảng cáo muốn người tiêu dùng thừa

nhận, chứ không phải là giá trị hợp lý của giá thành sản phẩm (nguyên liệu,

công, chuyên chở, v.v.).

Nhưng giá trị của thương hiệu không chỉ là con số chênh lệch giữa giá

bán và giá thành. Nó là tổng hợp những phẩm chất của sản phẩm đối với người

tiêu dùng. Có rất nhiều giá trị phi vật thể trong làm ăn chứ không chỉ là những gì

thể hiện được trong bảng hạch toán: kỹ năng của một người công nhân lành

nghề, từng loại, từng kiểu, từng cách làm khác nhau, v.v. Đó là những giá trị khó

11



có thể hạch toán được, và những người mang những tri thức và kỹ năng như thế

cần được công ty trân trọng và giữ lại, vì sự khác biệt mà họ mang lại là không

thể so sánh được. Doanh nghiệp nào không nhìn nhận ra và không biết duy trì

những tải sản quý như vậy đều có thể chịu sự thất bại nặng nề.

Một thương hiệu được thừa nhận rộng rãi trên thị trường tức là đã đạt được sự

khẳng định thương hiệu. Đến một lúc nào đó một thương hiệu được thừa nhận

thu hút được đông đảo người tiêu dùng trên thị trường, nó có thể bắt đầu nhượng

quyền thương hiệu.

Người tiêu dùng thường tìm kiếm trong những sản phẩm hoặc dịch vụ có

thương hiệu những khía cạnh giá trị gia tăng, vì chúng cho thấy một phẩm chất

hoặc tính cách hấp dẫn nào đó. Từ góc độ của nhà sở hữu thương hiệu, các sản

phẩm và dịch vụ có thương hiệu bao giờ cũng bán được giá cao hơn. Khi có hai

sản phẩm tương tự như nhau, nhưng có một sản phẩm có thương hiệu còn một

sản phẩm không có thương hiệu, người tiêu dùng thường chọn sản phẩm có

thương hiệu và đắt tiền hơn dựa trên chất lượng gắn với uy tín của thương hiệu

đó. Vídụ như công ty xi măng chinfon Hải Phòng:

Được đầu tư công nghệ và thiết bị tiên tiến, chính sách sản xuất và tiêu

thụ sản phẩm hợp lý, linh hoạt, Xi măng Hoa Đào của Công ty Xi măng Chinfon

đã khẳng định uy tín, chất lượng, đáp ứng được các yêu cầu khắt khe của khách

hàng.

Bản sắc hoặc căn cước của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những

giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và

nhận biết sản phẩm. Nhà sở hữu phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu và

căn cước của thương hiệu càng gần với nhau càng tốt. Những thương hiệu có

hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong quan

niệm của đối tượng phục vụ và bản thân chính sản phẩm hoặc dịch vụ nó cung

cấp. Hơn nữa, thương hiệu cần phải nhằm vào một số nhóm dân cư nhất định.

Đặc biệt, những thương hiệu có sức sống lâu dài thường là những thương hiệu

dễ nhớ, có thể duy trì qua nhiều xu hướng đổi thay, và mang lại một ấn tượng

tích cực. Bản sắc của thương hiệu là hết sức quan trọng giúp người tiêu dùng

nhận ra sản phẩm; nó chính là biểu tượng của sự khác biệt của một thương hiệu

so với những sản phẩm cạch tranh khác.



12



Bản sắc của thương hiệu xuất phát điểm vốn là những gì người sở hữu

thương hiệu muốn người tiêu dùng tiềm năng tin vào. Thế nhưng qua thời gian,

có những bản sắc tự nó phát triển, tích hợp thêm quan niệm của người tiêu dùng,

không nhất thiết phải từ quảng cáo. Vì vậy luôn cần tìm hiểu về quan niệm của

người tiêu dùng đối với một thương hiệu nào đó.

Bản sắc thương hiệu cần phải tập trung vào những phẩm chất nguyên gốc

- những đặc tính thật có giá trị và những hứa hẹn nó mang lại - cũng như cần

phải được duy trì bằng những đặc trưng trong quá trình tổ chức và sản xuất.

Công ty Xi măng Chinfon được thành lập theo Giấy phép đầu tư số

490/GP do Ủy Ban Nhà nước về Hợp tác và Đầu tư (nay là Bộ Kế hoạch và Đầu

tư) cấp ngày 24/12/1992, sau đó đăng ký lại theo Luật doanh nghiệp năm 2005

và được UBND Thành phố Hải Phòng cấp Giấy chứng nhận đầu tư năm 2008.

Đến nay, qua 20 năm xây dựng và phát triển, các sản phẩm xi măng Chinfon với

thương hiệu “Xi măng Hoa Đào” đã thực sự trở thành một thương hiệu mạnh

trên thị trường vật liệu xây dựng Việt Nam và khu vực.

Năm 1997, dây chuyền số 1 với công suất thiết kế 4.000 tấn clinker/ngày

được hoàn thiện và đi vào hoạt động tại thôn Tràng Kênh, thị trấn Minh Đức,

huyện Thủy Nguyên, Thành phố Hải Phòng. Đây là nơi có nguồn nguyên liệu

tập trung, chất lượng hàng đầu Việt Nam.

Sau khi khai thác, dây chuyền này được nâng công suất lên 4.900 tấn

clinker/ngày, tương đương 2,3 triệu tấn xi măng/năm, tăng 22,5% so với công

suất thiết kế ban đầu. Dần chiếm lĩnh thị trường và đáp ứng nhu cầu của thị

trường phía nam, Công ty Xi măng Chinfon đã đầu tư thêm một nhà máy nghiền

xi măng tại Khu công nghiệp Hiệp Phước, TP.HCM với công suất 500.000

tấn/năm. Sản phẩm Xi măng Hoa Đào ngày càng có thị trường tiêu thụ ổn định.

Từ lợi thế đó, năm 2006, công ty tiếp tục đầu tư xây dựng thêm dây

chuyền số 2 tại nhà máy ở Tràng Kênh, với công xuất thiết kế ban đầu 4.000 tấn

clinker/ngày.

Sau hơn hai năm triển khai xây dựng, lắp đặt máy móc, tháng 9/2008, dây

chuyền số 2 chính thức đi vào vận hành, khai thác. Đến năm 2010, dây chuyền

số 2 cũng tiếp tục được cải tạo, nâng cấp công suất tăng thêm 20% so với thiết

13



kế ban đầu, đạt 4.800 tấn clinker/ngày, tương đương 2,2 triệu tấn xi măng/năm,

nâng tổng công suất của nhà máy tại Hải Phòng lên 4,5 triệu tấn/năm.

Hiện tại, Công ty có mạng lưới tiêu thụ sản phẩm rộng khắp, Xi măng Hoa Đào

đã là một thương hiệu mạnh tại thị trường trong nước và khu vực.

Không ngừng phát triển bền vững

Từ năm 2010 đến nay 2012, do bối cảnh khó khăn chung, nhiều dự án đầu

tư xây dựng trong nước bị giãn, hoãn hoặc tạm ngừng thi công, đã khiến cho

nhu cầu tiêu thụ xi măng sụt giảm mạnh. Để hạn chế hàng tồn khó, thu hồi vốn

các đơn vị cùng ngành liên tục áp dụng các chính sách khuyến mại, giảm giá dẫn

đến sự cạch tranh hết sức gay gắt trong việc tiêu thụ sản phầm tại các thị trường

lớn như miền Bắc và miền Nam. Tuy vậy, năm 2012 xi măng Chinfon vẫn duy

trì được mức tăng trưởng, sản lượng tiêu thụ ổn định, các dây chuyền của nhà

máy hoạt động tốt.

Nếu năm 2008, sản lượng tiêu thụ xi măng của Chinfon đạt trên 2,66 triệu

tấn, doanh thu 2.140 tỷ đồng, lợi nhuận 219 tỷ thì năm 2012 này, sản lượng tiêu

thụ của Công ty đạt 3,04 triệu tấn xi măng, doanh thu đã đạt trên 4.805 tỷ, lợi

nhuận 554,1 tỷ đồng. Việc mở hướng xuất khẩu một lượng lớn clinker đã giúp

cho Công ty hạn chế được hàng tồn kho mà vẫn có và tăng được doanh thu.

Với phương châm hoạt động “là doanh nghiệp mà xã hội cần”, Công ty

luôn là đơn vị đóng góp tích cực cho sự phát triển kinh tế của Thành phố Hải

Phòng. Năm nay, thuế và các khoản phải nộp của Công ty là trên 224 tỷ đồng.

Chính vì có chiến lược đầu vào và đầu ra sản phẩm tốt nên công ty vẫn đảm bảo

việc làm, thu nhập ổn định và các chế độ cho trên 1.270 lao động, với mức thu

nhập bình quân 8triệu đồng/người /tháng.

Bên cạnh đó, Công ty đã thể hiện trách nhiệm xã hội và tính nhân văn của

doanh nghiệp. Năm 2012, Công ty đã dành trên 2 tỷ đồng cho các hoạt động từ

thiện, nhân đạo. Các tổ chức đoàn thể cũng được Công ty tạo điều kiện thành lập

và hoạt động thuận lợi nhất, đóng góp vào kết quả hoạt động chung của Công ty,

được cán bộ nhân viên Công ty đánh giá cao.



14



Với chặng đường 20 năm xây dựng và phát triển, Công ty Xi măng

Chinfon đã khẳng định được sự lớn mạnh toàn diện, được các bộ, ban ngành

Trung ương và Thành phố Hải Phòng ghi nhận.

Năm 2012, Công ty đứng thứ 102 trong số 1.000 doanh nghiệp nộp thuế

thu nhập doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam, và là đơn vị dẫn đầu trong ngành xi

măng trong bảng xếp hạng V 1.000 này. Đây chính là kết quả thiết thực, ý nghĩa

nhất chào mừng 20 năm thành lập công ty(24/12/1992-24/12/2012).

Đặc biệt, năm 2012, Công ty vinh dự được Sở Tài nguyên và Môi trường Hải

Phòng giới thiệu đại diện cho những doanh nghiệp thực hiện tốt công tác bảo vệ

môi trường tại Hải Phòng tham gia giải thưởng “Doanh nghiệp FDI thân thiện

với môi trường” do Bộ Tài nguyên và Môi trường tổ chức và trao tặng.

Ông Tony Liu, Tổng giám đốc Công ty chia sẻ: “Đây là thành công của sự

sự nỗ lực không mệt mỏi của tập thể cán bộ, công nhân viên Công ty cũng như

ban giám đốc. Điều đó thể hiện rõ nét trong công tác điều hành, quản trị rủi ro,

tạo sự an toàn, ổn định cho Công ty trong quá trình hoạt động, sản xuất kinh

doanh. Và trên hết, đó là chiến lược kinh doanh phù hợp, đúng hướng theo

ngành nghề chính, là thế mạnh của đơn vị”.

Sự quan tâm thỏa đáng của Công ty đối với mục tiêu nâng cao hiệu quả

sản xuất, hiệu suất lao động, duy trì tăng chất lượng sản phẩm, đẩy mạnh khâu

tiêu thụ sản phẩm; không đầu tư dàn trải vào lĩnh vực công ty không có chuyên

môn sâu,.v.v… có thể coi là những nguyên nhân dẫn đến thành công của thương

hiệu Xi măng Hoa Đào hôm nay.



15



Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Bước 5. Xây dựng và đưa vào hoạt động website công ty

Tải bản đầy đủ ngay(15 tr)

×