Tải bản đầy đủ
Quảng cáo mì Tiến Vua bò cải chua

Quảng cáo mì Tiến Vua bò cải chua

Tải bản đầy đủ

phâm màu”.

LHjéjE

-

Í-Sr



V

1



¿mỊT** m! V
áC , « 4L + « - / ĩằii

k
|W

•_

<*'11

Ị'
Mẩu quảng cáo trên nhanh chóng nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng bởi mì
ăn liền là một sản phẩm gắn với cuộc sống đại đa số người dân VN. Nhiều người tiêu dùng
đã băn khoăn: vậy nhiều loại mì đang lưu hành trên thị trường lẫn mì mình từng sử dụng là
không an toàn?
Sau khi Công ty Acecook VN gửi đơn lên Cục Quản lý cạnh tranh khiếu nại mẩu quảng
cáo của Công ty Masan đưa thông tin gây nhầm lẫn về chất lượng mì ăn liền, ngày 28/6
Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) đã yêu cầu phía Masan chỉnh sửa từ ngữ trong
quảng cáo, tránh gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.
Ta nhận thấy đây là một quản cáo vi phạm về pháp luật cạnh tranh .Không chỉ riêng việc
cạnh tranh ở lĩnh vực mì gói mà còn ở một số lĩnh vực khác nữa hiện nay một số doanh
nghiệp có những mẫu quảng cáo thiếu văn hóa và cạnh tranh thiếu lành mạnh và đôi lúc
gây phản tác dụng .Văn hóa Việt Nam ta không phải muốn chứng minh mình mạnh, mình
tốt, mình tài giỏi... là phải đạp người ta xuống, hạ thấp uy tín người khác, chê bai người
khác. Đó là thói ích kỷ, hẹp hòi. Nhưng rất tiết một số mẫu quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông vẫn phát đi những thông điệp làm hạ thấp chất lượng sản phẩm cùng loại của
doanh nghiệp khác (tất nhiên không nêu rõ sản phẩm của đối phương) và khẳng định tính
ưu việt của doanh nghiệp mình.

Quảng cáo nước xã vải Comfort
(rủi ro về văn hóa và pháp luật)

Nhiều khán giả xem truyền hình còn bất bình với quảng cáo comfort sáng tạo của
Unilever Việt Nam với một mái ấm gia đình hai cặp vợ chồng và 3 người con.
Trong khi Nhà nước đang ra sức vận động tuyên truyền cho chương trình kế hoạch hóa gia
đình “mỗi gia đình chỉ nên đẻ từ 1 đến 2 con” thì trong clip quảng cáo này có đến 3 người
con trong 1 gia đình.

Điều khác biệt, các đoạn clip quảng cáo comfort trước đó đều gắn với gia đình của những
thiên thần vải. Trong các clip trước gia đình thiên thần vải chỉ có 1 đến 2 con thì clip này
gia đình mới của những thiên thần vải là 1 người con gái và hai người con trai.
Clip có nội dung hình ảnh như sau: một ngời cha mang hộp quà được người mẹ mua về
tặng cho các con mình. Cả gia đình hết sức phấn khởi với 3 món quà có 3 mùi hương khác
nhau. Cả ba món quà đều tỏa sáng trước ngạc nhiên của các thành viên trong gia đình có lẽ
chính vì muốn quảng cáo cho cả 3 loại sản phẩm với 3 mùi hương khác nhau. Các mẫu sản
phẩm đều kết hợp từ các hương liệu Tây - Ta.Ket thúc đoạn quảng cáo là cả gia đình gồm 5
thành viên trong gia đình đều hạnh phúc vì có một hương thơm mới gắn kết họ với nhau
nhiều hơn.
Ta có thể thấy nếu Comfort nghiên cứu sâu hơn vận động của nhà nước về kế hoạch hoá gia
đình ở Việt Nam thì quảng cáo này sẽ không mắc phải một lỗi tưởng chừng nhỏ nhưng lại
rất nghiêm trọng.
MỘT SỐ TRƯỜNG HỢP RỦI RO KHÁC GẶP PHẢI KHI QUẢNG CÁO
Quảng cáo xà phòng giặt:
Trước đó, quảng cáo của một hãng xà phòng được nhiều người tin dùng ở Việt Nam
cũng đã bị công chúng chỉ trích dữ dội. Clip quảng cáo của nhãn hiệu xà phòng này
quay cảnh một cậu bé trong giờ kiểm tra đã không làm được bài. Cậu bé toát mồ hôi
nên lấy chiếc khăn tay ra để lau rồi hét lên: "ủa, ai viết vậy?". Phát hiện vụ việc, cô
giáo nghi ngờ đó là tài liệu nên đã xuống lấy chiếc khăn để xem mới biết mình nhầm.
Điều khiến khán giả bức xúc là, sau khi biết cô giáo mình nhầm cậu bé này đã nhếch
mép cười khẩy.
l.

Ngay sau đó, quảng cáo trên đã bị nhiều bậc phụ huynh lên tiếng phản ứng đặc biệt là
hình ảnh nụ cười nhếc mép của cậu bé rất hỗn với cô giáo của mình.
Một vị phụ huynh bức xúc: “Ý đồ của nhà quảng cáo là thể hiện được tình cảm yêu
thương giữa mẹ và con để cho thấy chất lượng sản phẩm bột giặt. Nhưng cách đưa ra
hình ảnh: hành động giật khăn từ tay học sinh của cô giáo - nụ cười nhếch mép của cậu
bé vô tình gây ra hiệu ứng ngược”.
Một độc giả ở địa chỉ minhthu... @yahoo cũng đồng tình khi cho rằng: “Khi xem nó tôi
chỉ thấy sự xúc phạm hình ảnh người giáo viên và thái độ coi thường cô giáo. Trong suy
nghĩ của người Việt nói chung và suy nghĩ của tôi nói riêng, hình ảnh người thầy rất cao
đẹp, không bao giờ có những hành động giật đồ từ tay học sinh như vậy. Tôi không cho
phép con tôi được xem đoạn quảng cáo đó, vì sợ nó có ấn tượng xấu về các cô giáo ở
trường, những người mà hiện nay nó rất kính trọng và thần tượng”.
Đã đến lúc các nhà sản xuất và sử dụng các sản phẩm quảng cáo cần có cái nhìn
trên góc độ văn hóa để có những clip quảng cáo có văn hóa trên màn ảnh Việt
Nam. Chỉ có cái đẹp, phù họp vói thuần phong mỹ tục của người Việt mói đủ
sức lay động người tiêu dùng Việt. Ngược lại, những sản phẩm quảng cáo dù có
hot, sốc gây hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ đến mấy nhưng nếu không phù
hợp vói văn hóa Việt cũng vô tình sẽ nhận phải hiệu ứng ngược từ phía khán
giả.

2. Các banner biển hiệu treo khắp trên đường phố nhưng... bị sai chính tả

Ngay đến biển quảng cáo xã hội mà cũng sai chính tả từ i -> y

"Foot" thành" Food". "Chân" thành "thực p

lượng tạo “ lên” sức mạnh 3. Rủi ro về thời tiết khiến biển quảng cáo khổng lồ bị đổ sập
trong mưa bão

#

Hiện trường vụ sập biển quảng cáo.

Vào thời điểm đó có một số người dân đang trú mưa và một chiếc taxi đang đón khách
ngay dưới chân biển quảng cáo.

Lực lượng cứu hộ "giải cứu" chiếc taxi.

Vụ tai nạn xảy ra đã khiến 3 người bị thương nặng, chiếc taxi BKS 36A-007.61 cùng 2 xe
gắn máy
bị đè bẹp.

4. Quảng cảo sai thông tin về sản phẩm bị xử phạt hành chính nặng nề

Không phải lúc nào các thưong hiệu lớn cũng quảng cáo đúng sự thật. Dưói đây là
10 tập đoàn ló’n đã lừa khách hàng bằng quảng cáo "láo”, và số tiền triệu đô họ
đã phải trả cho những vụ bê bối đó.
Trong quảng cáo, nhấn mạnh sự thật và khoa trương khoác lác có sự khác biệt rất lớn.
Liệu một sản phẩm có thực sự “được khoa học chứng minh”, và có “được kiểm chứng
hiệu quả”?
Với những công ty dám đi quá giới hạn, tổn thất có thể lên đến hàng triệu đôla. Hầu hết
chúng ta đều từng là nạn nhân của các quảng cáo láo. Câu hỏi là, các công ty sẽ thay
đổi chính sách tiếp thị của mình, hay sẽ tiếp tục đặt ưu tiên về lợi nhuận lên hàng đầu,
bất chấp quyền được biết sự thật chính đáng của khách hàng?
Dưới đây là 10 thương hiệu lớn từng phải đoi mặt với những vụ bê bổi quảng cáo láo,
và từng phải trả giá bằng hàng triệu đôla.
Sữa chua Activia

Sữa chua thương hiệu Activia đã lừa khách hàng trả nhiều tiền hơn cho một loại sữa
chua mà họ tuyên bố là có nhiều dinh dưỡng hơn - trong khi thực tế, loại sữa chua này
chẳng khác gì loại bình thường.
Dannon, tập đoàn sở hữu thương hiệu Activia đã phải trả 45 triệu USD cho những tổn
thất của khách hàng vào cuối năm ngoái, sau một vụ khởi tố tập thể tập đoàn này.
Dannon cũng bị buộc phải ghi đúng sự thật về giá trị dinh dưỡng của sữa chua Activia
trên bao bì.

Thịt bò tẩm gia vị của Taco Bell

Khi khách hàng đặt câu hỏi về những gia vị thực sự có trong thịt bò tẩm gia vị của Taco
Bell, công ty này đã không biết trả lời thế nào. Hóa ra “gia vị” mà Taco Bell sử dụng chỉ
là yến mạch, và theo tiêu chuẩn USDA thì món thịt của Taco Bell chưa phải thịt bò tẩm
gia vị. Taco Bell rõ ràng đã cố lừa để khách hàng tin rằng họ đang được ăn một món ăn
cao cấp hơn thực tế.
Thật may cho Taco Bell vì hãng này đã tỏ ra rất thiện chí trong việc giải quyết thảm họa
PR này, hãng thậm chí còn dành hẳn 1 trang báo để cảm hơn những người đã khởi kiện.
Cuối cùng, bên nguyên đơn đã bác bỏ đơn kiện của mình.
Kem dưõng mắt Definity

Hình ảnh trên quảng cáo của Olay về kem dưỡng mắt Deíĩnity là một cô người mẫu 62 tuổi
nhưng không hề có nếp nhăn trên mắt (do sử dụng kem dưỡng Deíĩnity). Nhưng hóa ra đó
chỉ là nhờ công nghệ chỉnh sửa hình ảnh.
Mã lực của xe Hyundai và Kia

Hàng trăm khách hàng đã rất thất vọng khi phát hiện ra Hyundai và Kia chỉ thổi phồng về
mã lực của một số xe hãng mình.

Vụ kiện tập thể ở miền nam bang California đã tố cáo hai hãng xe này lừa tiền của khách
hàng bằng quảng cáo sai sự thật. Hyundai và Kia đã phải đền bù cho khách hàng với tổng
chi phí ước tính từ 75 triệu đến 125 triệu USD.
Quảng cáo du lịch của Groupon

GROUPON
MyCityDeal

OMm« Yoe» c*t

National Deal : 'ÏMWC'l

XMOBnCodthMổMl: D»

-

rr>f *11 tfMk y>Çna*-

1

Today’s deal Get a 32GB iPad for £49 (Worth up to
£229) when you sign a 24 month Data Contract
with T-Mobile (£27 per month)

Amount: £49.00
79%

£180 00

0Ivy *e *or « fntndt

Thu
33 19

56

Highlights

Groupon bị một công ty du Fin* Print
lịch ở San Francisco kiện
hồi đầu năm nay do chạy những quảng cáo gây hiểu lầm trên Google. Groupon bị buộc
tội sử dụng những tò khóa liên quan đến một số điểm du lịch nổi tiếng để thu hút người
dùng kích vào quảng cáo, trong khi hãng này không hề cung cấp một phiếu mua nào liên
quan đến những địa điểm đó. Vụ kiện hiện vẫn đang tiếp diễn.
Thực phẩm chửc năng Airborne