Tải bản đầy đủ
I. NGUỒN GỐC PHÁT TRIỂN VÀ NHỮNG ĐIỀU CẦN BIẾT CỦA CÔNG TY NESTLE:

I. NGUỒN GỐC PHÁT TRIỂN VÀ NHỮNG ĐIỀU CẦN BIẾT CỦA CÔNG TY NESTLE:

Tải bản đầy đủ

Nestlé đã cứu sống đứa bé sinh non. Từ đó, sữa bột Farine Lactée Henrie
Nestlé đã được bày bán rộng rãi tại Châu Âu.
3. Nestle tại thị trường Việt Nam:
- Tập đoàn Nestle chính thức bước chân vào thị trường Việt Nam bằng một
văn phòng kinh doanh tại Sài Gòn năm 1912.
-

1992: Công ty La Vie, một liên doanh giữa Perrier Vittel thuộc Nestlé và
một công ty thương mại Long An được thành lập

-

1993: Nestlé chính thức trở lại Việt Nam và mở văn phòng đại diện tại
TP.HCM

-

1995: Nestlé Việt Nam ra đời. Chính thức khởi công xây dựng nhà máy
Đồng Nai

-

2002: Đưa vào hoạt động nhà máy thứ hai của La Vie tại Hưng Yên

-

2007: Lựa chọn Dielthem là nhà phân phối chính thức cho các sản phẩm sô
cô la và bánh kẹo

-

2008: Thành lập Bộ phận Dinh dưỡng Đặc biệt

-

2011: Tháng 8 xây dựng nhà máy Trị An, tháng 11 mua lại nhà máy Bình
An (Gannon) tại Đồng Nai

-

2013: Nestlé Việt Nam khánh thành nhà máy NESCAFÉ mới tại Khu công
nghiệm Amata, Đồng Nai.

-

2013: Văn phòng chính của Nestlé Việt Nam chuyển về địa điểm mới tại
Lầu 5, Tòa nhà Empress Tower, Quận 1 từ tháng 9

-

10/2014: Nestlé khánh thành phân xưởng sản xuất trị giá 37 triệu đô la Mỹ
tại nhà máy Nestlé Bình An
4. Logo và slogan của công ty:

- Theo một bài báo trên trang ngoisaoso.vn Logo của công ty Nestle đã được
vinh danh top 10 logo đắt nhất thế giới với định giá 233 tỷ USD.
- Với phương châm mang lại sự hài lòng cũng như chăm sóc tốt nhất về dinh
dưỡng cho mọi người đặc biệt là đối tượng trẻ nhỏ, công ty Nestle cùng với
các sản phẩm của mình đã có một chỗ đứng vững chắc trong lòng khách

hàng cũng như trên thị trường thương mại. Vượt qua sự cạnh tranh gắt gao
của các công ty khác trong cùng lĩnh vực, Nestle vẫn vươn lên và khẳng
định vị trí cũng như giá trị của mình luôn trường tồn với thời gian.

5. Sơ đồ tổ chức của công ty Nestle Việt Nam

6. Các sản phẩm chính của Nestle trên thị trường:
a. Trên thế giới:
- Các sản phẩm chính bao gồm:
1. Cà phê
2. Nước tinh khiết
3. Thức uống khác
4. Sản phẩm đóng hộp
5. Đồ mát
6. Kem

7. Thực phẩm cho trẻ em
8. Sản phẩm tăng lực
9. Sản phẩm chăm sóc sức khỏe
10. Gia vị
11. Sản phẩm đông lạnh
12. Sản phẩm ướp lạnh
13. Chocolate, bánh kẹo, đồ nướng
14. Dịch vụ thực phẩm
15. Thực phẩm cho vật nuôi
Trong đó có nhiều sản phẩm nổi tiếng và rất được ưa chuộng trên khắp thế
giới nhất là thực phẩm cho trẻ em


Alfare



Beba



Cérélac



FM 85



Good Start



Guigoz



Lactogen



Nan



NAN HA



NanSoy



Neslac



Nestlé



Nestogen



Nestum



PreNan



Nidal



SMA



S26

b. Tại thị trường Việt Nam:

- KitKat: là bánh xốp mang hương vị sô-cô-la vô cùng quyến rũ
- Bánh ăn sáng Nestlé KOKO KRUNCH: Được làm từ những loại ngũ cốc giàu
dinh dưỡng, KOKO KRUNCH càng thêm hấp dẫn với vị sô cô la.
- Các sản phẩm MAGGI: bao gồm các sản phẩm như: Nước tương MAGGI
được sản xuất theo công nghệ lên men tự nhiên, Dầu hào MAGGI được cô
đặc từ hào nguyên chất, Hạt nêm MAGGI với sự kết hợp hoàn hảo của 3 vị
ngọt hay hạt nêm MAGGI Nấm hương đậm đà thơm ngon đem đến cho bạn
bữa chay nhẹ nhàng, ngon miệng.
- Sữa MOM & mẹ: Sản phẩm dành cho phụ nữ mang thai và cho con bú.
- Bột Ngũ Cốc Dinh Dưỡng CERELAC: Vào tháng thứ 6, sữa mẹ có thể không
còn đủ để đáp ứng cho trẻ về mặt dinh dưỡng và năng lượng. Các sản phẩm
bột ngũ cốc Nestlé chứa nguồn dinh dưỡng hoàn hảo có thể cung cấp nguồn
năng lượng bổ sung cần thiết cho trẻ ăn dặm. Những giá trị dinh dưỡng cao
của ngũ cốc được bổ sung các loại vitamin, khoáng chất và các chất dinh
dưỡng khác.
- NestléNAN Kid 4: Giúp hỗ trợ miễn dịch cho trẻ từ 2 đến 6 tuổi.
- Nestlé GẤU Complete: mỗi ngày giúp trẻ phát triển khỏe mạnh, cho trẻ cơ
hội vui chơi và khám phá thế giới xung quanh.

- Nestlé MILO: với Protomalt là chiết xuất dinh dưỡng vượt trội từ mầm lúa
mạch nguyên cám, sữa, bột ca cao…, được bổ sung nhiều vitamin và khoáng
chất, cung cấp dưỡng chất cân bằng và đầy đủ, giúp trẻ từ 6 – 12 tuổi luôn
tràn đầy năng lượng và mạnh khỏe.
- Trà Chanh NESTEA: mang đến cho bạn một cảm giác sảng khoái tràn đầy
sức sống. Với cảm giác mát lạnh hết ý và hương vị sảng khoái hơn, bạn có
thể uống một ngụm lớn để giải tỏa cơn khát ngay tức thì.
- Ngũ cốc dinh dưỡng Nestlé NESVITA: Bữa sáng là bữa ăn quan trọng nhất
trong ngày, là nền tảng để cung cấp dinh dưỡng có lợi nhất cho sức khỏe.
Một bữa điểm tâm thích hợp sẽ tạo cho bạn một ngày mới tràn đầy sức sống
- Nước khoáng LaVie: Với người tiêu dùng Việt Nam, thương hiệu LaVie đã
trở nên vô cùng quen thuộc, có mặt khắp mọi nơi. LaVie được khai thác từ
nguồn nước nhiên tinh khiết nhất, được bổ sung rất nhiều khoáng chất có lợi
cho cơ thể trong cuộc sống năng động hàng ngày.
Theo khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trường TNS về ngành nước uống
đóng chai (được thực hiện trong tháng 11/2009 tại hai thành phố lớn là Hà
Nội và TP.HCM), La Vie đứng đầu về mức độ nhận biết thương hiệu, kế đến
là Aquafina, rồi đến Joy và tới Vĩnh Hảo.
- NESCAFE là một trong những thương hiệu cà phê hàng đầu trên toàn thế
giới với lịch sử phát triên lâu đời. NESCAFE luôn nhận được sự tín nhiệm
và tin yêu của người tiêu dùng trên toàn thế giới bởi chúng tôi cùng chia sẻ
một tình yêu và niềm say mê cà phê để đem đến những ly cà phê thơm ngon
nhất cho bạn những giây phút thưởng thức cà phê tuyệt vời nhất.
Hiện tại, Trung Nguyên, Vinacafe và Nescafé vẫn đang là 3 “ông lớn” trong
thị trường cà phê hòa tan. Theo nghiên cứu gần đây của Cộng đồng khảo sát
trực tuyến Vinaresearch (Công ty W&S), nhãn hiệu đang được sử dụng
nhiều nhất là Trung Nguyên chiếm 26,3% thị trường; Vinacafé Biên
Hòa 22,8% và Nestle21,7%. Ba vị trí dẫn đầu này cũng thường xuyên có xáo
trộn do các doanh nghiệp cũng có những hoạt động quảng bá, marketing hay
phát triển sản phẩm mới ngằm định vị thương hiệu. Ví như trong năm 2011,
Vinacafé chiếm vị trí số một với khoảng 33%, Nestlé sát nút với 31% và
Trung Nguyên 18%.

II. SỨ MẠNG VÀ VIỄN CẢNH, ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CỦA

CÔNG TY NESTLE VIỆT NAM:
1. Sứ mạng của công ty:
-

Các thành viên Nestle toàn cầu cùng chung một sứ mạng:
“Nestle là nguồn dinh dưỡng trong cuộc sống của bạn,
Thức ăn hàng ngày của bạn
Chất lượng sản phẩm tốt xứng đáng giá trị”
(Theo định hướng chiến lược Nestle toàn cầu)

* Sứ mạng của công ty bao gồm:
- Quan trọng và đặt lên hàng đầu là gắn bó mật thiết với người tiêu dùng
nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong lĩnh vực sản xuất thực
phẩm.
- Nó tạo thành một mối quan hệ hữu cơ không thể tách rời giữa cuộc sống con
người với những sản phẩm của Nestle.
- Để tạo được mối quan hệ mật thiết đó, bắt buộc những sản phẩm của Nestle
phải có được một chất lượng và một tầm vóc tương xứng – đây cũng là mặt
ưu việt nổi trội để những sản phẩm của Nestle có được tính sáng tạo và trội
hơn những đối thủ cạnh tranh.
Theo ba nội dung này, các chính sách chiến lược của Nestle thành viên phải xem
xét như là đường hướng kinh doanh bắt buộc.
2. Viễn cảnh, định hướng chiến lược:
Nestle Việt Nam quyết định theo đuổi chiến lược “Đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng”.
Thành công trong chiến lược này sẽ tạo điều kiện tăng ngân quỹ hỗ trợ các nhãn
hiệu sản phẩm, tung ra nhiều sản phẩm mới, đào tạo và phát triển nhân viên, đầu tư
tăng công suất và năng suất.
Để thực hiện chiến lược “Đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng” trên cơ sở bền vững,
Nestle Việt Nam cần tiếp tục thay đổi tổ chức và văn hóa công ty bằng những sáng

kiến, dự án kinh doanh linh hoạt, hiệu quả. Những sáng kiến, dự án này được hình
thành từ nhiều nguồn phân tích khác nhau tập trung vào các chủ đề sức mạnh tổng
hợp của các tổ chức, quy trình kinh doanh tốt nhất cũng như hiệu quả hoạt động
của từng bộ phận và của cả tổ chức.

* Mục tiêu:
-

Nestle Việt Nam nỗ lực xây dựng một công ty Thực phẩm, Dinh dưỡng,
Sức khỏe và Thịnh vượng.

- Bứt phá trở thành công ty Nestle hàng đầu về thực phẩm tại thị trường Việt
Nam giống như Nestle thế giới.
III. PHÂN TÍCH YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT

ĐỘNG CỦA CÔNG TY:
1. Môi trường bên ngoài:
a. Môi trường vĩ mô:


Các yếu tố kinh tế:

-

Thuận lợi:

+ Tình hình kinh tế phát triển ổn định, GDP/ đầu người tăng thể hiện mức sông
người dân ngày một cải thiện, thuận lợi cho việc mở rộng thị trường sản phẩm của
công ty đặc biệt là những sản phẩm cao cấp.
+ Các chính sách tài chính thông thoáng tạo thuận lợi huy động vốn cho kinh
doanh, đầu tư.
+ Gia nhập WTO sẽ làm giảm thuế nguyên vật liệu đầu vào.
-

Hạn chế:

+ Giá dầu thô thế giới tăng dẫn đến hàng loạt các yếu tố đầu vào từ nguyên vật
liệu, nhiên liệu, tiền lương ... tăng lên làm cho giá thành sản phẩm tăng.
+ Lãi suất tăng làm cho chi phí sử dụng vốn tăng lên dẫn đến giá thành sản phẩm
tăng.