Tải bản đầy đủ
2 Các mô hình nghiên cứ trước đây về những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng

2 Các mô hình nghiên cứ trước đây về những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng

Tải bản đầy đủ

21



s


s

N ó

2 :

các ế tố c
t ươ g

ệ s

c

ưở g đế
m

củ

N

c ọ

gườ dâ

“N


ết đ







, 2012, trang 37”



ó
S



Ý ị



2 :

các

â tố tác đ
củ
“N

g đế
ác



đ

m

t à

đ

gc

à g
N

, 2013, trang 17-21”

22

N




s














s











ó





N








N

























s
ạ 4



ềs





s


ó5

ềs



2





3 s
5





ó
5

ó

1

s


4
1-4

ó

23

Ý

ềs



n

S

sắ

s


thông

2 :



g ê cứ các ế tố
t

cp
“N

2.3

Đ c đ m củ t





m

ưở g đế

à

t ê dù g

cơ tạ


s

s, 2009, trang 40-41”

t ường NGK không ga tại Tp.HCM


NGK


M





ó

NGK

s
2.3.1



àc



g cấp



hiên c u c a công ty cổ ph n ch ng khoán ngân
t Nam (Vietinbanksc, 2014), trong

c gi i khát không cồn là 11,870 t
tri

;





ồng, s

200 -2013 là 19.35%.


s

ấ NGK

2013 ổng doanh
ng bán ra 2,083







i k

n là Coca Cola,

24

Pepsi, Tribeco, Tân Hi p Phát, Vinamilk, UR
nay ở Vi

N

s



ó





2012

NGK




NGK
22 5

N

s

25 5

10.5%.











ố NGK

2






… Tuy nhiên, hi n

s

N







ề s



số





ó

M






ềs

NGK

ề đ c đ m củ s

2.3.2




ấ s

p

m NGK không ga


NGK













ở ấ

NGK











ạ ó




s

Vitamin,..



s
UR

s

2

ạ.

25



s



s

NGK
M ề

ó












ổ s

NGK




ó

ó







s



ó

ó



s





NGK


5 000- 10 000 ồ


2.3.3

ác

1





1

1

ó

à g



1 -35

ạ NGK ở



Vinaresearch (2013)





s









ó

M





N

NGK

ổ N

ó

ố ổ

350

s







NGK

s

M ó
sắ

p.

26



M




ó





ạ –











s
ó



số

sắ

s





s





só s

HCM ó



ó

250



NGK

Đề xuất mô hình nghiên cứu

2.4





N



2013





s 200










ó ấ

.

s




s


Ý

s

2012

ó



s



s

số


s



M

s

s 200

s


N

s

ó
ả t uyết 1

t ức về sức k

ec ả

s

ưở g đế

v t êu d

gN Kk

g

ga.


N
s 200

2012

N


2013






s
ó

27



ó
s

ó

ả t uyết 2

t lư



gc ả

N



ưở g đế

v t êu d

s s

s

ó


gN Kk

g ga.
s









200

2012



N



ả t uyết

2013
ố ó

á cả c ả

N

v t êu d

ó

s


s

2013

ả t uyết 4 Sự s

ó

ó

s


ó

c c a sả

N

ó





NGK

g ga.




s

gN Kk

s 200
s

s

s



ưở g đế

s

s

s

mc ả

N
ưở g đế

v t êu d

gN K

không ga.

ó

ó










N

d

ó

Sự qua t m về a to

gN Kk

ó


ó

c o sức k

ec ả

s



ưở g đế

v t êu

g ga.

N

ó
s

2013

N


N

ả t uyết






s

s

N
s 200



N
s



s